范冰冰的IP之路
范冰冰是个个人IP打造得极为成功的明星，虽然一直有着“没有演技”的争议，却不得不说她确实在娱乐圈是无人不晓了。
“范爷”是她苦心多年经营出的人设，在没有太多影视代表作的情况下，大众对她却有一个鲜明的人物记忆，从弱小可怜的“金锁”，到霸气凌人的“武媚娘”，来看看范爷是怎么炼成的。
一、金句频出，做足传播性
金句是最具病毒性、分享性的传播形式，好的广告文案的确是千金难求。从用户的角度上看，金句的作用是给出了一个总结提炼的观点主张，而不用用户自行总结，这样就能极大降低用户的分享门槛。甚至在以前咪蒙的公众号广告中，金句冠名都成为了一个广告资源位，可见金句的重要。
范冰冰的背后推广团队拥有强大的人设金句生产能力，因此范爷总是语出惊人，备受各大媒体关注。
最具代表性的范爷金句是“我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美”，最初来自于诺基亚N9的广告语，这句非常具有鲜明主张的文案构建了范冰冰的强悍人设，范冰冰与诺基亚N9也算是相互成全。
经历过诺基亚的人应该都知道，N9这款手机是一款至今来看都非常优秀的手机，其工业设计更是在当时让人惊艳，它在诺基亚已经日薄西山时重磅推出，至今还时常有人认为它是诺基亚时代最好用的一款手机。但很可惜，由于诺基亚内部的一些原因，该款机型采用了MeeGo系统，大大限制了其发展。
N9的“不跟随”广告口号红遍了大街小巷，范冰冰作为其代言人更是频频上镜，从现在的眼光来看，N9的广告营销也做的非常到位，可惜产品是一款“不合时宜”的手机。
N9中范冰冰文案不仅说出了诺基亚的心声，也同时说出了范冰冰自己的心声，二者结合的非常到位。下面是范冰冰N9广告片的完整文案，大家感受一下：
“如果多一次选择，你想变成谁？不，这不是选择，而是对自己的怀疑，我能经得住多大诋毁，就能经得住多少赞美，如果忍耐算是坚强，我选择抵抗，如果妥协算是努力，我选择争取。如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。我的真实会为我证明自己。诺基亚N9，不追随”
范冰冰的其他金句：
“我不嫁豪门，我就是豪门”
“如果说我是花瓶，我也是个名贵的花瓶，也不是任何地方都能放的”
“说得实在点，我范冰冰就是卖点”
“长得漂亮的人挺多的，大家都可以靠脸吃饭，为什么没有人成为范冰冰”
……
这些金句有些并不是范冰冰原创，却因为范冰冰的使用而普及开来，让大众构建一个鲜明人设的有效记忆点及传播点。
二、视觉形象配合，丰富霸气人设
范冰冰的范爷之路上，自然少不了她的好闺蜜陈漫的助力。熟悉商业人物摄影的朋友应该都知道，陈漫被称为最贵的商业摄影师，早期作品喜欢用大量的数字特效，可以说是通过照片捧红了一大把明星，比如杜鹃。
据说正是因为陈漫拍的一组男装照，让圈内外的人开始称范冰冰为“范爷”，而那组男装照，其实就是出自上面提到的诺基亚N9。
陈漫与范冰冰关系好是众所周知的，连挑剔的范冰冰妈妈都说“陈漫是范冰冰的榜样”，而陈漫为范冰冰拍下了相当多的男性风格照片，除了之前的男装照，还有挂胡照、光头照、超人照、李小龙照等等，从视觉上就强化了“范爷”人设认知。
这一系列照片自然是常登时尚杂志，让范冰冰在没有亮眼的影视作品时，也能通过时尚领域获得不小的讨论热度。更难得的是，范爷的形象一以贯之，不断进行记忆强化，让大众在谈论范爷时有一个清晰的视觉联想。
三、大胆言行，娱乐头条的常客
据一些圈内人说范冰冰性格挺豪爽的，这也确实能从其各种大胆言行中看出来。娱乐媒体自然是喜欢一些“出格”言行，而范冰冰应该是非常善于满足娱乐头条的需要，这也是为什么我们说起范冰冰时，首先想到的不是她的影视作品，而是整个人设的感受。
娱乐炒作自然是艺人维持热度的重要手段，尤其是感情话题，而说起炒作，范冰冰团队的厉害相信没有人能否认。
纵观范爷的各个（绯闻）男友，除了最新的李晨，没有哪位不是大咖，这里就不展开了。在豪门间的游走，让范爷也成为豪门符号。在普遍认为范冰冰作品“一部比一部差”的舆论下，范冰冰通过蹭各种热度逆势生长，“红地毯”、“坐大腿”、“绯闻女王”这类如今并不新鲜的炒作话题，都被范冰冰团队多次运用，范冰冰团队可谓是开创了炒作手法的先河。
范冰冰团队的热点敏感度相当之高，擅长蹭热点流量、借力打力。也正是如此，在争议之中，范爷的热度始终不减，所带的流量与关注度一直处于高位，久而久之就成为了一线明星。
四、类型化作品，补足硬实力
到不能说范冰冰没有演技，只可能是相对于演艺专业的发展，范冰冰把更多的发展重心倾向于知名度的炒作。
作为一个演员，要让圈内人士认可还是需要一些奖项及优质作品的支撑，因此我们也可以看到，除了《武媚娘》这种“现金牛”类作品，范冰冰还参演了一些类似《手机》、《我不是潘金莲》等现实题材作品，作为演技的补充。
《手机》为范冰冰带来了一座百花奖最佳女主角，《我不是潘金莲》更是给范冰冰带来了一个国际A类电影节的最佳女主，除了冯小刚与范冰冰的配合，还不得不说到范冰冰的另外一位好闺蜜，那就是导演李玉。
《观音山》
以女性电影、文艺片著称的李玉备受文艺青年们所推崇，在李玉的镜头下，范冰冰被观众承认演技在线并风情万种，收获了不少专业上的掌声，也抹去了不少负面争议。
《苹果》、《观音山》、《二次曝光》、《万物生长》……一系列李玉执导的范冰冰电影倒是打破了范爷的“花瓶”印象，也让范冰冰获得了一些影视的艺术奖项，也算是范爷对“毫无演技”的有力回应吧。
《二次曝光》
结语
不管怎样，范冰冰应该是娱乐圈中最受争议的一线女星了，鲜明的人设定位让她在争议中走上巅峰。在如今的8亿逃税重罚与内容严管整治下，失踪多日的范冰冰终于发出一纸颇具领导口气的《道歉信》。在这一劫受尽诋毁后，她还能重回巅峰吗？
来源公众号：传播体操（ID:chuanboticao）
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