一周案例 | 国庆让人头大的除了人多车挤，还有iPhone XS
今天，官爷及讲讲国庆期间，这些会搞事情的品牌又有哪些优秀操作可供大家学习了。 一、连咖啡VS知乎·拉高你的智商 之前在“跨界营销”一篇中，内内强调过跨界的两个品牌一定要找出其天然的强关联性，才能完美跨界，这次国庆，官爷发现连咖啡和知乎教科式案例就非常给力，在跨界边缘跃跃欲试的品牌可以学起来了。 连咖啡和知乎有共同的消费群体——知识精英与城市白领，能够形成良好的品牌认同感；这次跨界营销连咖啡主推的防弹咖啡自带”烧脑“特性，与知乎的”知识型问答“具有天然的强关联度，在本质上能够引起用户的品牌联想，让用户一想到防弹咖啡就能联想到”烧脑“，打造产品形象与品牌定位。 在跨界形式上，开展了一场为期三天的”烧脑运动会“，现场共有10个比赛项目，每个比赛项目设有小组赛和总决赛。最终，选手按照按积分和名次将获得连咖啡的礼包奖励。让用户直接参与到营销过程当中，在”运动会“中更好地感受”烧脑“氛围，形成一种沉浸式的感知，以达到品牌价值叠加传递的营销效果。 二、VISA·吐槽帝李诞的段子营销 VISA吐槽式宣传视频用十分欢快的口吻吐槽了四种旅行的人格：出去玩是为了吃吃吃的移动打包盒、出门是为了买买买的购物狂、旅行只是换个地方躺着的宅人，以及热爱网红景点的旅游打卡一族。 VISA作为国际信用卡，一直走高贵冷艳的宣传风格，这一次启用接地气的吐槽担当李诞做主角，这次成功的年轻化尝试当然有自己的考量：吐槽这样的形式本就受网友欢迎，再加上精心打磨的段子，先天就具有吸引力，自带一大波流量，而且具有共鸣力的高质量内容视频看完就能转发，传播速度独具优势。 三、iPhone XS Max·拍出大大大大大画面 苹果这次广告片带有一丝魔幻色彩，以“场景快闪”的形式呈现出各种“变大”的沙雕场景，以“Everything you love just got bigger 你爱的一切都变大了”做为短片的结束语，意在表达无论是哪位使用iPhone XS Max 的用户拿起手机拍照，被拍摄物体都会变得非常大。 这非常符合苹果广告惯有的“将复杂的东西简单化重复”的调性，看完之后，除了大大大大大大的洗脑记忆点，官爷竟然想买一台iPhone XS Max看看拍照效果是不是这么牛X。 四、支付宝真锦鲤·2018天选之子 距618锦鲤后支付宝又在国庆前一天发布了国庆锦鲤活动，当天支付宝的官方微博转发量在6小时内突破了100W，这次送的礼品都和出境游有关，只要愿意玩的话，这次支付宝锦鲤礼包可以让你玩几年。 在国庆进入尾声的这一天，支付宝抽出了国庆锦鲤“信小呆”同学，微博话题热度高居前五，这位“天选之子”微博粉丝由1万多飙升到21万多甚至还在不断攀升。 支付宝除了财大气粗会宠粉丝外，从亚洲各地再逐渐风靡到非洲、欧美各地，这次活动相关境外礼品（你们可自行上网搜索礼品清单，官爷已经嫉妒到不想写了）把支付宝全球化战略又朝前推了一大步，可以说移动支付的时代，靠着马云和支付宝的努力终于算是彻底来临了。 本文由“一品内容官 ”微信公众号原创，未经许可，不得转载。
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