国家六部委的“百城千屏”政策解读：对户外广告行业是挑战还是机遇？

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举报 2022-03-21

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编辑丨户外广告内参

图片丨利亚德

“导语：六大部委联合发文，“百城千屏”计划成户外广告行业新热点”

最近几个月，据说不少中国广告人都被一个词刷屏了

原来，在今年一月份的时候，工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等六部门联合印发了《“百城千屏”活动实施指南》（以下简称《指南》）。

其实早在2021年10月，我国六大部门就联合印发了《关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》（以下简称《通知》），《通知》详细介绍了“百城千屏”计划的内容、形式、要求和目的等，此次《指南》的发布也是为了确保“百城千屏”活动取得实效。

相信中国户外广告人都希望能详细了解这一活动，乘上这一波“超高清”改造的东风，那么大家就跟着内参君一起来看看吧~

主题：点亮百城千屏炫彩超清视界

据悉，“百城千屏”活动时间为2021年10月至2023年6月，活动主题是“点亮百城千屏炫彩超清视界”，以试点示范工程为引领，按照政府引导、市场运作、多方联动、提速发展原则，发挥超高清视频龙头企业和行业组织主体作用，通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏（以下简称公共大屏），丰富超高清视音频服务场景，深入推动信息消费全面升级，培育发展新动能，完善产业链，营造良好产业生态环境，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。

活动由地方政府牵头组织实施，鼓励地方积极出台配套政策，给予支持。地方工业和信息化主管部门联合地方广播电视主管部门、中央广播电视总台地方总站等相关部门成立“百城千屏”活动推进组，专人专项推进落实。加强央地协同，及时总结活动成果，确保活动有序推进。世界超高清视频产业联盟协助。

简而言之，就是说户外LED大屏广告播放载体+内容等要革新了！

革新内容包括四个方面：

一是公共大屏建设和出资模式。

新建或改造大屏分辨率须达到4K及以上，鼓励8K，支持音频外放或移动设备收听。而新建或者改造大屏的资金来源，包括但不限于企业独立投资、地方政府出资或补助、第三方投资机构入股和多方联合出资；

二是展播内容要求。

活动期间优先展播中央和国家机关推荐的视音频内容。播出节目视频均为4K/8K超高清，其中8K超高清视频不少于40%。商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。

三是视听节目运营要求。

视听节目运营主体应为取得《信息网络传播视听节目许可证》的设区的市级以上广播电视播出机构，或取得《广播电视视频点播许可证（甲种）》的省级以上有线广播电视运营服务机构。

四是标识管理。

活动期间，对评价通过的公共大屏设备装潢上统一采用“百城千屏”标识。

这四点中，实际上对于户外广告人而言，最值得注意的是第一点和第二点。

首先，关于超高清大屏建设，国家一直都很重视。早在2019年2月，工信部就曾发表了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，发展目标是“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

实际上，当下户外LED大屏显示分辨率多以480 / 720 /1080为主，4k分辨率多存在于互联头部视频网站的网络播放，8k显示技术更是离日常生活遥远。广告屏厂家们如果能够迅速革新技术，发展超高清户外大屏产业，或许能借此次活动机会，在政策支持下，分到一块大大的“蛋糕”。

如果说第一点是广告屏行业的机遇，那第二点则是品牌方们的挑战。商业类户外广告的投放是为了向消费者们展示品牌形象，从而促进消费转化，提高品牌营收。此次百城千屏计划对商业类广告播放时间进行限制，就要求品牌方不断深耕广告内容，在更高技术的支持下，争取用最少的时间打造最动人的作品，创造更优秀的广告效果。

（图源：辽宁卫视）

形式：先行先试形成可推广模式

根据《通知》，“百城千屏”活动的组织形式为“三鼓励一带动”：

1. 支持产业基础较好、有意向的城市先行先试，形成可复制可推广的活动模式；鼓励在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。

2. 鼓励各地依法依规开展多元超高清视频内容播放业务，探索多种技术路线方式传输，促进商业运营模式创新。

3. 鼓励终端厂商、网络设备商、电信运营商、内容制作商等产业链上下游企业，为活动开展提供产业支撑。

4. 充分发挥各类超高清视频产业联盟、相关行业组织的服务带动作用。

也就是说此次活动以鼓励具有较好产业基础的城市先行先试，鼓励各大户外广告商努力探索多元超高清视频播放技术，鼓励相关产业为此次活动提供支撑，建议各高清视频头部产业牵头带动，共促发展。无论是LED屏幕生产商还是品牌方，国家都支持并鼓励大家在超清屏幕行业进行探索创新！

那有哪些地区大屏在首批先试先行候选名录内呢？

内参君为大家找到了在2021世界显示产业大会上公布的《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》和22家8K LED显示屏制作商名录，大家可以看看：

目的：构建经济、社会、文化协同发展产业生态

在《指南》中，各部委也明确了“百城千屏”活动的实施目的：

在文化宣传方面：大力推进实施“公益宣传平台传播工程”，通过在公共大屏展播优质超高清视音频内容，开展时事政策宣传、公益发布，弘扬民族精神，呈现中国文化，打造社会主义核心价值观宣传主阵地、主渠道、主力军。

在城市形象方面：展播地方文化旅游视频，培育公共大屏为地标性亮点，推动实现城市经济社会与文化协调、可持续、健康发展。

在消费升级方面：普及超高清视音频认知，培育发展新动能，促进信息消费升级，同步促进“夜经济”、“网红经济”等释放潜力，提振内需，挖掘消费增长点。

在产业创新方面：创新超高清视音频传播新模式，以“科技冬奥”超高清赛事转播为契机，加快视音频设备升级和应用落地，推动技术标准体系和产业链成熟，提速新型基础设施建设，构建协同发展产业生态。

对广告人而言，关注重点还是科技+经济，一方面显示屏制造商们要加快技术创新，在超高清视频领域不断深入创新，推动新技术落地；另一方面品牌广告方们则要将广告内容结合起社会文化，打造消费新热点，促进社会经济发展。

据报道，当下在一些一线城市，“百城千屏”计划的开展已经取得了不错的反响，比如北京时代广场、广州新大新百货、成都春熙路等。每次的大屏播放都能够引来热议，甚至成了城市地标建筑。

(来源:电子信息产业网)

同时，许多城市活动也积极推进央地协同发展，比如四川省超高清视频产业联盟为响应六部委发出的“百城千屏”活动，在四川省相关政府部门的支持下，拟开展四川省内“十城百屏”8K超高清视频落地推广活动，接下来将在成都、绵阳、德阳、眉山等10个城市的主要商圈广场、交通枢纽、旅游景区等进行落地推广，输出四川造、川酒、川茶、川菜美食，扩大四川影响力。

（图源：微成都）

综上所述，在内参君看来，百城千屏计划，是挑战也是机遇。此次六部门共同发布《指南》，凸显了国家对超高清视频产业的重视程度，接下来此项活动的落地实施，相信也会有更多的措施保驾护航，解决多方面的后顾之忧。

内参君上周也与相关部委“百城千屏”计划负责人取得了联系，中国户外广告人有任何问题的，都可以在文末或内参公众号后台进行留言，内参将整理大家的问题逐一咨询，及时为大家答疑解惑，同时在后续文章中持续关注本次政策！

作者：尔尔丨视觉：深海

终审：欧阳宇、吴彬

监制：欧阳宇

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