直播间6万人砍不下一部手机？拼多多再次被骂上热搜
原标题：当年李云龙1万人打下平安县城，如今6万人砍不下拼多多一部手机？
因一起砍价事件，拼多多又一次被骂上了热搜……
01
百万级主播超级小桀VS拼多多的最后一分钱
3月17日，游戏主播超级小桀在直播中发起了一场拼多多砍价实验。
超级小桀先是选中了一部手机，经过一些简单的操作，将剩余进度砍到了“只剩”0.02%。随后，超级小桀发动了直播间6万观众“帮砍”，并将链接转到了他的多个粉丝群之中。
于是，粉丝们从现金砍到金币，从金币砍到福袋……
终于，经过了2个小时的不懈努力，超级小桀向粉丝们宣布：砍价失败！
而这一“有趣的实验”也很快在网上引发了网友和众多媒体人的疯狂吐槽。
显然，这一话题的爆火的原因绝不是一个百万级主播的粉丝效应，而是广大网民对拼多多“砍一刀”活动的不满情绪早已积累到临界点。而这一事件，不过是引爆炸药桶的那颗火星而已。
02
病毒式营销不等于向社会传播病毒
正所谓“没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”。要想弄清大众对拼多多如此愤恨的原因，我们就必须要谈一谈拼多多的发家史，以及如今令广大用户深恶痛绝的“砍一刀”活动。
2015年，拼多多横空出世。
在短短的一年内，拼多多就凭借微信用户的彼此邀请，顺利爬进了8亿网民的手机里。而这波经典的病毒式营销所仰仗的，便是拼多多大力推出的“砍一刀”活动。
营销界有一句名言：一切经典的营销动作都是在利用人性的弱点，如贪、嗔、痴、妒、疑。而“砍一刀”活动，可谓是将人性中的贪婪运用到了极致。
一次次看似无需成本的转发，将门槛拉到了地平线……
永远近在咫尺的海市蜃楼，诱惑着用户不断向前迈进……
得失心理和赌徒心理的运用，更是让已投入大量精力的用户很难中途放弃……
凭借对人性的精准掌控，拼多多从问世到上市，只用了短短的3年。
但也正是“砍一刀”活动，将拼多多的口碑打进了谷底。
经历7年之久，绝大多数人对从这项活动的热情早已耗尽，而这一活动还要被官方和部分对价格极为敏感的用户强行推广时，它留给广大网友的就只剩下了打扰。
而随着中奖概率的持续降低，拼多多又不断翻新出了宝箱、福袋等花样，扮作悬在雪橇犬面前的那块肉，诱惑着用户不断向前奔跑。在这一过程中，越来越多的网民们看到，拼多多对人性的拿捏，竟已精妙到了令社会感到厌恶的程度。
03
鸵鸟政策是最愚蠢的公关手段
而在这次“6万人砍手机”事件发酵后，拼多多的公关团队则又一次震惊到了消费者。如果是砍一刀活动是拼多多给中国消费者打上了“贪小便宜”的标签，那在危机爆发后，其公关团队所进行的这一番操作，则完全可以说是将大众当作傻子了。
在砍价活动的当天下午16点40分，即主播超级小桀下播后的2小时后，拼多多平台向其账号发送了特制的优惠券。随后，平台又针对这一事件进行了回应，表示“未砍成功”和“几万人参与砍价”均不属实，同时表示公司法务部门已完成了相关证据保全。
在此回应一经发出，再次引爆了整个舆论场，不仅是普通的网友，连众多媒体人和法界都纷纷加入战场，展开了对拼多多的反驳和控诉。
网友们将超级小桀的直播内容搬上了各大平台，其中失效的链接和拼多多客服“人数过多被检测为恶意刷机”的回复，都重重地打在了平台的脸上。而在砍价人数问题上，面对网友的追问，拼多多又迟迟不肯公布实际参与砍价的人数，如此般明知可为而不为，更是难以得到网民的理解。而最后有关“相关证据保全”的言论，则让发声的博主们感受到了赤裸裸的威胁。
很难想象，对用户心理那般精通的拼多多，为何会在一次危机的公关中，将自己与用户的关系撕得粉碎。在如今精通各种公关理论的媒体人纷纷加入舆论战场的背景下，对于拼多多这种明知无法愚昧大众，却仍以颠倒黑白、自说自话去对付消费者的公关方式，我只能称之为拔管疗法。
04
结语
拼多多的充斥欺瞒的“砍一刀”活动，砍掉的不仅仅是金币和福袋，更是消费者对品牌的好感与信任，而一家不被广大消费者所认的企业注定不会拥有长久的生命力。一个品牌，若是将激发人性的阴暗面作为其核心发展理念，在法律的红线边缘无休止试探，虽然可能一时获利，可它消耗掉的品牌声誉与消费者对市场的信赖是永远无法弥补的。
在此也奉劝企图将欺瞒与误导消费者作为经营理念的部分公司：玩火者必自灼，破坏市场的品牌也终不会被市场所容。
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