那些与女有瓜的广告

原创赞5 收藏1 评论

举报 2022-03-22

扫描,分享朋友圈

“她”，一个颠沛流离的字儿。古文读jiě，同姐。

1918年，在北大任教的刘半农首次提出：用“她”指代第三人称女性，一时轰动学界。在之前，有文学作品用“伊”字指女性，如鲁迅早期作品。

“她”字刚提出，即遭封建势力攻击：“没必要！第一人称没分男女，为何第三人称要分？”一些女性主义学家以新时代男女平等为由，痛骂刘半农。有人一度拒绝使用，直到1932年，“她”被教育部纳入常用字，争论结束。“她”，结束了第三人称的混乱，丰富了中国语言。“女也”选择了这个代表女性独立的字，并放大了女字旁。聊聊女字旁。

女字旁，指向美好——婵娟、婀娜、妩媚、娉婷、姝、婉、妍、娇。女字旁，也充满歧视。谭维维那首《小娟（化名）》，聚焦遭遇暴力的女性，有这样一句歌词：“奻姦妖婊嫖姘娼妓奴，耍婪佞妄娱嫌妨嫉妒。”18个带女字旁的贬义词，是语言对女性的污名化。它们不为女性专用，却都以女字旁出现。

女字旁贬义字很明显，但很多人不知道，一些常用字，也是从女性贬义而来。

不仅如此，妇，姐、姨、娘、婆、嫂，各种女性称谓都或多或少有被污名化，与之对应的哥、叔、爷、伯等男性称谓长久保持着本意，甚至时常作为尊称。而用来指代男性的字，如公、雄、汉等，几乎是彻底的褒义。与女字旁相对的单立人旁，也极少有贬义词性。

“女”字是世界上最古老的汉字之一。“姓”就从女，现代研究公认，“姓”起源于母系社会，最古老的姓全都带女字旁，如：姜、姬、姚、姒、妫 (gui)、嬴等。许多广告也注意到女字旁的特指性，纷纷在女子旁上展现创意，今天“女也”来盘点一下。

01 上海迪士“妮”

迪士尼在妇女节，简单改动了标牌上的“尼”，迪士尼乐园变成了迪士“妮”乐园，极富童趣。只是多加了一个女字旁，就令人眼前一亮。

02 芭比全球媖雄

2018年妇女节，芭比娃娃的制造商——美国美泰公司宣布全球17位著名女性作为“芭比全球媖雄”，推出17个女性限量纪念版芭比娃娃，以表彰她们在过去或现在改变了女孩们的世界。

英文名将hero改为了shero，中文译名为“英雄”的“英”加上了女子旁，都彰显出了女性自信自强的态度。中国有三名候选人入选，分别是唯一被《时代周刊》封为亚洲英雄的“芭蕾皇后”谭元元，身高192cm的女排队长惠若琪，以及年仅21岁的“国民闺女”关晓彤。

03 凯迪拉克有话对妳说

凯迪拉克发起#谷爱凌有话对妳说#活动，联合《新周刊》摄制短片，邀请几位冬奥观赛的普通人，一起重读谷爱凌。以谷爱凌为代表的Cadillac Lady，以勇者特有的女性力，唤醒世界的更多可能。整部短片中的“你”全部改为“妳”，激励每一位女性勇敢、自信、展示自我力量。

04 潘“亭”

许多广告加上女字旁，潘婷却选择了去掉，变潘婷为“潘亭”。妇女节前夕，潘婷在其官微发布一支广告，对当下社会中有关于职场女性的刻板印象和偏见进行了讽刺。可是让潘婷翻车的，却是它的微博文案：“潘婷去’女’字旁变潘亭，寻找每一位闪耀的职场女性！征服职场，不必丢掉‘她’，也能闪耀如她！”网友不解，一面去掉“女”字旁；一面呼吁不必丢掉“她”，是否矛盾？

希望你看完这篇，对女字旁有更深的理解。

女字旁，

不是枷锁，也不是花朵；

不是利刃，也不是道德；

不是污名，也不是赞歌；

正视她，平视她，

如你如我，

同他同她。

更多关于女性内容多关注以下账号

女也视频号：女也-ToHer

女也小红书号：女也-ToHer

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。