首届京赢未来数智营销大赛启动 京东营销360带动品牌“向上生长”
日前，京东营销360对外宣布正式启动“京赢未来数智营销大赛”，作为京东首次举办的营销大赛，此次活动消息一经发布，引发业界广泛讨论。
“京东有非常多的品牌商家和代理商、服务商伙伴，希望通过营销大赛的方式，为品牌商家及合作伙伴构建一个开放的交流平台，同时也通过大赛沉淀出一批优秀案例和营销策略，为品牌营销能力增长提供土壤。”谈及举办此次大赛的原因，大赛负责人如是说。
那么，此次以“多元、生长、共生共赢”为核心理念的“京赢未来数智营销大赛”，将与品牌产生哪些奇妙共振呢？
01
多维度矩阵策略，覆盖多元品牌场景
京赢未来数智营销大赛在参赛人员、覆盖维度、专业视角等三个方面，进一步突出了“多元”的思路。通过落实多维度衡量的赛制，检验与评估在不同价值区间上的每一位参赛者，保证整场赛事的多样性、包容性、全面性。
参赛人员多元：本次活动的参赛人员不局限于品牌方，凡与京准通合作的品牌、代理商、服务商都可以参与其中，同时此次赛事不只是聚焦头部玩家，中小声量商家也能参与到奖项的角逐中。
覆盖维度多元：为保证赛事的公平性，给每一位参与者平等的机会，京东此次设立效果营销赛道、场景营销赛道、创新营销赛道、全域营销赛道四大赛道共将竞逐出50个奖项，为不同程度参赛者提供相对公平的衡量方式，保证了代表性的优质案例被发现、分享、解读，并在未来传递更多的营销价值。
例如涵盖3C、家电、消费品、时尚、居家、美妆、健康、生活服务8大行业的效果营销赛道；聚焦品牌推新、内容种草等多元营销场景的场景营销赛道……每个细分赛道都以全面的策略挖掘与方法沉淀，呈现全景化的数智营销业态。
专业视角多元：整个评审分为参赛方报名、入围赛评审、决赛答辩评审、获奖通知&颁奖四个环节。在四大赛道的基础上，邀请不同行业、不同背景的一线权威专家作为评审，呈现“全视角”解读， 经过业界专家学者、第三方调研机构、权威媒体等行业大咖组成专业评审团的遴选，以多元专业视角为切入点，保证比赛的权威性与公平性，每位参赛者也能通过案例比拼对决，开拓营销视野。
此次大赛打破圈层极化带来的壁垒，集多样性、公平性、包容性于一体，将进一步扩大大赛的触达范围，提升其影响力。而对于中小品牌而言，此次大赛为其提供了更精准、更有针对性的品牌营销赛道，有助其聚焦兴奋点、找准发力点、推动增长点、打造新亮点，这是一次挑战，也是一次难得的成长机遇。
02
“1+1”策略联动,助推品牌向上生长
在数智化营销浪潮下，如何赋能品牌商家实现成长爆发？京赢未来数智营销大赛将发挥自身优势，以奖励策略结合标杆策略的“1+1联动”机制，为品牌商家提供直接、灵活、有效的资源助力，带来直接的生长动力。
奖励策略：480万总奖金池广覆盖，大幅扩展激励范围。在精准设立四大营销赛道基础上，每个赛道分别设置金、银、铜奖，每位获奖者可得到5万到20万不等的虚拟金奖励，可用于抵扣获奖品牌或生态参赛公司在京准通的广告消耗，480万总奖金池激励，足见京东对此次赛事的重视程度、扶持力度。另外京准通还会联合品牌、外部媒体，给予获奖者内外部营销渠道的曝光，以及营销声量上的加持。
标杆策略：沉淀营销智慧，建立全域优秀案例。通过沉淀大赛中具有实效性和前瞻性的营销案例，广泛挖掘、精心提炼、深度梳理，探索出更多数智营销的新思路、新方法，并总结营销方法论。在为品牌提供增益，助力其产品销售的同时，此次大赛也将为新品牌、新商家以及一些亟待提升营销能力的合作伙伴，提供更专业的借鉴和指导，帮助他们成长与进步。
京赢未来数智营销大赛，通过奖金激励激发活力加标杆引领优势带动两大策略，为处于不同阶段的品牌商家提供完善的成长扶持计划以及营销助力方案，让无论是新手商家、进阶商家或者是高段位商家，都能迅速获得生长力。
03
赛事强引擎，构建共生共赢新生态
“本次大赛的icon形象设计由乔木演化而来，乔木在成长中从森林汲取养分，而乔木的落叶又成为养分反哺森林，在这个完整的生态系统中，它们共生共赢，正如同京东营销360与所有品牌商家、合作伙伴的关系一样。” 大赛负责人介绍到。
在一个共生逻辑下，要赋予品牌新的意义和新的东西，需要做的就是不断地连接。通过赛事优秀案例所沉淀的方法论，可复用在未来的营销场景中，为品牌增长提供新经验、新路径，打造可持续发展的共生共赢行业生态，源源不断地为整个生态系统输入能量，带动正向循环。
数智化转型不仅仅是个“技术故事”，需要多方面的持续性跟进，长期价值成为品牌商家在短期破局之后最为关注的议题。此次大赛结束后，众多品牌将迎来一年之中最重要的营销节点之一——京东618。据悉，京准通会持续追踪这些参赛厂商在京东618大促中的表现，并会将其中的优秀案例与成果沉淀到京东一年一度推出的《京东618大促营销白皮书》中，进一步拓展商家营销新思路。
总的来讲，京赢未来数智营销大赛对于品牌商家而言，其持续的价值在于赛事与京东618的紧密连接性。如何让自身在京东618等行业大促节点脱颖而出？这是很多品牌商家都在思考的问题。而京赢未来数智营销大赛会是一个很好的起点，各大品牌商家都可借此盛会备战发力，借助赛事经营自己，推动销量和声量的双向增长。
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