品牌声明型广告又卷又火，从江小白到春光椰汁到秋林格瓦斯
应该没有哪位广告人能忘记去年11月被「江小白连发100条声明」支配的头发和KPI吧？（戳链接回顾：江小白十周年，100个郑重声明刷屏了）
营销鬼才江小白在10周年之际，从凌晨0点开始，连续8小时接连发布了100条声明，直接冲上热搜第一。直白爽快、敢于自黑、又自带槽点的文案和土到极致便是潮的大字报海报，融合了回应质疑、介绍团队、展示生产细节、推出新产品等一系列饱满的品牌信息，引发了超50+品牌和大量网友们的二次创作，为当晚江小白的十周年战略大会蓄足了关注度。
江小白的营销赢了，全网的广告人疯了。
这不，最近又有两个品牌浅薅了一把自家广告人的头发，带着声明广告再次回到大众视野，小火了一把。
一、海南春光食品：精准“碰瓷”椰树牌，宣布正式进军椰汁赛道
春光椰汁在未正式上市之前，在网上就已经“查有此汁”了。
先是网上流传的春光新厂房照片引起了椰汁界的关注，紧接着网友晒出的春光新椰汁更是直接坐实了大家的猜测，只是春光官方一直悄无声息，没有做出任何回应。
直到3月1日#网友称老牌椰汁遇到对手了#阅读次数接近1亿的热搜把大家的好奇心推向了高潮，舆论造势成熟，椰子糖顶流「海南春光食品」才带着26条声明和新产品椰汁正式官宣，表明要在椰汁界争得一席之地的决心。
春光椰汁这波声明，可谓是千呼万唤使出来。
回应传言推出新品，更是大方欢迎偷拍工厂的竞品前来参观
亮出产品卖点，直面市场对椰汁的常见质疑，给消费者吃了颗定心丸
秀出简约白设计，暗示与椰树牌的花哨反向而行，精准碰瓷竞品的大众槽点
小小地凡尔赛一把，衬出品牌过硬实力
向网友发出购买邀请：雨露均沾，勿相忘
最后掷地有声地来一句：春光出手，必是精品
春光椰汁这波声明，经过前期无数舆论铺垫顺势而出，无论是包装设计上精准碰瓷竞品，还是对产品品质的拍胸脯保证，都成功激起了消费者的购买打卡欲望。当然能否在众多椰汁品牌中破竹而出，还要看春光后续的营销动作。
二、秋林格瓦斯：连蹭两波热点，大胆喊话取代可乐
3月17日-18日，秋林格瓦斯连发了两天的单方面声明，直接喊话要取代可乐，还不忘小字说明自己并没有在模仿声明广告鼻祖江小白。消费者看破不说破，但其实已被顺利挑起记忆，迅速进入同一认知圈层。
不得不说，这应该是迄今为止最护眼的声明广告海报了。
单方面宣布可乐已被秋林格瓦斯K.O.了
不仅比可乐好喝，还更有营养价值更健康，取代可乐胜券在握
直面“火不出东北”的困局，重申自己并不难喝，欢迎南方人加入品尝
终于找到机会否认三连：不是啤酒，不是麦芽汁发酵，不是俄罗斯企业
作为百年老企，绝对经得起深度测评，品牌硬实力值得信赖
素来不爱营销的秋林格瓦斯作为百年老字号的硬实力和态度立场，终于在这波声明中得以灵动体现，自然也一把点燃了自家微博评论区的热情。许多忠实用户纷纷评论表示支持，微博评论数一扫以往单位数的阴霾，直接升至三位数。
原以为这波声明在3月18日已经迎来大结局，没想到仅隔两天，秋林格瓦斯又搭上了电视剧《余生请多指教》的热搜顺风车#杨紫单方面宣布正式加入房产中介行业#，邀请杨紫考虑跨界加入秋林格瓦斯的销售。这波声明广告番外将秋林格瓦斯的「蹭热度+出圈」实时更新到底，微博评论数直接刷新记录攀升四位数。
三、声明广告出圈背后：公关与广告的渐趋交融
声明广告不仅是出圈的成功广告，更是接地气的自黑公关。
但这波公关却不走公关寻常路。在与品牌强相关的热点机遇下，一是从别人公关我，变成我自己公关；二是反向使用品牌危机公关的官方声明，进行毫无包袱地自黑。
这出乎意料的反差让公众眼前一亮。面对大众对产品质疑的真诚回应，毫不避讳产品不足的无情自黑，敢于同竞品喊话PK的品牌自信，都凸显了真实有趣的品牌气质。
但不论是广告还是公关，其实都是品牌营销的一环。重点不在于采用了哪种手段，而在于何种时机，采用何种方式，对什么人说了什么，产生了什么效果。
例如江小白是品牌10周年庆，海南春光食品是对新产品呼之欲出的社会热议，秋林格瓦斯则是顺应社会热点推出产品，这三则广告声明都选择了恰当的时机为品牌准确发声。
且无论是哪个声明，都接地气地回应大众对产品的顾虑，如数家珍地讲述品牌故事（过往成就、强大团队、未来愿景等）以侧面佐证品牌的过硬实力，期盼加强公众对品牌的信任感。
戏谑性的系列海报和大胆个性的玩梗文案更是锦上添花，让消费者感受到一个接地气的亲民品牌形象，不由心生好感。
随着互联网发展下传播形式的不断变化，公关与广告之间的界限会越来越模糊。一个不合适的广告会让品牌陷入公关危机之中；一个阐释不到位的公关声明或发布会回应，也会让品牌形象受其影响。
二者相融，向消费者传送品牌真诚的沟通，才是营销核心之本。
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