国潮有温度｜我们用节日营销传递文化力量
节日营销，历来是各大品牌的“必争之地”。成功借势节日聚集的流量，可以给品牌带来一整年的好口碑。
虎年春节，由中青旅联科策划、执行的中信银行信用卡“虎虎生威”营销活动，不仅传递了中信银行信用卡春节的美好祝福，还与国潮文化巧妙融合，为用户献上一份“有温度”“有体验”的开年好礼。
营销目的
虎年春节营销践行了中信银行信用卡“信守温度”的品牌理念，希望借助春节传统文化节日的契机，打造中国文化与新潮元素深度融合的温暖场景，为广大用户的新春消费生活切实增添暖意。
虎年生肖IP追国潮 吉祥如意送美好
虎作为百兽之王，象征着力量、勇敢、无畏，而我们用一只几何风的虎，让威风凛凛的老虎变得童趣可爱，猛虎下山秒变“萌”虎下山。
如今，创新国潮风更受年轻人的青睐。在海报中，我们将生肖虎这一传统文化元素与潮流风向波普风格融合，用色块之间的撞色冲击增加了视觉冲击感。
同音梗魔性视频 虎年开新局
围绕虎虎生威“开虎卡”，我们推出火锅节、台球篇、家庭篇三支创意洗脑视频。“开开开开虎卡，好好好好运来”，制造品牌“开虎卡”活动的趣味记忆点。
在春节热热闹闹的气氛下，以“大红包”、“开好运”、“火锅局”的场景巧妙结合活动权益内容，形象化扩散活动利益点。
这一波围绕“开”字发散的新年社交必备场景，从玩、吃、行折射年轻人的新年新故事，也巧妙地把“开虎卡赢奖励”的活动信息传递给了用户。
此外，我们还与抖音短视频平台萌宠博主@万睡是只喵 合作策划了一期春节挑战赛创意视频，以三只猫主子头顶硬币挑战给自己赚猫粮的情节，巧妙结合年终奖、加工资等话题，成功引发了当代“打工人”和萌宠爱好者的共鸣。
营销效果
“虎虎生威”春节营销采取“头部账号带动，腰部账号加持”的策略，把控舆论风向，有效增加曝光量，为活动引流。
活动共覆盖传播人数5494.4万，互动量达2.1万次。三支创意视频微博阅读量总计266万；抖音达人原创短视频播放量达106.5万、互动4072次。
新年营销开门红，中青旅联科助力中信银行信用卡“虎虎生威”虎年春节营销活动，另辟蹊径，打出一套虎气满满的“组合拳”。
我们借助春节传统文化节日的契机，持续击中年轻人的心，以更为年轻化的表达和态度与消费者玩在一起，成功为品牌积累了口碑和好感度，更寄予大家“虎年开好局”的美好祝福。
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