皇系养生、日式冷吐槽、撒币答题……如何反套路“年俗”营销
大年三十，一夜连双岁，五更分二天。寒辞去冬雪，暖带入春风。
大年初一，金鸡报晓。晚辈给长辈拜年，长辈给压岁钱，压住邪祟。
大年初二，金吠报春。亲眷人家去拜年，东家留吃饭、西家排酒筵……
春节作为最具中国特色的文化符号之一，
至今已有4000多年的历史。
但随着越来越多的西方文化涌入到中国社会，
对于年轻一代来说，
许多年俗已经淡出视野。
在2018年新春之际，
百度联合故宫御膳房，发布了最新版本的春节Doodle
除了Doodle
还推出了宫俗相关专题和H5
主题大概是
“新年，来看看皇帝满满一整天的通告.avi”
想看皇帝在芝麻秸上魔性蹦迪么，
戳↓
H5之外，我们还通过制作一系列物料
去围绕“老祖宗的智慧”做多角度解读。
比如结合年初流行的养生话题，
推出“传统养生文化” ↓
终于找到比父母还懂得养生的人了！
撒币了撒币了
宫俗问答
答对了就送百度出品的宫廷糕点，
是“真”糕点。
为了说明古代人玩儿的开、年味儿浓，
我们还做了一套“宫中新年版·日式冷吐槽”
比如清朝皇帝和大臣们
竟然用“三清茶碗”玩头脑王者
你正在玩的，
可能几百年前皇宫就玩腻了……
古代人也是很浪，
我等臣服了。
如今，年轻人不再喜欢被说教，
一旦被观念不同的人说“你应该这样”“你这样不行”……
他们就立刻堵住耳朵。
为保证历史真相与传统文化不被歪曲，
也让大众尤其是年轻一代更易于接受并愿意为之传播，
我们将“年文化”包装为潮流文化，
让年俗也具有网红性质。
毕竟，年轻人的网络和社交传播能力已经远远超过传统媒体，
而这种力量是巨大的。
这也正是此次传播的初衷和意义所在。
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