国货彩瞳2022大事件，可啦啦首推品牌形象升级
随着“千禧一代”成为消费主力军，购物变成了不仅仅是购买产品本身的品质，更是购买品牌所表达的价值观与态度。正因如此，我们可以看到当下年轻消费者不仅对产品品质的要求越来越高，其消费选择也越来越多元化。
这一点在快时尚属性拉满的彩瞳行业中体现得尤为明显，在过去短短数年之中，各种花色、款式的彩瞳产品快速迭代。只有在保证产品高品质的前提下，做到有创意、有新意才能加深品牌黏性，在更深层次上塑造品牌形象，这已是所有彩瞳品牌的共识。
作为国货彩瞳头部品牌的可啦啦，在塑造品牌形象上同样是先行者。早在2018年，可啦啦便提出了“彩瞳即底妆”理念。到了2021年，可啦啦全新升级的品牌slogan“可啦啦彩瞳，化妆第1步”更是直接树立起专业美妆彩瞳的品牌定位。
时间来到2022年，可啦啦彩瞳全面进行品牌形象升级，也成为了行业内的首创之举。而这一次品牌形象升级，可啦啦把重点放在了品牌形象与用户体验的融合上。
拥抱设计，更鲜明地展示品牌形象
首先是全新设计的品牌logo，可以看出，相比可啦啦旧版logo，新logo采用了极简和扁平化处理。而在此基础上，可啦啦还对英文名称kilala中的双a字母进行了微调，调整过后，双a字母圆润饱满，犹如闪亮的大眼睛。不仅在美学设计上更有亲和力，同时也呼应了自家产品特性。另外英文名称中的“ala”仿佛双眼和鼻梁的人形象形，强调了可啦啦在见证着每个用户故事，陪伴着用户成长。
*图注：可啦啦新旧logo对比（左边为新logo，右边为旧logo）
另外，可啦啦延续了旧有品牌标志中大获成功的取景框标识，如果你有足够的联想能力，可啦啦英文名称Kilala中的双“L”组合在一起，就是完整的取景框。
*图注：可啦啦彩瞳全新升级为中英文logo
值得注意的是，新版logo在设计之初就将“去孤立化”作为标准，logo长宽比也经过了数次的调整，更强调logo与视觉形象的完整统一，达到可以适配任何可啦啦产品包装的效果，最终对可啦啦品牌形象有鲜明而稳定的呈现，同时还可随品牌高频的上新节奏进行变化，将包装盒作为一种展览。可以确定，未来取景框标识将会应用到图像素材、产品包装等一系列品牌物料中，成为品牌的超级符号。
*图注：可啦啦品牌形象升级后的包装
不仅如此，此次可啦啦品牌形象升级还对包装信息、产品包材进行创意革新。显而易见的是，可啦啦统一了产品品类、抛弃型等包装信息的逻辑秩序，在信息标识的重组与规范后，从视觉上构建出信赖感，也帮助了消费者进行信息内容划分，保障每一位消费者更好的选购体验。另外可啦啦融入了一些趣味性，为长周期彩瞳专门开辟独家专利心形PP杯，还采用环保再生纸作为物流盒的材料，用更负责任的方式提升用户体验。
*图注：品牌形象升级后的可啦啦包装盒，对产品信息的标识符号进行了统一
*图注：可啦啦长周期彩瞳的独家专利心形PP杯
*图注：品牌形象升级后的可啦啦，采用环保再生纸作为物流盒材料
作为以线上销售为主要模式的可啦啦，面对当下信息繁杂的媒体和电商环境，在此次品牌形象升级后，对产品功能、促销信息、佩戴效果等内容重新梳理与整合，通过UI的设计逻辑，从整体逻辑和展示上提升了用户浏览的连贯性和友好体验。不仅如此，还采用毛玻璃拟态效果，使图片与其他元素叠加后，将信息层级更好地表达，并提升图片的整体质感。
*图注：可啦啦天猫官方旗舰店手机端
据了解，可啦啦本次品牌形象升级选择了知名设计创新工作室——ReflexDesign条件反射。过往ReflexDesign条件反射曾负责Seesaw咖啡等多个新消费品牌的设计项目，还曾获得TokyoTDC Annual Awards 2020等多个设计界大奖。本次双方合作可谓天作之合，这也展示出可啦啦“健康、积极、创新、美丽”的品牌个性。
镜头感系列日抛，赋予彩瞳全新的意义
品牌形象升级，最终也要落在实处，而在这方面，可啦啦动作也非常迅速。就在前不久，可啦啦推出了镜头感系列日抛彩瞳。据悉，这款镜头感系列日抛彩瞳是从镜头本身特有的聚焦等概念中获得灵感，可以让“镜头尴尬症”女孩在面对镜头时不再紧张，实现“一秒上镜”。
从产品设计方面看，镜头感系列日抛彩瞳采用了定制花纹，通过模拟相机镜头框与光圈，形成锁边小细环与光圈结合的花纹结构，戴上产品后，眼睛无需打光，就可以变得更有神、更聚焦，随之而来，妆造也会变得更上镜。
与可啦啦全系产品一样，镜头感系列日抛彩瞳同样延续了可啦啦一直以来在用户心中与玻尿酸彩瞳强绑定的品牌认知标签。此外，可啦啦还特意添加了海藻糖强效锁水因子，让眼眸持久舒适。
产品之外，这款新品也让大家感受到了可啦啦品牌形象升级带来的改变。在整套包装上，由可啦啦中英文logo环绕形成的取景框在包装上足够鲜明，也为镜头感日抛所设计的相机图案留有足够的空间进行展示，使取景框与中心设计相辅相成。随着品牌形象升级的全面落地，这款镜头感新品不仅可以更准确地传达出品牌信息，还可以帮助可啦啦与用户建立镜头感——这一全新的沟通话题。
经过数年的高速成长，如今可啦啦已经成为国货彩瞳的头部品牌。随着可啦啦全新品牌形象的落地，可以预见，可啦啦将会在2022年迎来下一个品牌创新与探索的高峰。
关于可啦啦彩瞳：
作为国货彩瞳头部品牌，可啦啦成立于2011年，是国内第一批崛起和目前体量最大的自主彩瞳品牌之一，2015年即入驻天猫开设官方旗舰店。以专业美妆彩瞳为定位，可啦啦引领彩瞳时尚潮流，升级用户体验，面向Z世代人群，主打玻尿酸日抛，希望让化妆前戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作。2016年-2021年销售额连续6年保持翻倍增长，2021年GMV超过8亿。
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