宝洁居然以“女性脚臭”为营销噱头，引起网友极度不满
原标题：宝洁居然以“女性脚臭”为营销噱头
最近接二连三的脑残营销广告，让女性消费群体的愤怒情绪持续被点燃。
一、营销界的PUA，就你最行！
3月13日，宝洁在公众号发了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下》的文章，引来多数网友惊呼：真是大无语事件！
文章中利用了多个貌似为“真相”的科普，引导消费者了解购买其产品。
然而正是这些标题为“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”的真相观点，引来了网友们的极度不满。
1、“女人脚臭是男人的5倍”
2、“女人也有体臭，而且胸部最臭”
3、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”
4、“女人头发比男人脏一倍”
更为过分的是，文章观点中多次以烤肉火锅味、公厕蹲坑味、发烂发臭、鞋子变成桑拿房等侮辱性措辞诠释女性问题。
进而还紧接了一个自问自答的营销问题：“为什么身边的女生都香喷喷的，因为他们用了宝洁5件套......”进行观点转折，其深意真是昭然若揭。
网友们认为其文案不仅有“贩卖焦虑”“丑化女性”等毛病，还在一定程度上“踩一捧一”制造性别对立的话题。
为了推销洗护产品的宝洁，竟然搬出多个“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”....的荒唐观点，并摆出一副数据支撑的真相架势。
事实果真如此吗？这种利用无厘头的博眼球噱头文案的夸大和毫无专业根据的内容抹黑女性的行为，令人不齿。
可让人匪夷所思的是，文章用这种物化、侮辱性言辞针对了女性消费群体，文章转折却还要引出自家相关产品进行销转。不知道该文案创意人有没有听过一句话——勿以人为痴。
宝洁的文案强行制造女性痛点，丑化女性，贩卖焦虑。这些惯用的让女性产生恐慌焦虑的伎俩达到她对产品进行宣传销转的目的，可以说是典型的pua手段。
二、尊重女性不应成为一句空喊的口号
品牌的审时度势，往往在其根本利益受损严重时，才做出相应的对策。
网络上的声讨声不断，宝洁顶着舆论压力就此次运营文案不当事件致歉。
声明中宝洁表示：宝洁对文章中言辞对女性的不尊重，郑重道歉。
宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。该篇文章已经删除，并表示会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。
宝洁没有像普通品牌一样郑重其事的发布声明广告，而是在微博官方账号上简单发声致歉。
作为普通的消费者难免会觉得宝洁的姿态端的够高！但宝洁这样的底气或许来自于其根深的品牌发展史。
拉长时间线来看，宝洁是在1998年就进入了中国市场，进行跨国企业的开发。宝洁通过发展其多方面领域的日化产品迅速占领了市场，要知道，在那个时代，在国外大家对洗护用户习以为常时，我们还在用着传统方式制作的洗衣粉洗头发。在时代的潮浪里，可以说在当时任何一款洗发水的推出，我们都会趋之若鹜。历经13年的发展历程，宝洁早已在我们的市场中站稳了脚跟，他们的产品已经多方面的渗透了我们的生活。
宝洁的产品在护肤品、护发系列、身体洗护、洗衣系列、女性（婴童）用品、牙膏和剃须刀（吉利）等多重领域都有涉猎。作为一家资深的跨国公司，主打日化用品的宝洁，其主要消费群体女性居多，这一依据也在于女性在家庭生活中扮演着重要角色。
日化用品会出现在家庭的每一个角落，我们都深谙这一点！
我们再次反观宝洁品牌的致歉，对该文案和内容的道歉在言辞之中对此事件给出了应有的重视。但是语言上的尊重和其品牌核心价值的尊重却相差甚远。
尊重女性不应该成为一句空谈的口号，而应该从产品价值和传播的理念价值上去做到真正的尊重。我们不需要过分的迎合，但是诋毁抹黑的价值观，居然能在字里行间中呼之欲出，如此诋毁之词能够过审，并且在伤害之后还能心安理得的赚女性消费者的钱。
那么简单的致歉又怎么能让人漠视其畸形营销背后传递的品牌理念和价值观呢？
答案是不言而喻的。
三、摒弃畸形营销式消费女性
面对竞争日益激烈市场环境，越来越多的品牌在创意之上愈发“活跃”。
太多如宝洁一般的品牌，为了博人眼球，为了争名逐利，即便是对各群体最为基本的尊重也已不在是其考虑的先决要素。
“小丑”们以侮辱和低俗为料制造出的营销垃圾，既恶心了包括其目标用户在内的各个群体，也丑化了女性固有的善美形象。而其所得的，不过是其哗众取宠后的万人唾骂和品牌形象的一落千丈。
相较于这般以污名女性来促进产品销售的“国际大牌”，许多国货品牌则站在尊重女性的立场上，颂扬女性之美，打造了最贴合消费者概念的品牌形象。
百雀羚便是其中一个典型的正面例子。
近年来，百雀羚制作的多支广告皆以深受消费者喜爱的形式出圈。如《一九三一》、《四美不开心》、《美人很忙》等经典广告营销案例，不但画面精美，在对女性之美的阐述上也有独到的呈现。“武则天”、“李清照”、“卓文君”、“花木兰”多个富有传奇色彩的女性形象都在百雀羚的营销中，得到了十分恰当的诠释。当处处体现着创作人对女性的真挚情感的作品逐一呈现在大众面前，没有人谈论性别对立，没有人吐露污言秽语，而这般用赞美与尊重构建的品牌形象，才会真的被受众所终爱。
消费者的反馈是对品牌营销理念最好的呈现。倘若一个品牌只能以贬低和侮辱消费者作为营销噱头，那么大众对其三观不正、吃奶骂娘的行为的痛斥便不会结束。反之，如百雀羚等民族品牌一般，以尊重和赞誉为美的品牌，才会在浩瀚商海中一路前行。
价值观是品牌的永远的倚重。还请大家给我们的本土品牌多一点关注和时间，相信更多的民族品牌会在坚守道德立场的同时，努力将提升质量，将一个个民族品牌打造成为我们的国货之光！
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