营销标杆，21年金奖案例盘点！（三）
对于营销人来说，透过获奖案例可以进一步了解市场，捕捉营销圈的最新动态，这一期我们整理了最后四个金麦奖行业金奖案例给大家，快来一起来学习吧！
▍生活百货类金奖
案例：Free飞2021品牌升级及代言人官宣
品牌：Free飞
针对Free飞的“由我放肆”的品牌内核，通过视觉升级和内容升级两方面，完成整个营销策略的传播、落地、执行。视觉层面，依托Free飞的品牌logo，为其打造超级品牌视觉符号，通过对品牌视觉元素的强化延伸，帮助品牌消费者形成独特的品牌记忆点，通过定制的、灵活的色彩应用规范，帮助Free飞形成有效的品牌视觉管理系统，保持品牌风格的一致性。
在内容层面，依托Free飞新代言人新代言人官宣契机，执行明星态度TVC，品牌及产品KV。以明星为桥梁，向Z时代消费者传达品牌态度，营造良好品牌心智。执行上，联合品牌打造明星限定周边及礼盒，撬动粉丝强大购买力，通过明星来加持品牌及产品，传递品牌态度，并满足粉丝对爱豆周边产品的期待。线下，通过明星立牌物料入驻线下门店，强化明星态度为品牌站台，助力Free飞品牌线下渠道销量同比增长。线上，新兴内容渠道互动，强化品牌“由我放肆”的品牌态度。依托Z时代的内容聚集地抖音，将放肆的品牌主张尽情释放，构建品牌消费者心智。
▍生活电器类金奖
案例：苏泊尔小C主厨料理机内容营销推广
品牌：苏泊尔
苏泊尔结合行业盛会AWE做小C主厨料理机上市首发，邀请星级主厨及头部达人现场造势。行业现场邀请上海绅公关主厨亲自烹饪，头部美食达人“饭饭”“四季芭比”“鱼菲”“沫沫食觉”现场PK感受，邀请抖音及小红书达人40+现场体验试吃，助推小C主厨机重磅上市。当天探展视频/图文笔记总曝光400W+，一直播平台现场直播破千万观看。
在日常的媒介推广中，以抖音为主，打透抖音平台整合生态营销，小红书配合营销节奏，利用薯条，软性植入进行口碑种草，B站以达人内容共创为主，俘获人群数据，微信公众号团购达人结合社群完成高信任度收割。同时结合优选全网头部高流量平台，借助主流搜索平台百度以程序化广告平台为阵地，精准触达人群，实时优化投放效率，提高声量和销量。9月，借势苏泊尔抖音超级品牌日，品牌大使辣目洋子发起#辣目洋子做饭都选c# 全民任务挑战赛，吸引众多美食达人及素人的参与，话题整体曝光超1.7亿，小C美食强势刷屏。同时线下活动破圈出击，打造苏泊尔首家限时执事快闪店，活动线上内容总曝光超过八百万。
▍数码3C类金奖
案例：极米科技#开门见XI#极米天猫超品日项目
品牌：极米
极米为了第一时间抢占消费者心智，策划 “开门见XI”的整合营销活动，通过与代言人易烊千玺的强绑定，引入“极米任意门”的概念和功能，传递一语双关的活动内容。第一层内涵在于打开极米投影，就可以看到投影内定制的千玺专区和相关影视剧内容，并且极米专门制作了“开门走出千玺”的动态传播物料；第二层在于打开极米投影就像打开一道穿梭时光的任意门，就能看到不同的惊喜，在真实沉浸的投影世界里与万马奔腾、与千鸟齐飞，领略全新视界。
整个项目从线上线下两条线并行传播，线上通过天猫二楼的互动H5以及淘宝搜索彩蛋玩法（搜索“极米任意门”可以出现一个千玺开门走出的动画效果），配合浙江卫视和东方卫视两家电视媒体的黄金档贴片，微博开屏+热搜+话题榜，以及阿里UD多平台开屏等方式进行大声量曝光；线下则是通过分众电梯广告+成都杭州两城的机场广告+七大城市地标大屏灯光秀+极米全国门店宣传的方式进行传播，最终在9月2日天猫超品日当天转化流量促成销售。
▍鞋包饰品类
案例：老庙黄金《老字号黄金的年轻化破局》
品牌：老庙黄金
老庙黄金以数据全链路赋能，通过整合品牌全域资源，以人群、货品、沟通三个超级策略，拉动生意增长。
在人群策略方面，品牌结合行业及自有人群分析，将人群目标锁定在巩固已有的泛家庭人群（年轻的已婚或备婚女性为主）并聚力拓展GENZ人群，双管齐下为品牌增长注入核心能量。在货品方面，品牌通过趋势中心洞察发现，年轻目标人群喜欢萌物、少女感、吃货相关的黄金饰品，并且明星IP的加持会精准的提升货品力。因此品牌开发少女萌系吃货饰品，并邀请AKB48助力曝光，拉新Z时代。数据洞察还发现该类人群更偏好“好运主题”以及“古法金”货品，因此品牌推出古法金福字圆牌手链等新品。此外，泛家庭人群作为家庭消费决策的核心，品牌希望开拓其生命周期型的消费，在多个重要人生节点给与其更多消费选择，以更深的情感联结巩固TA。
在沟通策略方面，老庙黄金在站内站外构建起超级沟通矩阵，以年轻化的沟通方式，请国民明星孙俪+年轻偶像AKB48联合助力，古法金多入镜，打破品牌传统印象。再以品牌所在的复星集团全域资源整合营销出击，举办集团家庭日，面向泛家庭人群千万级曝光。抖音平台亲子类互动征集引流站内，以针对性货品高效承接流量。最后通过优质平台种草、打造直播矩阵、联合媒介沟通等方式，盘活流量，实现人群价值的最大化。
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