CBNData新消费周报 | SheIn赶超亚马逊成全球下载量最高的购物App；淘宝测试微信支付；耐克续签科比系列
《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。
本期热点速览
跨境电商SheIn赶超亚马逊
成全球下载量最高的购物App
消息称淘宝正测试微信支付
腾讯推出店铺SaaS系统
京东零售新一轮组织架构调整
抖音正式入局跨境业务
雅诗兰黛推出首款NFT产品
耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作
公司头条
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消息称淘宝正测试微信支付，
需要手动截图扫码支付
3月26日消息，有网友发现，在淘宝App下单后可以选择用微信支付了。根据网友晒出的截图，在订单提交界面，用户可以通过淘宝给出的二维码进行微信支付。但需要先自己截图并手动打开微信扫码才能实现。此外，用户还可以选择“找朋友帮忙付”，该选项支持复制链接去微信找朋友帮你付款。
图片来源：TechWeb
2022年1月，微信个人对话框中已经支持分享和打开淘宝商品链接且不再显示口令，并可以在不跳转到淘宝App的情况下直接完成购买（输入支付宝密码）。另外，在个人对话框中直接键入“taobao.com”后，同样也能直接进入淘宝网页版，并在不跳出的环境下按照上述流程直接完成购买。除了淘宝App，闲鱼App和抖音电商的链接也可以在微信对话框直接打开。另外除了个人对话框，在微信群聊对话框中也可以打开淘宝链接。
来源：TechWeb、IT之家
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腾讯推出店铺SaaS系统“腾讯云Mall”
近日，有微信生态服务商的推广人员一对一面向客户介绍一个新项目——腾讯云Mall。据一位微信生态服务商介绍，腾讯云Mall是腾讯智慧零售团队官方做的一站式私域增长解决方案，也是一套SaaS系统，产品中心是“云Mall小程序店铺”，“相当于腾讯帮品牌商做了官方小程序商城，还打通了公众号、视频号、企业微信、腾讯广告、有数等等。既有流量池，又有推广，又有运营工具。”
值得注意的是，在一份产品资料里，腾讯云Mall除了微信体系内的流量矩阵外，还包含了一些外部返利类APP和达人推广资源，其中包括李佳琦所在的MCN机构美ONE。不过从资料来看，腾讯似乎仅仅将美ONE列入尚在合作规划中的行列。
来源：亿邦动力
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京东零售新一轮组织架构调整：
V事业群拆分，同城业务升级
京东零售近日进行新一轮组织架构调整：零售V事业群被拆分，该事业群员工将回流至品类相近的业务单元。
京东零售V事业群成立于2020年12月，该事业群整合运动户外、图书、宠物、全球购等业务。此外，京东成立同城业务部，聚焦家居、家政、本地生活等板块，负责人为达达集团副总裁何剑辉，向京东零售CEO辛利军汇报。京东对同城零售的探索最早是在2014年，去年京东的即时零售业务开始以统一品牌“小时购”面向消费者。
来源：Tech星球
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抖音正式入局跨境业务，
开展全球优选进口超市业务
3月22日消息，抖音发布《【全球优选进口超市】招商合作规范》，正式开展全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻。该规则将于 3 月 24 日生效执行。
目前【全球优选】与商家的合作方式为定向邀约，仅接受经【全球优选】邀请的商家入驻经营。商家需按本规则向“全球优选”缴存相应的保证金，保证金主要用于保证商家按照“全球优选”的规范进行经营，并且在商家有违规行为时用于向“全球优选”及消费者支付相应的补偿、赔偿等。
来源：北京商报
消费风向
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百事将在中国市场上线首款“无瓶标”可乐
百事公司计划将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。据调查显示，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品，也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。
这次换新，百事可乐在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。（来源：小食代）
图片来源：品牌
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雅诗兰黛推出首款NFT产品
3月23日消息，Estée Lauder 正式进军元宇宙，成为 Decentraland 元宇宙时装周的独家美妆品牌合作伙伴，并首次推出 NFT。根据该品牌的一份声明，用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的 NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮的面容”。这款 NFT 将在元宇宙时装周期间作为奖品发放最多 1 万份。Estée Lauder 全球消费者营销和线上业务高级副总裁 Jon Roman 表示：“我们不只想把人们带到虚拟世界，我们非常想在元宇宙的环境中经营，将我们的品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”
来源：WWD国际时尚特讯
图片来源：腾讯新闻
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亚朵集团推出自研智感睡眠系列产品
亚朵集团旗下生活方式品牌亚朵星球推出“智感睡眠系列”睡眠产品，产品主要针对枕头和床垫两类，分别为硅胶海浪枕和双感双簧护脊床垫。据介绍，目前亚朵星球已经在全国超过600家亚朵酒店设立线下体验空间，形成线下睡眠体验+线上购买的闭环。
来源：36氪
营销动态
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耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作
3月25日消息，耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作。对此，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“科比·布莱恩特对于我们许多人来说都是意义重大的，不仅仅局限于NBA球迷，也在球场之外、在全世界人们的心中，他对全世界篮球运动的发展做出了巨大贡献，尤其是鼓励女性以及年轻群体接受这项运动，是他影响最深远的传奇之一。我们希望与瓦妮莎一起，在未来共同支持下一代的发展，以此向科比和吉安娜致敬。”
来源：36氪
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潮玩品牌 「BuerBear布尔熊」与书法艺术家朱敬一发布限定联名款，探索NFC+NFT概念潮玩
36氪获悉，潮玩品牌「BuerBear布尔熊」携手书法艺术家朱敬一发布的联名款《人生赢家》限定系列，将于2022年4月11日联合howstore在天猫小黑盒首发，限定300只。这款潮玩产品是「BuerBear布尔熊」首款上线的NFT产品，此后发售的每款布尔熊都将采用NFC+NFT玩法。来源：36氪
图片来源：36氪
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电竞椅品牌AutoFull傲风
推出哆啦A梦联名款
近日，AutoFull傲风新推出了哆啦A梦联名款电竞椅。哆啦A梦经典的蓝白配色以及铜锣烧元素的腰枕深受大众喜爱，目前已有多位知名KOL晒出了同款电竞椅。儿时经典动画与新潮电竞椅的碰撞，傲风正不断探索破圈造物的新实践。来源：CBNData图片来源：品牌
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小罐茶联合农夫山泉推出“天鲜配”礼盒
3 月 21 日，高端中国茶品牌小罐茶和农夫山泉联名推出“天鲜配”礼盒。礼盒内含农夫山泉泡茶水、小罐茶保鲜春茶，将于 3 月 26 日在抖音官方直播上架，小罐茶代言人王凯或将现身该场直播。
来源：小罐茶官方微信
图片来源：小罐茶
出海前瞻
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跨境电商SheIn赶超亚马逊
成全球下载量最高的购物App
据PYMNTS最新公布的购物APP榜单，中国跨境电商巨头SheIn已赶超亚马逊成为全球下载量最高的App，亚马逊和沃尔玛分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名为Nike。SheIn于2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，是去年全球下载量第二高的购物应用，美国是其最主要的收入来源。
来源：赢商网
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Shopify推出生物链接工具“Linkpop”，
商家可通过社交媒体销售产品
3月23日消息，近日，加拿大电商Shopify在英国推出一款名为“Linkpop”的新型生物链接工具，商家可以通过社交媒体渠道直接销售产品。据了解，商家在Shopify创建一个链接，消费者可以在链接页面中直接购买产品，无需跳转到其他应用程序。所有人都可以免费使用该工具，但购物链接仅适用于Shopify商家，Shopify希望通过“Linkpop”激励更多的用户创建店面。
值得注意的是，Shopify目前拥有100万商户，但随着社交平台向社交电商领域靠拢，Shopify在社交电商领域面临着来自社交媒体平台本身的竞争，如Instagram和TikTok均推出了在应用内购物或结账的功能。
来源：电商报
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轻奢品牌melt season
完成超千万人民币天使轮融资，瞄向出海
3月22日消息，高端生活方式品牌melt season近日完成超千万人民币天使轮融资，由Breeze Capital领投，棕榈资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链拓展及门店资源的拓展。
Verse China（melt season母公司）创立于2020年，定位轻奢路线，旗下首发品牌melt season选择从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。melt season A轮融资已经启动，作为一家定位全球化的品牌，本轮融资结束后，melt season也将在今年正式启动品牌出海业务，巴黎、纽约、东京等国际一线大都市将成为首选落地的城市。
来源：志象网
图片来源：品牌
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极兔成为亚马逊后台承运商，
加速国际化进程
近日，极兔公布其正在对接亚马逊后台承运商服务，计划开通阿联酋、墨西哥、美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙等站点。
来源：36氪出海
封面图来源：视觉中国
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CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。
CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。
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