京东汽车联合同仁堂知嘛健康“养生杂货铺”火热开业，养车又养人

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举报 2022-03-29

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随着Z世代的崛起，各种朋克范儿的养生方式层出不穷——“啤酒泡枸杞”、“可乐加党参”、“蹦迪带护膝”……尽管方式“朋克”，“惜命”的“Z世代”已然当仁不让地成为当下养生消费的主力军。

另一方面，Z世代在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。生长于互联网时代的他们，秉持着独具特色的汽车消费观。对于他们而言，“养车”如“养生”：他们倾向于“品质化”养车，同时也注重在消费中的获得体验感。在这样的环境背景下，面向新新人群的“养”赛道被赋予了巨大的想象空间。

在京东汽车超级品类日到来之际，京东汽车联合同仁堂知嘛健康共同发起了“万物皆可养”活动，通过线上预热视频+品牌联动+线下快闪店组合拳，打造爆款营销事件，把养生和养车紧密联系在一起，为Z世代奉上了一场跨界沉浸式的视觉盛筵。

九品牌联动，积蓄声量引爆话题

3月23日，@京东汽车官方微博、@同仁堂健康官博、@知嘛健康官方微博联合发起#万物皆可养#话题，迅速吸引全网关注，打响了此次营销战役的第一枪。随后， @米其林Michelin @嘉实多Castrol官方微博 @博世中国 @全心全意小天鹅 @峰米投影 @多芬爱美丽 @凡士林VASELINE @海昌品牌官方微博@东风风神等各大品牌围绕养护车&人先后发声，发酵话题。

发掘品牌DNA共性，联合发力引发营销裂变，是在当今竞品环伺的竞争中脱颖而出的妙招。京东汽车此次联手同仁堂知嘛健康、米其林、博世、嘉实多等知名品牌在微博玩起了品牌跨界，以“万物皆可养”为主题，结合各品牌产品调性和利益点精心设计了联合海报，带动各品牌喊出了 “你养车，我养x”的口号，全面覆盖消费者日常生活场景。借由这些联名品牌的认知度和美誉度形成的强势背书，京东汽车的这波营销活动积聚了巨大的品牌势能，产生了巨大的声量和广泛的影响力。

养车如养生，病毒视频风靡全网

3月28日，“万物皆可养”病毒视频全网上线，京东官微首发视频，老中医问诊车况的传播点引发网友围观。“养生之道，轮胎也要知道”、“养生先养心，机油定期更换才放心”、“养生抗老，电池也要防衰老”……借老中医之口，道出养车恰如养生的主题，带出京东汽车养车护车的服务核心，也将“京东汽车就是汽车养护届的老中医”这一理念传达给年轻受众，同时为3月30日京东汽车超级品类日预热。

养生杂货铺，国风快闪店点亮合生汇

3月25日，在北京合生汇，一个由京东汽车和同仁堂知嘛健康共同打造的“养生杂货铺”闪亮开业，迅速吸引了大量顾客打卡体验，拍照分享。

在此次快闪事件中，京东汽车与同仁堂知嘛健康将“养生+养车”的仪式感营造到了极致。活动场地以红色为主色调，采用传统中医和现代汽车养护作为主元素精心设计，营造出国潮跨界的强烈氛围感，在合生汇这个购物休闲聚集地成功打造出一个连接传统和未来的潮酷空间。

在体验设计上，养生投投乐、“油”你来抢答、养生高速路、中医师健康咨询和推拿体验等兼具传统与潮流的项目，充分体现出品牌方对Z世代喜好和兴趣的精准捕捉，迅速俘获了大量年轻顾客参与体验。药家女、药郎、油铺先生、店小二等古风NPC和京车会小哥在各区域和顾客亲密互动，妆容精致，妙语连珠，娓娓道出养人和养车秘籍，令造访的顾客在开心一笑打卡留影之余，收获了养护知识。还有元气能量芝麻丸、净透敞亮决明饮、养护伴侣枸杞原浆等新奇有趣又养生的跨界产品惊喜亮相，知嘛健康草本咖啡、神仙水、熬夜水、晚安水，以及中医健康咨询等多种潮流体验。

（北京合生汇地下停车场LED屏）

同时，京东汽车和同仁堂还针对养车与养生的需求，联合推出适合普通大众尤其是有车一组、实用性高的国潮联名“万物皆可养”礼盒进行线上限量发售。

京东汽车通过打造跨界养生杂货铺，构建起一条有效对话目标年轻客群沟通的新通道。令用户在亲身体验中，认识到养车如养生，成功传递了京东汽车买车、爱车、养车的全方位服务理念。线上线下聚合发力，京东汽车“万物皆可养”营销战役，为3月30日京东汽车超级品类日的盛大开幕充分吸睛造势。未来，京东汽车还将如何拓展汽车生态服务，为消费者提供更便捷美好的“人-车-生活”服务场景，实现品牌的年轻化价值表达，更值得我们期待。

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