卫龙广告被举报|低俗营销的反噬这么大，为何品牌还要前赴后继？
一包令人唇齿生津的辣条曾是我们多少80、90后的童年向往！
1999年就开始做辣条的“卫龙”，从小作坊一路发展成现在超49亿的上市公司，卫龙走过了二十多个年头。卫龙辣条从最开始人们一贯印象中的垃圾食品，变成了风靡全国的网红产品，也成为了让很多人从小吃到大的“国民零食”。
既然是国民零食，那么热度自然是高涨的。这不，卫龙公司的一波神操作，就上了个负面热搜.....
一、“贼大”“约吗”，网友：已举报
“约吗”“贼大”“强硬”....当你看到这种无厘头词汇你会想到什么？
令人难以置信的是，这居然是卫龙印在辣条包装上面的创意宣传语。
卫龙辣条做为能让大家垂涎三尺的经典零食，其味道深受国民喜爱。
但是这次可因为自身的创意文案翻了车，有消费者因其创意文案中有着色情隐喻而发起了举报。
随着时代的推移，辣条承载了很多年轻人的童年记忆。而如何通过营销手段贴近年轻人潮流，迎合消费者，一度成为各大辣条厂商头疼的问题。卫龙辣条能够在其发展历程中热度水涨船高，逐步成为网红零食，与其近年比较注重营销和包装设计有着脱不开的联系。
很多时候就如墨菲定律里的首因效应，一个优秀的有美感的包装是产品成功的一半。
但卫龙的这一步考虑貌似走的有点歪！
此前，卫龙的包装风格就被广大网友质疑过，其网站页面涉嫌少儿不宜。
当卫龙这次的包装设计上再次大咧咧出现“约吗”、“贼大”、“强硬”这种引人不适的文案时，遭到了不少网友的抨击。
群众普遍认为卫龙的包装涉嫌打色情擦边球，零食的主力群体涵盖了大量的女性和青少年，这样的文案不仅容易误导青少年，也显得对消费者极为不尊重。
在群众举报了卫龙的广告后，市场监管局已介入调查。
低俗广告稍有不慎就容易走进需要负法律责任的重罚中，那为何那么多品牌还是前赴后继的进行低俗营销呢？
二、大品牌也逃不开的低俗营销怪圈
低俗营销最常见的出现方式是为某一特色产品造势。为了追求热度和声量，搞噱头玩营销，各大品牌都深谙此道。
虽然我们相关政务部门都对此进行严打，消费者们也积极监督，但是市场上色情广告、恶意炒作还是频频涌现。
其原因在于低俗广告更容易引起争议和关注，也更利于人们口口相传。往往在做广告时，能短期快速的对销量的提升达到推波助澜的效果。
“低俗话题”以老生常谈的姿态出现在我们生活中的每一个传播场景。低俗营销能带来流量，短期流量刺激销量，追逐短期的效益也慢慢成为了企业塑造品牌的“开路虎”。不少品牌都对此态度极其暧昧，却忽略了低俗营销会对品牌造成长远伤害。
“好事不出门，坏事传千里”，人们天生就对负面的事物有着饱满的关注积极性，负面情绪更具有传播属性。对小品牌来说，追求低俗营销能够快速出圈。为了快速见效获益，品牌为自身做低俗“创意”灌溉带“毒”的流量，是很多品牌为了熬出头的无奈。但“饮鸩止渴”绝对不是一个好的灌溉方式，就像在打“营销七伤拳”，你的低俗尺度有多大，负面影响就有多深。
可卫龙作为二十多年的资深的老品牌，这种做法却是得不偿失的。卫龙的早年网站的创意和如今低俗的词汇运用的营销创意，有些类似于同为国产老品牌的椰树集团此前违规的椰汁广告。
这则广告相信大家都是印象颇深：椰汁广告中，女演员摆着姿势，拿着椰树产品，画面中再配上一句惹争议的广告词“从小喝到大”、“入学就有美女帅哥追”。这就成为了一个赤裸裸将两性关系摆上台面，以“性暗示”作为营销噱头的典例。
打“性暗示”的擦边球，不仅严重影响了其自身品牌形象，而且也忽视了作为国民产品身上肩负着社会责任的重要意义。长期的“毒”广告灌溉，对消费者的价值观会产生潜移默化的影响，不利于青少年的身心健康。
将低俗当作有趣，类似打“性暗示”擦边球的广告形式，极易加强品牌在舆论场域中对消费者观念的误导隐射，也在某种程度上加深了性别偏见。诚如有网友所说，看这种广告，总有一种被冒犯的感觉。对消费者的不尊重就是给自己的品牌泼上污水，被晕染的是品牌长久积累的美誉度。
违反广告法进行低俗营销的品牌会受到舆论的反噬，抛却社会责任心引来的流量和关注，注定不会长久。
三、正确的价值观才是品牌最好的广告
那么品牌在大行军的漫漫长史中该如何规避低俗营销呢？
1、反思低俗营销可能造成的的后果
饮鸩止渴的毒药喝不喝，是不需要犹豫的。
很多的品牌会为了一时的轰动效应，进而铤而走险做宣传，追逐产品的短期效益。
但企业真的值得抛开声誉去做低俗营销吗？低俗营销真的有价值吗？
一次低俗营销的行为，对品牌声誉的伤害不容忽视。如果品牌方不能透过功利看到其中深藏的隐患，反而为了一时的轰动效应，去拉低品牌的调性和层次，势必会让企业形象受到不可挽回的影响。对于一个立足于长期发展的品牌而言，如此营销显然是得不偿失的。
2、了解用户喜好，明确产品特性
自身产品的特性在宣传时，一定要理解自身产品的用途和场景。宣传内容要切合真实的消费场景，不必盲目的争相效仿。
就以卫龙辣条为例，卫龙辣条能够成为国民零食被群众喜爱，最本质的原因是其极具特色的产品味道。
若卫龙能在把握住自身优势上在味道和健康方面做正面有效宣传，或许比利用一些低俗的文案制造两性话题，挑动受众情感更能受大众欢迎。
3、完善内容输出管理的审核机制
近期频发的宝洁低俗营销事件，宝洁就在致歉声明中提到了“宝洁公司会严重整顿该账号的运营”，无独有偶，洁婷的广告翻车也在近日的致歉声明中表示，“洁婷公司深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。”
可见，在低俗内容遭到社会质疑时，多数企业都会遇到“内容审核不严格”的问题。而一套在价值观等问题上有着明确规定的审核机制，便是预防这一问题的最佳利器。
我们可以将这套内容输出的审核机制比作一道坚实的防线。用好这条防线，品牌就可以将低俗的内容挡在里面，将汹涌的舆论挡在外面。
低俗营销是品牌永远不该踏入的雷区，确保正能量的对外输出，才是一个品牌行稳致远的保障。
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