内外十周年的品牌片，缓解了我作为女性的焦虑
最近上了热搜的话题#与素颜和解#你们看了吗？
虽说话题一度变成了（不愿与美瞳、内眼线，假睫毛和解的）演技的秀场，但话题本身无疑折射出一种社会情绪：
对容貌焦虑的反抗，对社会定义的“美”的反抗。
2022年3月，NEIWAI内外品牌（下简称“内外”）发布十周年短片《成长》。这部短片带来的恰恰就是20-60岁女性10年来的“身心和解之路”。她们在悦纳各自身体的过程中成长，和解，自洽。（这次是真和解）
因片中人物年龄跨度较大且探讨的是普遍的女性困境，作为女性的我，在观看的过程中常常不自觉地被带入思考：我处在哪个阶段？未来的我也会碰到这样的问题吗？但看完每个人的故事，我的焦虑情绪反而被缓解了，被治愈了。
一
身心和解之路，五位女性的成长故事
如果说内外的「NO BODY IS NOBODY 」三部曲展现了真实多元的身体之美。《成长》这部短片则聚焦五位不同年龄、身份、身材的女性，以自白的方式，展示了她们曾经的困惑，和她们找到的解：
20岁的阿轩，因为月经让她更深刻地认识到了“忍耐“。发育时期的她曾焦虑自己的身材，但她却用力挣脱了标准美的裹挟，度过了越来越喜欢自己的十年。
30岁的小敏，在亲密关系中读懂了自己和陪伴。爱人的赞美让她更有自信，也更能欣赏自己身体如潮汐一般的美妙曲线。
40岁的小艾，因两次妊娠期糖尿病而身材走形，但母亲的角色让她意识到女性自我成长的重要性。“当我觉得自己足够好时，才会让宝宝也感到安全”。
50岁的古丽扎尔，度过了一段情绪波动尤为强烈的更年期。是冥想让她走出低谷，再次认识了自己。她学会感受身体的每一个部位，感谢一直没有离开的“她自己”。
60岁的罗海萍，因为乳腺癌经历了一场身心浩劫。挣扎和短暂痛苦后，她接纳了全部好的坏的，不再担忧身体衰老的痕迹，开始活得愈发丰富、扎实。
初潮，亲密关系，成为母亲，更年期，乳腺癌，“她”的一生中可能都会遇到。短片最后，五位女性都成长到了最舒服的审美和生活状态，完成了身心之路的和解。
5个不同的女性，链接起来就是女性的一生。无论是初潮烦恼，身材焦虑还是母亲身份的自我找寻，面对衰老和疾病等，很多女性都有相似的经历。也正因如此，才会让观看的女性“感同身受”。
二
女性视角下的呈现，克制与聚焦 ，留白与隐喻
毫无疑问，《成长》呈现的是女性视角下的“她“故事，充满了女性视角独有的克制与细腻。
01 转场的巧思，概念承接流畅
短片以线性顺序分别展开五位女性的叙述，因此，每部分之间的衔接是保障情绪衔接的关键，而这支短片中的转场巧思，不仅让观感更为顺畅，更有概念的承接。
例如，在第一部分结尾，从坐在暗夜行驶的车中思考的20岁小轩，切换到自行行驶在隧道中的30岁小敏，隐喻了 “更自由的30岁“；而在第二部分结尾，小敏的身体与小艾的身体以浴室中的泡沫为界，进行了身材话题和产品画面的自然承接；到古丽扎尔到罗海萍的部分，从白茫茫的雪地切换为飘逸的白色窗帘，大片白色色块的衔接，产生了自在和谐的观感。
02 聚焦宏观命题，人物呈现克制
虽为“自白“，关于人物语言的笔墨却并不多。她们的表达，聚焦在了更宏观的命题，如女性初潮、亲密关系、母亲身份等普适内容，而个人故事的细节被导演隐去，产生了大量的留白。这部分留白的内容，通过内外微信公众号的文章补足。
例如，视频聚焦在了阿轩关于初潮的表述，隐去了外界对阿轩“胖”的质疑；表现出小敏在亲密关系中收获的自信，隐去了小敏作为职场人的压力；讲述了母亲养育孩子的思考，隐去了小艾职业道路的重新选择；呈现了古丽扎尔更年期的挣扎，隐去了她被抱养的成长经历。这种克制的手法和选择性呈现，最大化地让观众聚焦于对女性成长、年龄和“身心关系“的思考，让主题更突出，也更具有冲击力。
03 女性身心之路的呈现
纵观内外过去几年的女性沟通选题，都在强调“多元审美“，展现积极的身材观。我们可以看到，之前视频的内容，多是用画面、轻快的音乐来展现女性对于身材的自信，语言只是点缀，slogan是传播重点。
这次又有点不太一样，《成长》第一次呈现了女性在“身心之路”上曾经的挣扎。正因为痛过，释然后的和解和自洽才是真正的成长。“与身材和解”其实也是“与心灵的和解”，这说起来轻松，但对很多女性来说可能却需要十年甚至更长的时间，才能完成”身心和解之路“的呈现。
三
一如既往的“内外态度”，关于女性议题的接力思考
能看得出来，《成长》中的“内外态度“，是品牌文化的一以贯之。内外始终在找寻女性与内衣之间的一种有温度的情感链接，鼓励女性对年龄、身体与心灵的关系进行深度的思考。因此，内外的宣传，多是以积极的意向、明快的氛围、轻巧的音乐来进行项目呈现。
但《成长》的风格又和以往不同。它的风格角度更深沉悠远，是一种新维度的尝试。这种探索，和《成长》的导演——影像艺术家汪滢滢创作风格，息息相关。
01 创作背后：影像艺术家汪滢滢
汪滢滢，影像艺术家。36岁开始从事独立摄影师职业。她的作品，始终在关注女性命运，探讨成人情感和个人身份认同。 “我拍下的现在，告诉了我过去和未来”。
影像艺术家：汪滢滢 图源：澎湃新闻
《成长》并不是汪滢滢和内外的第一次合作。在2022年11月，双方合作的纪实剧集《孤岛之歌》发布，呈现了离群索居的宝妹如何应对孤独感的故事，表达 “人在年轻的时候，都应该有一段独处的时光”。
是的，我们能从汪滢滢过往作品的创作风格，或多或少看到“内外 “的影子：视角柔软、细腻、悦己，在宏大命题与个人命运中寻找共生点。但汪滢滢的影像又具有新的特质：会有消沉，但接纳缺点，提供思考，完成转变。这也是《成长》短片的风格，身心之路，和解之路。
汪滢滢作品：《人生40：生于1976》
02 内外的十年，也是女性自我觉醒的十年
从《成长》中，我们确实可以感受到内外的品牌表达，和其中蕴含的“认同、鼓励”等正向能量。不仅如此，在刚刚过去的妇女节，越来越多的品牌在用内容去表达对女性的关心与洞察。无论是“正视女性的真实现状”，还是“月经，需要隐藏吗”，抑或是一再强调的“性别不是边界线，偏见才是”，对女性议题的不断挖掘背后，是女性困境普遍存在的现状。
所以，我们必须自我追问：在观看内衣品牌的广告片时，我们在期待什么？
在享誉行业的内外「NO BODY IS NOBODY 」三部曲中，内外向“以瘦为美”的社会审美体系发出倡导，鼓励人们要遵循个体的独特性和多元性。此次《成长》则更进一步，锚准了女性的自我觉醒与成长。可以说，内外的十年也是女性自我觉醒的十年，其背后是一个内衣品牌对女性议题不竭的思考与接力发声。
但不得不承认，「NO BODY IS NOBODY 」三部曲实在太过经典，《成长》虽有创新，但于十年这样具备深刻意义的节点，还是缺乏了一些超出预料的惊喜感。尤其是，观众（比如我）在点开视频之前就已经有方向和内容的预判，品牌是否就该开始思考女性议题的多元表达和形式创新？
或许，在下一个十年之始，如何恪守品牌理念，又以更独特的内容持续创造新意，会是内外面临的新命题。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）