新技术引领新营销！3月看丰田、高通骁龙、西门子、云米的新商机 | 超级秀可思

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举报 2022-03-31

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栏目｜超级秀可思

关键词｜新技术产品心智数智经营

【摘要：这个3月，各大品牌带来了众多以硬核技术实现突破的新品，让技术狂们足足过了把瘾，也让市场看到了从新技术到新商机的高效转化模式。本期超级秀可思就带你一起看看丰田、高通骁龙、西门子、云米们是如何在阿里妈妈的数智化经营体系助力下，完成从新技术到产品心智的惊人一跃，开启品牌成长的新阶段！】

“下一代的纯电SUV”、“变革下一代旗舰终端”、“全新的一站式全屋智能”……这个3月简直是技术控的春天，各大品牌都在发布新品，并以硬核技术突破支撑新品的全新应用场景，让消费者看到了改变生活方式的契机，也让业界看到了从新技术到新商机的高效转化模式。

大前研一在《技术4.0：从金融科技到万物互联》一书中提到，未来的商业不能仅仅局限于一项技术。商务人士要了解如何连接技术，并且运用技术的连接产生服务，从而创造商机。

是的，“从技术到量产”、“从产品到服务”是品牌在今天面临的关键课题，因此，品牌们都在探索将技术突破场景化，将产品融入真实的解决方案，而阿里妈妈的数智化经营体系正在帮助品牌将新技术转化为产品心智，高效触达目标消费人群，拓展新商机。

因此我们看到了丰田在新品中显现“超越零排放”的价值，骁龙品牌不断破圈，西门子除幽门螺杆菌黑科技洗碗机进入天猫38节必买榜，宝藏新品牌云米发布「一站式全屋智能」解决方案，同时这些品牌也在提升数智化经营能力，让技术控们体验到了新技术的魅力，完成了从新技术到产品心智的惊人一跃。

一起来看看品牌们具体是怎么做的吧：

丰田

首款纯电SUV「bZ4X」

正式在中国发布

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技术突破：One Motion Grip

一汽丰田旗下全新车型bZ4X正式在中国进行发布。这是丰田e-TNGA架构下的首款纯电SUV。此前bZ4X已经在工信部进行申报，预计将于今年6月正式投产下线。

根据丰田品牌官方资料，丰田TOYOTA bZ纯电动专属系列的bZ是“beyond ZERO”的缩写，寓意丰田想要实现“超越零排放”的价值。从2021年上海车展面向全球首次揭幕旗下全新纯电动专属系列“TOYOTA bZ”，再到2021年底重磅来袭，丰田章男社长携多款以bZ4X为首的全方位电动化BEV产品阵容闪亮登场。预计到2030年，丰田将导入30款BEV车型，全球范围内提供包括乘用车、商用车等各领域的全方位产品阵容。并且希望在2030年，实现BEV全球年销量达到350万辆的计划。

一汽丰田bZ4X所搭载的One Motion Grip模块化驾驶操作系统将线控转向系统与异形方向盘结合，被业界人士解读为可以跑赢特斯拉，推动线控转向系统进入市场的进程，因此成为丰田进军纯电动领域的优势技术。

高通骁龙

布局新生态、新领域

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技术突破：「骁龙8」

全球首个Wi-Fi7解决方案等

3月22日，高通公司宣布设立总金额高达1亿美元的骁龙元宇宙基金（Snapdragon Metaverse Fund），用于投资打造独特的沉浸式XR体验以及相关核心AR和AI技术的开发者和企业。该基金计划通过高通创投对领先的XR公司进行风险投资，以及通过高通技术公司的资助项目，为打造丰富XR体验（包括游戏、健康、媒体、娱乐、教育和企业级应用）的开发者生态提供资金。被投企业和开发者将有机会提前获得领先的XR平台技术、硬件套件、全球投资人网络和联合营销与推广机会。

据媒体报道，此前在2022 MWC大会上，全球首个Wi-Fi7解决方案、全新骁龙数字底盘网联汽车技术、全新骁龙X70调制解调器和射频系统，显示了高通迈向新领域的决心。

去年底发布的全新一代骁龙8移动平台更是独领风骚，被视作安卓机新引擎。根据骁龙官方资料，凭借先进的5G、AI、游戏、影像和Wi-Fi与蓝牙技术，全新一代骁龙8移动平台将变革下一代旗舰终端。荣耀刚刚发布的全能智慧旗舰Magic4系列，凭借搭载全新一代骁龙8移动平台，实现了性能、屏幕、安全和影像等体验的全方位升级。

近年来，高通就携手阿里妈妈Uni Desk、品销宝等场景，通过数智化体系精准定位目标人群，助力骁龙实现品牌破圈。

西门子

开启家装季主题营销

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技术突破：除幽门螺杆菌的洗碗机

近期，西门子开启了家装季「给生活“家”点梦想」主题营销，为消费者的梦想生活提供了新的解决方案，为居家生活赋予更多的可能性。

西门子作为德系精工代表品牌，凭借智能科技和卓越性能，打造专业智能家电一站式解决方案，用产品智见未来，以创新技术革新生活，为消费者的品质生活保驾护航。作为尖端技术的代名词，西门子家电不断革新突破，以一流创新技术，变革每日生活，带来全新的生活方式。

今年3月，西门子旗舰新品全自动洗碗机，搭载了除幽门螺杆菌黑科技以及独嵌两用的应用场景，进入了天猫38节必买榜。这款新品以记忆程序一键启动、智能家居互联、加强除菌等技术特点，直击消费人群对于除幽门螺杆菌的关注和洗碗痛点。此前，阿里妈妈联合「平台策略发展中心」&「产业运营发展中心」打造的新品孵化项目【新品云发布】助力西门子实现了这款新品的首发打爆以及新品冷启加速。

在今年2月的洗碗机品类日中，品牌特秀、UD效果代投、UD内容组合助力西门子持续破圈。品牌特秀、超级风曝、UD智选组合助力西门子与38大促实现共振。近期家装节中，除菌概念成为西门子家电的发力点，持续塑造产品心智，西门子继续应用品牌特秀释放品牌实力，促进生意增长。

云米

发布一站式全屋智能解决方案

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技术突破：1＝N44新公式

3月17日，云米科技举行了2022春季战略新品发布会。据报道，发布会上云米科技创始人、CEO陈小平表示，云米科技潮牌的品牌定位将更为高端化。同时，云米全新升级「⼀站式全屋智能」解决方案“1=N44”。其中，1代表「一站式全屋智能」解决方案，将家看作一个整体，N指的是云米目前上市的共计60多种大类的智能产品，44指的是云米HomeMap具有无感组网、主动智能、空间感知、自然交互4大能力，以及方案设计、OTA持续升级智能体验、Plus会员、增值服务4种服务。这个解决方案旨在通过软硬件的智能交互，高效、主动地服务消费者。

处于物联网赛道的云米，创业仅4年就在美国纳斯达克成功上市。此次新品发布会，标志着云米从产品时代走到了解决方案时代，将以更加整体性的视角帮助消费者构建理想的家。

快速成长的云米也在持续投入数智化经营，应用阿里妈妈淘宝天猫直通车等投放工具，以及引力魔方、万相台等数智化工具夯实日常经营。2021年双11，云米和营销IP宝藏新品牌展开合作，同时探索了深链人群通的精细化人群策略，实现了生意新增长。近期，云米应用万相台、超级短视频、UD-RTB、引力魔方，以及深链经营DEEPLINK组合拳，不断提升数智化能力。

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