共创「我的梦中情房」：小红书家居营销IP招商启动
对于「家」，你曾有过什么样的想象？是躺在柔软的席梦思上，晒着阳光赖着床？还是两人一猫，暖光落地灯下对着投影谈笑对酌？又或是在日系极简风的厨房里，精心准备一人食晚餐？
小红书见证了用户对「家」的万千种想象，有关家装需求、装修风格和家居的话题细分程度非常高，充满想象力的小红书用户甚至为心目中理想的「家」创造了一个新的名词——梦中情房。据不完全统计，小红书上#装修 话题相关的笔记已接近900万条，而#家装家居 相关话题曝光量则已经超过了30亿次。基于用户共创的「梦中情房」一词，和对站内高速增长的家居家装类内容的强洞察，小红书商业化重磅推出了第一个家居家装&生活美学营销IP——「我的梦中情房」。
近日，「我的梦中情房」已开启全面招商，小红书商业化希望借此时机，通过小红书商业化产品的助力，帮助品牌触达多元的消费群体，向广大的用户展示美好的生活方式。以「家」为场景切入，从不同维度入局，联合小红书一起，给每个人的美好生活提案。
小红书商业化「我的梦中情房」诚邀以下品类品牌共赢合作，一齐领跑「家」的营销赛道：
家电 家居 卫浴 食品 洗护 3C 汽车 服装……所有与「家」场景有联系的品牌，我们都全面开放合作机会。
「我的梦中情房」是一个长线规划的IP，2022预计启动6期，第一期首发将在4月正式上线。目前第一期已开启招商，欢迎各位品牌方尽快占位！
《我的梦中情房》营销IP招商邮箱
admc@xiaohongshu.com
邮件主题请备注“梦中情房—项目合作”
招商截止日期：2022年3月20日
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「我的梦中情房」是什么？
在小红书APP，用户们分享的不仅是房子的模样，更是审美与个性；不仅为了找到答案，也在获得治愈和灵感。小红书平台更是超过许多家装垂类平台，成为大众获取家装家居类内容，并辅助做出后续消费决策的首选平台之一。
搜索和装修、家居有关的内容，能捕捉法式、日式、新中式等热门风格，还有侘寂、盐系这样的新兴家装美学的花式风格；落到家装的细节，用户们的专业程度更是令人惊奇——从地面到墙面，从家居到家电的各种宝藏好物，在这里无论看似多么细枝末节的「家」的成分，都有大量的人在讨论和关注。足可见，小红书用户们对「家」的热爱程度，担得起「人均生活家」的美名。
因此，基于「家」在小红书上爆发式增长的热度，小红书商业通过家居家装和生活美学类内容的充分洞察，重磅推出了全新家居垂类IP「我的梦中情房」。
「我的梦中情房」集合内容曝光、互动传播和种草转化三大环节。从家装前沿、居住灵感和美学指南三大维度，帮助品牌传递态度，种草产品。这一次，小红书商业通过打造兼具审美品味、实用干货和潮流趋势的家装家居创意，形成强延展性的生活方式内容营销链条，联合与「家」有关的品牌，为每一个潜在消费者的美好生活提案。
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「我的梦中情房」项目亮点
打造同名真人秀 品牌沉浸式植入
小红书将精心定制真人秀《我的梦中情房》，选取有代表性的博主私宅装修案例，以兼具干货、审美和情感的内容切入。大片中花式植入品牌理念和主推产品，以「人间理想」的装修样本，引发用户的向往与共情——走入场景，让品牌信息高效触达；情绪唤起，让品牌印象渗入人心。
全新福利玩法 卷入用户共创
小红书联合品牌发起「共创计划」，UGC征集「让你的家上开屏/登杂志」。用品牌发起+优质PGC带动+品牌福利的三重玩法，掀起用户共创风潮，实现品牌与消费者超强互动，助力品牌数据大增长。#我的梦中情房 作为常驻话题全年运营，助力品牌私域资产持续性积累。
设计师&KOL助阵 超强加码活动声量
首次邀约业内知名设计师作为「造梦师」加入活动，为「梦中情房」添砖加瓦，吸引各圈层目标用户，打造家居业内现象级事件。小红书头部家居博主强力内容输出，实现从内容到品牌及产品的直接导流，为「我的梦中情房」扩大声量。
小红书黄金资源加热 全方位占据流量高地
小红书平台多项黄金资源倾斜，也为品牌种草提供全方位、多维度的流量加持，助力品牌入驻每一个用户的「梦中情房」：开屏、Wowcard信息流、品牌专区、火焰话题、官号矩阵……整合S级站内资源为品牌打造沉浸式曝光，更有小红书官方矩阵号为活动造势发声。
全民探讨，营造「家」的幸福感。
格局打开，看见「设计」的可能性。
长线内容IP，紧抓记忆锚点。
流量长期蓄水，优质内容沉淀。
小红书商业诚邀你，共创令用户心动的——「我的梦中情房」。
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