本周案例 | 跨界合作到底有多好玩？
“
导语：最近几年，跨界合作越来越受到品牌青睐。春日将至，广告主爸爸们也开始组CP了。
”
随着新一轮消费升级的到来，人们越来越注重生活的品质化、多元化，各大品牌们当然也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。跨界营销凭借出乎意料的玩法，不但能吸引受众的注意力，还能帮品牌收获大量的好感度。这也是各品牌钟爱“跨界合作”的原因，从根本上来说，品牌间的跨界营销不仅可以实现资源整合，还可以使传播效果最大化，何乐而不为呢？
下面小编盘点了本周多个跨界合作的户外广告案例，和一些新颖的创意玩法供大家赏阅，一起来看看他们是如何玩转跨界合作，开创品牌传播新思路的吧。
饿了么联名多家品牌
推出品牌春日限定活动
厦门饿了么联名多家本地知名品牌，为推出品牌春日限定新品和春日限定优惠，发起“外卖一份鹭岛春色”活动。活动推出多张户外主题海报，并以互动的形式呈现。
（图源：微博@饿了么）
饿了么在厦门环岛路等多个地点打造了春日限定公交站。这些公交站不仅在装饰上处处体现了鹭岛春天的美，还在橱窗中放置了人体感应识别装置，只要有人从公交站前经过，花丛中的花朵就会绽放。
（图源：微博@饿了么）
以极具视觉美感的画面和创意为出行的人们送上了春日惊喜，极强的互动性也使其成为了年轻人的热门打卡点。
（图源：微博@饿了么）
除此之外，还以“来自厦门春天的手写信”为主题，推出了一则广告。
（视频源：腾讯视频）
短片以手写信的方式，讲述了四个不同群体，在厦门四个不同的地点，对食物上的回忆。
与多家品牌联名，能有效扩大活动宣传力度；投放户外互动广告，能极大提升受众参与度；制作线上宣传片，能联动线下打造品牌多媒体矩阵。种种形式，能够引起非本地人群对厦门的向往，在宣传品牌服务的同时也是在宣传厦门这一座城市。
跨界小度办展
中国邮政继咖啡店后又出圈
继去年6月开设“邮氧的茶”奶茶店之后，中国邮政又于今年214情人节在厦门开办全国第一家直营咖啡店卖咖啡。
但这并没完，近日，中国邮政又跨界到了新潮科技领域，在北京工体北路邮政所，联合百度旗下人工智能助手——小度搞事情了。
（图源：微博@中国邮政）
用户可以在店里体验小度智能屏、小度智能降噪耳机、添添智能健身镜等新潮智能产品。
（图源：微博@中国邮政）
不仅如此，中国邮政还举办了一场开在邮局里、别开生面的画展。最近路过北京三里屯工体邮局的人，肯定能看到这样的场景：
（图源：微博@中国邮政）
《老人也是小朋友哦》
我给小度设置了儿童模式，爸爸不知道
晚饭后他让小度放电视剧，
结果小度特别认真的回答他：
“宝宝不适合看这个哟”
爸爸很耐心地和小度讲道理：
“我不是宝宝，我是老人，是不是？”
大概这样的爸爸，在小度眼里，
就是个可爱的老小孩吧！
——来自小度真实用户
（图源：微博@中国邮政）
《态度好一点》
外公从沙发上起来，走到小度面前，
轻声细语很温柔地说：“小度小度，请播放……”
我说：“外公你坐着喊它都行， 不用专门起来。”
外公嘿嘿笑了下，结果外婆嘲笑道：
“你不知道，你外公喊小度，小度让他态度好一点。”
外公不好意思地解释：“哎呀，确实说话大声了点。”
外婆说，自从家里有了小度，外公说话都更温柔了~
——来自小度用户@没有拉环的易拉罐可乐
（图源：微博@中国邮政）
《它不乐意》
奶奶今年85岁了，整天“小度小度”不离口。
但今晚一回家奶奶就跟我告状了，说小度不听话了。
我问她怎么回事，她说：我让小度给我炒个土豆丝，它不乐意……
哎呀，为了奶奶，也许小度会慢慢成长。
未来有一天，炒菜洗衣上天入地……它什么都乐意。
——来自小度真实用户
《奇妙的时空穿梭》
家中的小度与老家的小度相连接，
随时传来爷爷清嗓子和奶奶打电话的声音，
爷爷做的土豆丸子的香味，
好像都能从小度屏幕里飘出来～
好像时空穿梭，
好喜欢这种陪伴。
——来自小度用户@Ecstasyy
这场画展是邮政联手小度，专门为今年没回家过年的人群打造的。画展的每一幅作品都由被誉为“情感色彩魔术师”的漫画家寂地，以小度用户真实分享的故事为蓝本进行创作，记录下一幕幕长辈们面对小度时的“孩子气”瞬间和可爱举动。
除了漫画之外，中国邮政还联合小度将用户真实分享的UGC内容做成了地贴：
（图源：微博@中国邮政）
当用户穿梭其间，就很容易被地贴文案中对家的思念、对亲人的关怀、对缺席父母日常的愧疚等情绪所感染。
而这一次，除了通过画展、地贴的方式讲述“小度在家的故事”之外，中国邮政还联合小度将这些来自用户的真实故事打造成定制明信片和绘本邮册。作为可携带媒介，陪伴时间久、重复阅读率高，更大程度加深广告对受众的影响力。
（图源：微博@中国邮政）
不同于以往入局奶茶、咖啡等赛道，这一跨界联动小度智能体验店，是一次极具破圈意义的尝试。更加诠释了户外广告创意无穷的空间，有效打破投放户外广告僵硬的局面，进一步提升互动体验的优势。
Keep联合北京奥森跑道
写下你的诗与名字
随着数字化的发展，户外广告可以实现线上线下联动，为广告增添一抹创意色彩。
Keep联合被称为“国内 Top1 跑步朝圣地”的北京奥林匹克森林公园，发起一场「奥森跑道改造计划」，计划向网友征集 100 句「跑道的诗」。
（上图及以下该案例图源：微博@Keep）
做速人
不要做素人
——FredHu胡老师
老板今天没给你的正反馈
让跑步给你
——KK小饼干
从前慢
车，马，邮件都慢
我可不慢
——不爱吃蔬菜
1s的坚持
1inch的进步
——BerniceCheung
再坚持一下
两下
三下也行
——aoo
跑得越远
我离自己越近
——Sky空空
吃力、酸痛、呼吸急促
心说：停下吧
可脚还在动
——Prayus
我就这么浪
霉运追不上
——扑棱蛾子
写在跑道的诗，通过线上投稿，线下打造的方式，激励运动者。联名知名跑道，扩大品牌影响力。
长虹集团与王老吉联名
诸事长虹，万事大吉
成都某火锅店的一个2米高的王老吉大红罐引得食客好奇。
走近看会发现这还不是普通的王老吉红罐，而是长虹集团与王老吉联名推出的的大“虹”罐，罐身上写着“诸事长虹 万事大吉”。巨型王老吉给食客强烈的视觉冲击，让人不得不注意到它。
（图源：微博@成都吃土青年）
双方品牌文化都同样有着对生活“红火、美好、好运”的祝愿，两大品牌的跨界合作，是一次国货骄傲和龙头标杆的强势联手，让美好期盼走入人民的日常，走进人心。
巴黎老佛爷百货联合SMILE
用笑脸记录50周年庆
除了王老吉与长虹这类有着相同品牌文化的企业联名，国外高端品牌也在同等定位中找寻合作伙伴。
全球知名品牌SMILEY与同样源自法国的高端百货品牌老佛爷百货建立全球合作关系，并陆续在全球九座城市的老佛爷百货内开展一系列“记得要微笑（Take the Time to Smile）”SMILEY 50周年庆祝活动。
（图源：微博@巴黎老佛爷）
体验区在老佛爷百货中庭，被SMILEY标志性笑脸占据的快闪互动区，前来体验FunBox的顾客络绎不绝，大家天然的会被快乐的气氛打动，在镜头前留下灿烂的微笑，甚至愿意多打印一张照片，自己贴在展示板上，吸引更多人来体验互动拍照的乐趣。
（图源：微博@巴黎老佛爷）
科罗娜联名Duolingo
推出创意语音互动广告
科罗娜硬苏打水(Corona Limonada)是一种清爽口感饮料，灵感来自正宗的墨西哥limonada口味，这次为了庆祝这款口味独特的墨西哥风味产品，该品牌和语言学习平台Duolingo合作，推出了一个创意语音互动装置。
（图源：Corona）
在今天的美国文化中，很多词汇都是从别人那里借来的，当涉及到名字时尤其如此。而Corona Limonada在这里并不是只是想为了提供一种风味柠檬水。相反，科罗娜精心设计了lee-moh-naa-da这个单词，并希望帮助人们用正确的西班牙语发音来购买产品。
该品牌将这款墨西哥风味带到了拉斯维加斯大道，路人想要一份免费的Corona Limonada，就得用西班牙语使用互动式声控自动售货机，机器会通过要求消费者说 "Dame una Corona Hard Seltzer Limonada, por favor（请给我一份科罗娜硬苏打水） "来测试他们的西班牙语水平。那些答对的人可以得到新产品，而那些答错的人则得到了为期一个月语言学习平台Duolingo Plus订阅，以便在他们下次想订购Limonada时练习西班牙语。
（图源：Corona）
科罗娜品牌营销副总裁Ann Legan说："通过与Duolingo的合作，我们希望在欢迎我们最新的苏打水加入科罗娜大家庭的同时，也能以游戏的方式来拥抱语言在带给不同文化的特殊作用。"
（图源：Corona）
利用免费获得产品的诱惑，来吸引消费者参与活动，又用趣味的方式让消费者非无成本地获得奖品。这种过程加强了消费者对产品的记忆，无形中又传达了品牌的产品文化。
本周除了品牌跨界广告，一些以文案为主的户外广告也在相继出圈。
华伦天奴纯文字广告
将简约浪漫坚持到底
去年四月份，华伦天奴极具突破性地发布了时装界第一个纯文字广告，通过对文字诗词的排版制作海报进行广告投放，通过诗人的描述来侧面对品牌形象进行塑造。
今年，华伦天奴再次启动了该广告企划，发布了“Valentino The Narratives II”，该项目旨在将文学世界重新带入大众视野，为艺术和文化的传播与发展做出贡献。
此次，Valentino邀请了多位诗人围绕“love”这一主题来进行叙述。同时，由每位作家特别撰写的各种「Love」组成的广告活动也正在世界各地的精选书店中展开。
（图源：微博@Valentino官方微博）
简单的方式来向受众传递与品牌理念相符的信息，像这类户外广告以文案输出，简洁明了的同时又给所有观者都留下了更多的想象空间。
英国《imagine》海报
借势营销打破性别偏见
今年三八国际妇女节的主题为“打破偏见”。在这个主题下，英国创意公司CPB London推出了一系列主题为《想象（Imagine）》的公益海报，海报主要以醒目的文案和简单的配色为主。
（图源：CPB London）
想象一位CEO，是位男性吗？
想象一个护士，是位女性吗？
想象一个参加董事会的人，是位男性吗？
想象一个女权主义者，是位女性吗？
想象有人在办公室里哭，是位女性吗？
想象有人提前下班去接孩子，是位女性吗？
活动得到了英国数家媒体与公益机构的支持。海报在社交网络、电影院、户外公告牌等多处都有展示。
（图源：CPB London）
CPB London据此提出，我们从小到大的生活环境，会让我们形成特定的思维方式，而我们自己或许都没有意识到脑海中，这些根深蒂固的刻板印象。创作这一系列海报，通过直白的文案，也是意在唤醒人们对性别偏见，尤其是职场性别偏见的意识。
此外，本周一些餐饮行业的广告主也打造了有趣的宣传活动。
这瓶番茄酱想出位
就靠“拉踩”难吃的餐厅
番茄酱品牌柯蒂斯兄弟（Curtice Brothers）为了出位，联合点评网站Tripadvisor，并投放户外海报，对德国的当地一些评分极低的餐厅进行了一番“拉踩”，以突出自家番茄酱的美味。
柯蒂斯兄弟在Tripadvisor上找到一些评分极低的餐厅，在其外围外投放番茄酱海报，并给他们提供一些自家的番茄酱放在店内的餐桌上，然后看看发生了什么……
海报上的文字为“可怕的事情”（左），如果很饿的话，可以试试（右）”（图源：TOPYS.）
“别去了（左），不妨一试（右）”
（图源：TOPYS.）
“不要浪费你的钱（左），为什么不试试呢（右）”
（图源：TOPYS.）
为评分低的餐厅提供番茄酱，并结合这组户外广告的投放，柯蒂斯兄弟的番茄酱“拯救”了那些人们不愿再去的糟糕餐厅，幸免于倒闭，但其实柯蒂斯兄弟才是最大的受益者。
有别于绝大数竞品的营销方式，柯蒂斯兄弟没有借同类大品牌的“东风”，而是用一个颠覆大多数人认知的方式，用一个新点子做文章，让消费者记住自己。
麦当劳对自己“公开处刑”
推出环保计划
麦当劳作为挪威本地最大的外卖餐厅，在4月22日世界地球日到来之际，推出了一项名为《Take Away Your Takeaway》（带走你的外卖）的环保计划，包括了宣传视频和户外广告两个部分。
视频中将麦当劳的纸质包装作为主要角色，以纪录片的艺术形式展现了被丢弃在地上的包装袋随风飘荡的画面，最后被一个男生捡起来丢进了垃圾桶。简单易懂的画面想告诉人们不要随意地丢弃垃圾，应当将垃圾送到他们该去的地方。
此外，麦当还邀请了摄影师 Jói Kjartans 对挪威首都奥斯陆街头随意丢弃的麦当劳包装照片进行拍摄，并将其制作成海报投放到户外广告中，同时将垃圾桶放置在广告牌旁边，以麦当劳标志性的拱门LOGO作为垃圾桶的提示指南，以此来提醒人们垃圾桶的存在，不要随意地丢弃垃圾。
（图源：麦当劳）
小结：本周的户外广告丰富多彩，各大品牌在春日跨界联动；文案广告也深刻有记忆点；其他类型的户外广告创意值也在持续拉满。
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