Visa×建行玩转冬奥营销，邀你一起上冰雪！
北京冬奥会虽然结束了，但大家对冰墩墩的热情却有增无减。电商平台上的冰墩墩永远不够抢、成功下单的冰墩墩发货期排到两个月后，“一墩难求”依然正在上演。
北京2022年冬奥会吸引着全世界的目光，无疑是品牌实现破圈营销的重要机遇。在无数的冬奥营销中，论会玩，还是得看Visa和中国建设银行。
Visa和建行携手推出了“新客户办Visa龙卡北京2022年冬奥会主题信用卡，消费一定金额，就有机会实现冰墩墩自由”这一营销活动，借力冰墩墩的火爆，快速反应，引发消费者持续关注。从“冬奥梦起，冰雪自来”的营销主题到“办Visa龙卡，享冰墩墩自由”，Visa和建行不断破界交叉、融合创新，破圈突围，势头强劲。
其实也不得不感叹，Visa与建行的押宝眼光。早在2022年北京冬奥会开赛之前，它们就已快速嗅到了人们对“冰雪”的向往，尤其是对冰雪“有极致期待”的南方人，在“北冰南展”活动的推动下，南方地区人民的冰雪热正在不断升温。
借力冬奥热度，2021年10月，Visa联合建行就已经推出了Visa龙卡北京2022年冬奥会主题信用卡（下简称“冬奥卡”），使用冬奥卡便可以优惠价格在全国各地的滑雪场馆畅玩冰雪！基于此洞察，Visa和建行将“冬奥梦起，冰雪自来”定为冬奥营销大主题——只要你有冬奥梦，有条件，随时上冰雪！
银行类营销视频如何推广？
视频时代，如何将宏大的冬奥主题与普通人的细微生活场景进行融合，是摆在银行卡类产品营销人面前的首要问题。对此，品牌方Visa和建行有独特的思考。从产品权益角度来看，冬奥卡作为一张可以帮助持卡人进一步降低上冰雪门槛的权益卡，其本身就有利于冰雪运动的推行与传播。因此，Visa与中国建设银行希望用更年轻化的表达，展示受众在日常生活中借助冬奥卡，引起对“上冰雪”的关注，真正参与到冰雪项目中来，让平凡生活也有不平凡。
Visa和建行分别通过三条趣味视频，展现了程序员快递小哥等不同职业身份的人群，在生活里被冬奥卡激起了对冬奥的向往，向往“起”，冰雪“落”！主人公们也充分的在冰雪世界里享受着“上冰雪”的快乐。
如何才能与冰墩墩玩在一起？
看着互联网上“步步出圈”的冰墩墩，谁不想和可爱的它一起游戏呢？Visa和建行推出的AR互动小程序——和冰墩墩打雪仗，正能实现这个愿望，无数网友高呼“会玩”！
游戏在冬奥会开始前两周上线微信小程序平台，为期近一个半月的互动游戏，吸引近10万人参与。AR小程序成功的背后，是Visa和建行超绝的预判眼光，他们预判了网友的喜好，提前锁定冰墩墩，相信冰墩墩会火。通过AR科技，网友只要有手机，就能看到冰墩墩“掉”进现实，与你一起扔雪球。好友之间，还能看到游戏积分排名，充满竞技体验！在游戏最后，网友们还能和“顶流”冰墩墩合影并有机会抽选冬奥主题环保袋，纪念意义十足！
冰墩墩自由带来营销高潮？
当“我只是想要一个冰墩墩”的魔性曲调在网络广泛传播之时，Visa和建行再一次敏感的get到了用户的心思。它们决意不止是让用户拥有虚拟冰墩墩，真正的实物也必须安排上！新客户申请“冬奥卡+Visa全球支付卡”组合，60天内消费3笔满488元人民币，即有机会得到25cm冰墩墩单品一份，限量200,000份，领完即止。
在“一墩难求”的时刻，这一举措无疑会让众多国民争相办理冬奥卡。Visa和建行在前期为冬奥做的一系列营销活动，在此时得到了更大的曝光。Visa龙卡的“冬奥营销”也进入高潮时期。
25CM 吉祥物冰墩墩实物图
顶流的排面有多强？
在整个冬奥会期间，Visa和建行实时配合冬奥热度，即时产出相关营销行为。比如，它们在赛前推出了充满冰墩墩元素的追赛日历，实用的内容，精美的画风，引来大量粉丝的自发转赞评。而在春节期间，它们更是推出了以冰墩墩为主形象的微信红包封面，依靠“顶流”排面，50000份红包封面瞬时被一抢而空！
普通民众如何参与冬奥预热？
除了官方平台的助力，Visa和建行还在抖音平台开设了以“#Visa龙卡邀你上冰雪 #为话题的加油阵地，众多KOL纷纷加入话题原创内容，正式吹响抖音流量集结号！动感的音乐，活力的舞姿，通过冰雪热身操，品牌方真正的让全民都参与到了冬奥预热的活动中来。仅用了一周时间，抖音话题总播放量就超2400w+， 让千万人次感受到冬奥的魅力。
分析Visa龙卡此次在众多冬奥营销中破圈的原因，最重要的是Visa和建行抓稳了“人们对冰雪天然的向往”这一核心洞察，满足了人们对上冰雪的期望和“一户一墩”的心理需求。借势冬奥这一极具历史意义的事件，完成了一次宏大主题营销的完美落地。
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