揭秘榄菊携手苏炳添背后故事，不只是明星代言那么简单
春天来了，蚊子祸害也紧跟而来。
很多人都有这个苦恼：打蚊子，打不过，还追不上，只能望“蚊”兴叹。
这时候，你会想起一个人来：如果我的速度跟苏炳添一样快，那该多好！
是的，这个春天，榄菊请了一个速度比蚊子还快的人，苏炳添，作为品牌形象代言人，告诉大家，榄菊灭蚊就是快。
当然，在榄菊和苏炳添的携手合作背后，不仅仅只是快那么简单。
让科技的力量见证中国速度，
灭蚊就是快
对于低频低关注的品类来说，最痛苦的就是存在感太弱。
通过邀请明星代言人来提高关注度，刷存在感，是一个有效途径。
榄菊面前的选择有很多，为何最终选定了苏炳添？
要选择合适的代言人，需要找到代言人与产品、品牌价值的共同点，进行深度捆绑，如此才能保证营销不落俗套又能引起用户的兴趣。
现今，娱乐明星屡屡“塌房”，并且代言高度同质化，对原本低关注度的品牌曝光并无益处。因此，各大企业逐渐转换方向，将目光放在体育运动员上。比起娱乐明星，体育明星有更加积极向上的力量，而在体育明星中，被称为中国速度的苏炳添，与榄菊有天然的契合点。
在21年东京奥运会的赛场上，苏炳添在男子100米半决赛上，以9秒83的成绩刷新了100米亚洲田径的历史记录，成为首位冲进男子百米决赛的中国人，也是历史上第一位跑进奥运会男子百米决赛的黄种人！用飞一般的中国速度，打破外界对亚洲人不可能取得优异成绩的固有态度，向世界证明，亚洲人也可以！
正如《感动中国》组委会给予苏炳添的颁奖词：“世界屏住了呼吸，9秒83，冲出亚洲的速度，你超越伤病和年龄，超越了自己…”
于是，整个项目创意呼之欲出——
这一次，蚊子总算是遇到对手了。
“快”是人们对苏炳添的直接印象，“快”也是优质消杀类产品的特征。
当然，快只是最终结果。快的背后，是科技的力量。苏炳添在陷入瓶颈后，深知需要突破的不是对手，不是时间，而是自己。为此他开始科学训练，将从小熟悉的起跑脚由右脚改为左脚，在教练团队的帮助下，调整起跑姿势、扒地技术、速度和节奏，让自己真正实现飞起来。
同样，榄菊一直在投入以科技力量突破自我。截至2020年，榄菊集团斥资2千万打造的科创中心，已获得近百项专利与核心技术，如抑制蚊虫钠离子通道闭合技术、预防登革热蚊虫的蚊香产品、国内率先推出杀灭9种害虫气雾剂、杀蝇气雾剂等等。
快速驱杀和亚洲飞人，他们都是用科技力量突破自我，都是从一个低关注度的赛道做到领跑世界，不同赛道的中国速度汇聚可谓天作之合。
当然，悄咪咪说一句，他们还有一个容易被人忽视的共同点，而这一点也正是苏炳添愿意合作的重要因素——都是来自中山。苏炳添说，榄菊是他从小用到大的国货品牌。“作为一个中山人，榄菊就像家人一样伴我成长”。中山人代言中山牌，同样都是追求更快、更高、更强，不得不再说一次：天作之合！
不只是跑得快，
苏炳添的新身份
为品牌找到合适的代言人，深度挖掘代言人与品牌之间的共同点，进行一系列的推广，是甲乙品牌数字营销多年来打造的营销利器。
在2月底，一系列让人不明觉厉的悬念广告上线，画风清奇感人。悬念海报相信大家也见过不少，这个方式还是很让人耳目一新的，有木有！脑洞爆炸反响更爆炸，悬念一出立刻在网络上引来一波热议，更有童鞋直呼“还有这种操作！”
3月1日，苏炳添与榄菊携手官宣正式上线，将整个活动引爆高潮。
然而，如果本项目仅仅只是将苏炳添作为一个出色的运动员或者是品牌大使来使用，那也未免显得想象空间不足。榄菊给苏炳添安置了一个新的身份：苏炳添教授。通过教授的身份，来深度捆绑，讲解榄菊的科技故事，讲好品牌故事。
精致用心的创意 ，
助推品牌的长期发展
热搜话题#蚊子可算遇到对手了#，解锁苏神教授新身份，这一话题迅速炒热，同时在社交平台结合80家媒体、KOL的自发报道和转发持续引流，与运动员进行多维度、多层次的绑定与话题延伸，带动二次传播。同时，张丹，张琳，仲满等冠军团联合助力，实力见证榄菊植物力量，将用户的注意力转移到了本次热搜中，成功勾起了广大用户的好奇心，增加了整个话题的吸引力。更是引来众多网友玩梗，不同流派幽默发言引发大众对植物力量和中国速度的好奇和关注。
左右滑动查看更多
截至发稿前，实现了3亿阅读与13万讨论，在与#蚊子可算遇到对手了#这一热点建立起更深层次的联系之余，更是深化了榄菊的品牌符号，实现了品牌与热点事件的自然关联与捆绑。在甲乙看来，善于用洞察去激发大众情绪的方式，能够有效地延长话题营销的生命与传播周期，实现长尾效应。
领跑亚洲的飞人，与开拓创新的消杀行业领跑品牌，双方的强强联手，可谓相辅相成。这也让我们更加期待，有苏炳添加持的榄菊，会继续领跑世界，用中国速度见证植物力量，让人们生活环境更美好。而这只是榄菊与代言人苏炳添初次碰撞的火花，接下来，苏炳添教授#十万个为什么#即将开课。探秘害虫星球，为你解答更多蚊虫烦恼，让我们保持期待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）