西王X罗永浩立下大减20斤肉的壮观新年FLAG
后疫情时代，“健康生活”成为关键词，“健康养生”成为市场大势所趋，各大品牌营销动作频出，都希望打出一副漂亮的“健康牌”，但健康这个切入点，往往容易落入煽情抑或是平庸。
甲乙认为，营销的根本是回到消费者洞察，品牌必须要清楚产品是卖给谁，找准细分人群，有针对性地挖掘用户痛点，进行精准的场景营销。在产品研发和营销上让消费者切身感知到健康价值，制定能触动内心的沟通策略，建立信任感和情感共鸣。
而想要解锁新的健康营销方式，走出一条差异化营销之路，则需要回归品牌与产品原点。
本次甲乙为西王玉米胚芽油提出了“健康新开始，科技好营养”的战略口号，放出的第一个大招，就是选择带有强烈科技标签的罗永浩做品牌推荐官，以及连手北美销售第一的运动营养品牌—肌肉科技，打造前所未有的三者强强联盟。凭借这个差异点，让西王玉米胚芽油成功在一片同质化的推广声浪中脱颖而出。
找到健康的独家密码：
科技，助力西王品牌资产沉淀
我国的“亚健康”人群越来越多，加上后疫情时代带来的健康消费需求，对于品牌而言，如何快速把握市场走向，找到精准的沟通角度，与个体消费者形成感情链接至关重要。
早在2016年，西王就并购了加拿大运动保健品牌Kerr，这次并购后，西王不仅造就了一次杠杆收购的传奇，更是重组了西王的业务结构，让西王从一家纯粹的食品公司，转型为了一家食品与运动保健并存的新型企业。自2017年起，营养补给品便成为了西王营业收入中重要的组成部分，根据西王食品2021年半年度报告显示，食用油和运动营养板块营业收入各占总数的47.23%和42.05%。
“健康新开始，科技好营养”是我们对西王健康之道的全新升级建议。重新定位品牌，从传统消费进入健康领域，改变消费者消费倾向，回到人们最关心的原点，吃得健康。以科技为健康保驾护航，两者相辅相成。
从传统的健康营销破圈走向更有前景的科学营养健康，“科技联盟”——西王食品X 肌肉科技X罗永浩。先是西王玉米胚芽油，以六重保鲜工艺荣获国家专利，占位科学营养好油;肌肉科技贯彻“科学缔造卓越”的理念，用先进的科学技术来打造高品质产品肌肉科技蛋白粉，罗永浩则是一向都拒绝套路，深耕专注科技领域的“产品经理”，十分看重产品的科技感与质量感。三者强强联合，用科技营养沟通用户，只为给用户带来优质体验。
在这个项目中，西王×肌肉科技的目标人群不是传统消费者，而是对科技和健康有感的新锐家庭、高知白领，对生活品质有高要求的消费者。注重饮食健康、自己准备一日三餐的健身人群，是新兴的健康意识人群，也正是西王需要精准推送的潜在客体。在整个项目中，“健康科技”理念贯穿始终，成了品牌记忆的锚点。
科技狂人罗永浩再立FLAG
提起罗永浩，有不少人都评价，他是个有点“傻里傻气”的企业家，做事实在，特别喜欢立FLAG。比如最早成立锤子科技的时候，罗永浩就说：“我做手机不是为赚钱，就是为了交个朋友。”结果接下来的几年时间里，罗永浩真就在“交朋友”，圈内圈外的人都认识了这个“有趣的灵魂”。
这是本次营销合作选中罗永浩的原因。贴有鲜明的科技标签，认真做产品，为吹过的牛负责，没有谁能够比罗永浩更适合这个项目。
而锦上添花的是，认真让罗永浩创业以来立下的FLAG，每次都能有条不紊的实现。“面对挫折，不要愤怒，不要抗议，只管埋头默默擦亮你的武器，准备下一次的战斗，我们是做事的，不是做给人家看某种表情的。”这，也正是独属罗永浩的人格魅力。在新的一年，大家都爱立FLAG，那罗永浩与品牌的匹配属性转化为营销点就呼之欲出了——在新年立个健康FLAG，这比起教育式和恐吓式的健康营销可谓强出太多。
2022年初，由甲乙提出并策划，由西王玉米胚芽油Ｘ肌肉科技Ｘ罗永浩，提出占位高度战略视野的“健康新开始，科技好营养”的主张，邀请消费者一起“为健康立个FLAG”。
（悬念海报）
西王玉米胚芽油
引爆2022健康之战
在《引爆点》一书中，讲述引爆流行有三条规则：关键人物法则，附着力因素法则和环境威力法则，对应的其实是人、内容和场景这三个营销的核心要素。本次项目，我们找到了关键人物罗永浩，那么内容和场景应该如何打？
我们请罗永浩拍了一条“大片”，尽情演绎“给健康立个FLAG”。
当消费者看广告看出电影即视感，且刷了二轮三轮还意犹未尽，这绝对是一种让广告营销人永远期待，永远为之热血沸腾的创意力量。一招拳打镇关西的画风，还以为罗永浩即将进军影视界，看完后，直呼过瘾！热度数据也验证了罗永浩流量影响力。
在罗永浩“品牌推荐官”的加持下，罗永浩更是化身“用户代言人”，视频首发便广受好评，视频的评论区中，更是讨论得火热朝天。
#罗永浩喊你立个健康FLAG#的微博话题上线3天，吸引讨论5万多次，总曝光量3亿次。
为对目标用户实现精准打击，首发创意广告共覆盖11座城市公交候车亭，结合目标人群出行轨迹，布点在人气商圈中高端住宅区、商务区等重点区域，以点带面辐射周边商超并精准触达消费者。全国几千家商超同步响应，西王玉米胚芽油线下活动热烈开展，让消费者零距离感受西王×肌肉科技带来的健康福利。
终端焕新与候车亭联动，构成1+1＞2的线下传播矩阵，形成浩大声势，总曝光量15亿次。
紧跟话题热点，在头部KOL的持续造势下，集中优质内容输出承接民众追求健康心理，推动活动热度持续升级。
除此以外，西王玉米胚芽油还与中国移动、中国联通、大众网等知名“蓝V”实现了“梦幻联动”，释放亿级流量势能，引爆热点高潮。
创意活动只是吸引流量的方式，怎样完成从曝光到转化的关键闭环——购买，成为营销布局的一大关键。除天猫，京东等传统的线上电商渠道，西王还在抖音等直播电商平台搭建战略圈，全面覆盖线上渠道。在线下，通过持续扩大分销渠道，门店，商超，经销商的铺货进一步完善了全渠道的布局，满足了消费者全渠道、全场景的购物需求。
关于此次活动，西王食品曾表示，西王、肌肉科技、罗永浩背后的理念深度契合，本次活动是通过媒介渠道完成场景化传播，在目标用户认知中快速建立西王玉米胚芽油健康新生活的概念。
时至今日，人们对健康的关注度和重视程度与日俱增，作为一个有温度、真诚关怀用户健康的企业，西王食品本次提出的西王玉米胚芽油、肌肉科技与罗永浩三者强强联合，目的就是为了通过科技的力量，持续营养护航，开启科技健康新生活模式。
从“健康新开始，科技好营养”出发，回望西王更长线的品牌动作，深耕差异化营销策略，塑造品牌的健康形象，在科技健康营销的道路上长线布局，值得去深入探究。
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