冰雪热潮未完待续，在小红书开启更多营销灵感

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举报 2022-04-02

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说起这个冬天的运动顶流，「冰雪」当之无愧，冰雪运动从滑雪场火到社交圈，将大众的运动热情全面引燃。

冰雪场景里爆发出的火热潮流，在小红书上也有明显体现，*冬奥赛事期间社区内冰雪相关笔记量单日最高增长2.1w+，达到半年以来的高峰。小红书对这波冰雪潮流也早有预判，在今年1月发布的2022十大生活趋势中，小红书就将「冰雪正当潮」列为一个生活趋势关键词，预告冰雪热潮趋势的来临。

虽然这个雪季逐渐进入收尾阶段，但冰雪趋势在小红书的热度依旧不减。从奥运冠军到滑雪教练，越来越多的相关从业者在小红书分享冰雪运动经验；从２岁小朋友到60岁成年人，越来越多的冰雪爱好者在小红书分享自己雪中运动的美好瞬间。

作为冰雪潮流的发源地，小红书社区内这波冰雪趋势的爆发增长，为整个冰雪相关行业沉淀下大量优质内容，为品牌提供了新场景、新赛道上的新启发。小红书商业化从冰雪趋势中总结规律，为品牌预备下个雪季的潮流机会，提供灵感参考。

运动员入驻、初学者分享

打开更立体的冰雪新潮流

更多运动员入驻小红书，在社区内分享冰雪运动的台前幕后——

谷爱凌变成赛场上的「时尚博主」，给粉丝分享每日穿搭、妆发美甲，揭秘自己设计的滑雪装备，用视频记录下学习滑冰的每一天，粉丝们在评论区留言：“爱凌是不是准备参加下一届冬奥花滑了？”、“2026短道速滑冠军预定”。

徐梦桃在小红书记录下从备战到拿奖全过程，给以她为原型创作漫画的博主送徽章，还真诚邀请「小红薯」推荐美妆博主，评论区纷纷＠隔壁花滑队的冰舞运动员王诗玥，两位运动员隔空梦幻联动了一把。

前短道速滑冠军、运动委员会主席＠大杨扬一线追星晒合照；＠邱冷奋力安利单板滑雪，＠英如镝在线科普冰球规则......运动员们在赛场之外展现冰雪运动的方方面面，跟粉丝们快乐互动，愈发激起大家对冰雪运动的兴趣。

运动员的入驻拉动粉丝了解、参与冰雪运动，激发更多冰雪爱好者在小红书分享自己的冰雪运动故事。专业混搭兴趣，更多真实、新鲜的内容在小红书产生，冰雪行业品牌可以在这里洞察用户的流行趋势，更了解目标用户的喜好，打开冰雪营销的更多可能。

在小红书，冰雪热潮走出小众运动的诸多限制，愈发大众、亲民。「南方雪场」成为热门搜索词、「室内雪场」成为冰雪关键词，全年龄段、全国各地人群都在小红书跟上这波冰雪热潮、分享冰雪新生活。社区内关于冰雪热潮的讨论氛围逐步累积，更多用户开始了解、关注冰雪运动相关的内容、产品，为品牌准备好了冰雪潮流的土壤。

冰雪正当潮

更多品牌在小红书探索营销灵感

*冰雪热潮当前，今年小红书上关于冰雪的笔记内容暴涨，截止到今天已有65万多篇，滑雪怎么穿、装备怎么买、雪场怎么拍......小红书成为大家冰雪运动尝新的热门分享地。

对于冰雪相关品牌而言，“小红薯”们的分享、探索，在社区内完成了对新人参与冰雪运动的第一步教育工作，帮助更多人形成冰雪运动的具体感知。与此同时，针对新人和老手，不同经验等级的注意事项、装备分享，也为社区内的爱好者们提供了有用的选择经验。

*赶上冰雪热潮，国民运动品牌安踏携手小红书，在赛事期间打造#穿安踏为冬奥打call 话题活动，邀请“小红薯”们晒出打call姿势，将用户引流到话题页面，截止目前已经新增7700+相关笔记，话题收获1.5亿+曝光。同时，安踏邀请小红书博主参与到话题中，以个人分享做内容打样，扩大传播面的同时，借势博主对粉丝的号召力，在社区内掀起打call潮流。安踏还联合小红书商业化为用户定制专属笔记贴纸，在小红书社区内掀起了一场全民参与互动的盛况。

#穿安踏为冬奥打call 这一活动，因话题本身与赛事的强关联性，也在小红书的助推下三次登上站内赛事页面相关热搜。经过一系列活动，#穿安踏为冬奥打call 在赛事期间大获成功，品牌在社区内的声量大幅提升，用户在全民参与中切身感受到安踏的产品力，产品心智通过多维内容传递给用户。同时，这次活动积累下来的笔记内容、官号粉丝、产品口碑，也转化为安踏的长期品牌资产。在这波冰雪热潮中，安踏在小红书社区实现了从产品到品牌的观感升级。

顺着冰雪潮流进一步往下细挖，小红书能为品牌提供的价值还不止于此。在产品侧，社区内大量真实的用户内容，帮助品牌获得产品开发和改进上的新灵感，通过内容反哺产品；在营销侧，品牌可以挖掘到冰雪潮流中的更细分场景，以产品和潮流之间的深层洞察做好营销内容；在渠道侧，社区内汇集奥运冠军到普通爱好者的丰富博主资源，为品牌精准触及目标群体，提供了一条直接有效的内容渠道。

小红书和冰雪的故事未完待续，小红书商业化也期待在冰雪潮流延续中，帮助品牌探索更多营销可能。

*数据来源于小红书

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