细数三大“跨界生活好物”，我读懂了野兽派家居的自由与浪漫
我们都是丛林中的野兽，寻找栖身之所，寻找同伴，寻找爱，从一个地方到另一个地方。
初识野兽派，是从这段故事文字开始的。大众视野中，它的面貌已经从一个花艺品牌转变为艺术生活品牌。
近日，我寻着艺术生活的轨迹，找到了一些旗下tbh野兽派家居的联名生活好物，还是一如既往的赏心悦目。这系列产品，从居家氛围到兴趣理想，统统被周到照顾，让人心甘情愿地献上钱包。
从这些联名产品的设计特征来看，tbh野兽派家居寻找“跨界同伴”的思路，似乎也像文字所说，如野兽般，寻着相同气息走过去的。
一、与品牌珠联璧合：跨入生活多场景，留住愉悦时光
作为一个反标配的家居类品牌，tbh野兽派家居在意与用户之间的关系。不管是初次见面的新客，还是多年老友，它鼓励一种“坦诚而轻松无负担”的相处状态，与那些契合生活常态的物品“偶遇”。
品牌跨界这系列的新品也是如此，回归到年轻人的生活氛围中，从中生发出来。
l 赶春，一起自由呼吸吧
最新出品的春季系列“Happy together”，由tbh野兽派家居和芬兰设计品牌Marimekko合作设计。在这个近乎静态的3月，他们将春日气息从窗外搬到了室内。萦绕的自然清香，驱散困倦无聊的心情，还给人们一个温柔浪漫又自由的春天。
Marimekko把标志性的印花画在了四件套、被窝、眼罩和香水上。大片的Unikko覆盖其上，营造出生机勃勃、热烈旺盛的居家氛围。
稍有不同的是，Marimekko这次把一贯的艳丽色彩换成了黑白色调，运用单一图案带出了经典高雅的感觉，保持了野兽派一贯以来轻奢、清雅的调性。床品四件套中，黑色印花的细节处还有刺绣点缀，低调又用心。
味觉上，Marimekko虽初入香氛领域，但自有思路。二者清新自然的风格，匹配春夏时节野花在林间盛开的场景，“林间浮木”的味道呼之欲出。若隐若现的香气萦绕，唤醒人们在田野中撒欢的热情与想象。
l 宠物也换新装，和毛孩子一起虎虎生威
过年，讲究全家团圆。对众多年轻人来说，宠物也是至关重要的一员。当大多数人关注人类换新时，tbh野兽派家居灵光一闪，把关怀的目光放到了毛孩子身上。与宠物全品类生活方式品牌pidan一起，给它们整了一套“新年装”。
虎里虎气的小红帽，虎虎生威的骑士披风，小窝春联一应俱全，新春氛围十分到位。宠物上身后，出街时髦吸睛，拍照也能将话题度拉满，成为妥妥的社交利器。
其实，更重要的是，tbh野兽派家居读懂了宠物与年轻人之间深刻的情感羁绊，主动将“家”的概念扩建至人与宠物的情感空间中。试问如此诚意的行为，谁能不心动？
l 个性旅居，探索有灵魂的居住空间
作为聚焦都市生活方式的品牌，tbh野兽派家居与同样追求个性旅居的酒店品牌上海艾迪逊，共同推出「香识日矢」下午茶&「郁金香主题」套房。整个活动以郁金香为题眼，由香气引航，让人遁入暖心静谧的冬日时光。
其中推出的新品“蒙布朗”色郁金香融蜡灯，灵感来源于秋季的大地。它被置入下午茶和卧室空间中，自然的配色、回味悠长的香气，成为渲染惬意优雅气氛的点睛之笔。
通过对上海艾迪逊的空间探索和细节创作，tbh野兽派家居的形象气质多了几许摩登迷人的气息。而这样的融合，也将被拓入见识丰富、注重品质生活的新一代旅客印象中。
回过头来看，tbh野兽派家居整个品牌联合的动作，从一开始就“另辟蹊径”。它凭借对生活与情感的理解，从原领域伸出相关的场景触角，做着让消费者不断认识品牌独特格调风格的产品创新。当人们沉浸在对美好生活的期待中时，品牌精致、自由的居家表达也完整落地。
二、玩转影视IP：创造“童话净土”，混淆奇幻与现实的界限
影视IP是联名中的“熟面孔”，常见的哈利波特、小王子系列更是横跨衣食住行多个领域。如何能从熟悉的面孔中，创造出眼前一亮的联名新品？tbh野兽派家居延续故事感基调，以人物具体的经历和状态为内容载体，围绕整个家居空间进行创作。整体上，“现实化”与“奇幻化”巧妙糅合，呈现一以贯之的氛围感。
最契合的莫过于2022年新春之时发布的“嗅嗅链条小包”。tbh野兽派家居瞄准魔法世界中的动物嗅嗅，以它的故事和性格为蓝本，为产品注入应时应景的新年涵义。
痴迷一切亮闪闪的属性，成为嗅嗅“吸金”的能力来源，也为联名产品赋予一层 “财源滚滚”的吉祥寓意。活灵活现的外表造型、毛茸茸的触感、量大能装的功能点，每一个吸睛点都一一与故事原型的特征对应，人们瞬间把对故事人物的感觉与产品联系起来。
最梦幻的联名，还属其中的“哈利波特系列”。Tbh野兽派家居十分善于在每一个重要的节点，挖掘出哈利波特中不同的故事链条，创造出风格各异、内涵丰富的产品。
魔咒系列里，tbh野兽派家居似乎把哈利波特的每个细节都掰开揉碎了研究，并把它们细细嵌入产品中。它们仿佛一个个小“彩蛋”，带给人们不期而遇的惊喜。
骨瓷花瓶的羽毛图案，来源于魔咒课的道具，瓶身灵感则取自影片中的奖杯；而高脚置物盘的咒语设计也颇具趣味，当人们切开蛋糕，“四分五裂”的咒语即时出现；限定暖手杯，晃一晃热水，“活点地图”缓慢显现。这些“魔法”般的互动设计，让人恍若回到那个熟悉的魔法世界，实现了从“麻瓜”变为“魔法师”的梦想。
在诸多的联名中，与小王子的跨界应该是最浪漫的选择了。除了“玫瑰花”的花语仪式，顺着小王子在地球上的探险路线，tbh野兽派家居将其中的浪漫故事和冒险精神也依次诉诸在产品上。
床品上的“睡前故事”印花，给人以安稳沉睡的力量；飞行员的旅行箱，星球蓝与羊羔白的配色，暗合飞行员与小王子的初见；保温杯的CP组合，化用了小王子与狐狸相互陪伴、彼此温暖的情谊。有了情感载体，这些家居产品也会成为读者对故事的一种寄托和延展，品牌也自带上一层“浪漫滤镜”。
tbh野兽派家居的每一个IP联名产品，都自有源头和出处。一个个动人的故事概念，共同赋予了产品多层次的情绪。当它们被放置在家的空间里，不仅让人仿佛身临故事情境中，更为日常生活平添了几抹神秘的奇幻色彩。现实与童话微妙叠加的氛围，形成对年轻人持久的召唤和吸引。
三、与艺术联姻：玩出日常的不寻常，挑动不设限的生活想象力
如果说与品牌、IP的联名是一种“填框式”的创作，那么和艺术家的联名合作，更像是新概念式的命题作文。它以一个概念为出发点，进行产品共创，将品牌气质深化为一种跳脱而又符合原生逻辑的魅力叠加。那些早已在人们的生活里占据一席之地的单品，在艺术的加工下，反而给平庸的日常带来更多新鲜感和审美享受。
一直与野兽派合作的西班牙艺术家Manuel，今年给出定制版Pyrrho小男孩系列的花瓶和雕塑。根据艺术家自述“Pyrrho把不同东西放在头上，表示了他的思绪和冥想。”也因为头顶物品的差异，小男孩系列都是独一无二的存在，符合人们对艺术唯一性的设定。虎年限定中，小男孩头顶的老虎，取材自中国老虎的形象，表示对新年的特定期盼和祝福。
在Manuel的世界观里，每个小男孩都有生命，这样的理念与野兽派家居的“一花一物皆有自由自尊的灵魂”殊途同归。花与小男孩共同印刻于花瓶，美与童趣形成和谐统一，也是关于物品生命观的契合，带给人们生活哲学的思考。
更典型的是，在2020年，tbh野兽派家居推出的“艺术家合作系列”，邀请到不同领域艺术家发挥创意。他们将生活用品作为画板，尽情挥洒各具特色的创意。
熟悉野兽派的人会发现，陈卓的艺术系列似乎是品牌的审美偏好。在艺术家系列中，野兽派选取了6幅代表性画作，做成了极富艺术感的日常小物。
无论是沉溺于爱情的拥吻，还是手持白玫瑰，清新的少女总是以暧昧的姿态出现在浴帘、眼罩、桌子等物品上，让人忍不住多看两眼。不过既是野兽派，如此充满幻想与朦胧的艺术感似乎才是正解。
同年9月，龙荻的合作系列产品也面世。不同于陈卓裹藏式的感觉表达，这个系列的产品更呈现出一种稚拙感，让人心生童趣。
餐盘上的胖猫与鸽子、茶具里的铃兰与百合，潦草几笔，粗看随性，细看又十分灵动。当人们拿出使用时，看见图案的那一刻，生活也会变得轻快、愉悦起来。
在野兽派家居的价值体系中，所依循的，是美、有趣、艺术和生活，这些关键词交集出来的所能给予的艺术空间，则变成了自由、随心。其间，各自的美、各自的有趣肆意挥洒，艺术也从讲究严谨工巧和深刻内涵中跳了出来。
当初不经意扎起的花束风格，成为“野兽派”的起源，同时随心所欲也成了他们的灵魂理念。在这些与艺术家合作的系列中，野兽派家居给了艺术大部分的空间，让自己的产品主动融入他们的风格中。这样的“让步”，反而看出了品牌内在的审美格调，它知道虽然外在千变万化，但艺术与美的底色是一致的，都源自生活与爱。
四、探索生活物品的奇与美，让品牌气质自然流露
“Love like a beast”，野兽孤独却大胆，热烈而专一。这句充满想象力和野生感的文字，挑动了大众对野兽派家居品牌先入为主的想象，也勾起了内心对寻常生活的叛逃、对美学生活的热烈倾心。
顺着这样的情绪，tbh野兽派家居对跨界联名对象的挑选，也展现了自己独到之处：每一个合作对象，都代表着一个鲜明个性化的故事，有趣同时情感丰沛。
Marimekko代表一种充满活力的生活方式，而上海艾迪逊酒店代表高雅、精致的品质生活，与pidan的合作，则是一种爱的责任表现；小王子寓意探险家的勇气和纯真的少年意气，哈利波特象征人们平凡而珍贵的想象力；与艺术家的合作，涵盖了一切美的形式，带给人们愉悦、自在的身心灵体验。
这些联名的物品，承载了这些表达之外，在全新的创作下，呈现出“破题”的新奇感和独特性。某种程度讲，物品就是“我”，它们所代表的是“我”的审美和“我”所向往的世界。当它们被带回家时，品牌在其中倾注的情感和价值，也带给每个家不一样的故事和灵魂。而在物品与“我”的交流中，品牌所烘托的自由想象的调性、艺术美学的调性随之自然流露、令人记忆深刻。
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