Impact收购Pressboard，定义媒体品效及彰显品牌价值
原标题：impact.com收购流量主内容营销项目管理平台Pressboard，定义媒体的品效，彰显品牌价值
全球领先的合作伙伴营销管理SaaS平台impact.com于近日宣布收购流量主内容营销项目管理平台Pressboard。
本次收购意味着impact.com的合作伙伴内容营销项目管理体系功能将更强大，帮助内容媒体和流量主拓展内容变现渠道。在进一步推动了impact.com合作伙伴经济战略发展的同时，强化了其在合作伙伴营销管理领域的领导地位。
自2008年成立以来，impact.com始终致力于优化升级企业管理多种合作伙伴营销项目的方式，包括传统联盟客、KOL、内容流量主、战略B2B合作伙伴等。
公司产品功能强大且有构建性能力，可以帮助品牌方、营销代理机构、合作伙伴与消费者建立真实、持久且互惠互利的关系。在整个消费行为过程中，impact.com的用户能够用高效、透明的方式，聚合、协调和优化合作伙伴营销项目，从而推动业绩增长并为消费者创造新颖多样的价值。
而本次收购案的另一方Pressboard，致力于为内容媒体和流量主提供管理平台和工具，帮助他们分析和评估以品牌植入内容营销（branded content）为主的合作伙伴内容营销项目的表现，包括品牌赞助内容（sponsored content）、社媒内容营销项目等。在提高项目管理效率的同时，也能向品牌主或营销机构针对项目表现提供更为清晰的报表。
市场不断变化升级
传统数字广告行业发展趋势持续下滑，有研究表明，69％的人不信任广告。消费者对品牌故事和品牌价值愈发关注，对广告的信任向内容媒体和流量主转移。
随着市场的变化，内容媒体和流量主既需要拓展品牌植入内容营销(branded content)带来业绩收入，又难以高效量化或阐述自身商业价值，导致对品牌植入内容营销项目的拓展被大大掣肘。在如此环境下，内容媒体和流量主也需要做出相应调整来应对市场的需求。
内容营销是关键环节
2021年整个品牌植入内容营销市场（branded content market）估值约达200亿美元。近年，impact.com对这个市场的关注也更甚往昔。从2021年3月对内容发布数据优化分析工具Trackonomics的收购，到本次对Pressboard的收购，impact.com向媒体资源供应方提供的合作伙伴内容营销项目管理解决方案更加完善。
impact.com要做的是通过这套功能强大的内容营销管理体系，用科技彰显内容媒体和流量主对品牌的价值，搭建品牌主与内容媒体和流量主的变现桥梁，产出能引起消费者共鸣的真实品牌内容，把品牌故事和品牌价值输出到消费者心里，让品牌在目标消费者市场站稳脚跟，成为有影响力的新消费品牌。
合作伙伴经济已来，对品牌主、内容媒体和流量主都是一个不容忽视的利好。品牌植入内容营销(branded content)在未来的合作伙伴经济生态圈中，始终会是不可替代且非常重要的一环。
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