报喜鸟父亲节营销案例——“衬”现在 表达爱
一．案例需求：
报喜鸟作为国内西服领导者，在男士西服及全品类私人定制领域占据重要位置。通过20多年的市场积累，品牌已经取得西服领域的较好成绩。目前，公司规划重点发展衬衫品类，以“衬衫”为核心进行市场营销。根据对市场情况的调研和分析，想借助父亲节这个营销节点，继续长线推广衬衫“买2送1”的活动，并向线上线下引流，激发休眠会员，让市场对报喜鸟衬衫有全新认识与更好的接受度。
二．目标人群：
针对80~90后等有一定消费需求群体
三．营销目的：
1.以父亲节进行品牌营销
2.加深报喜鸟衬衫与报喜鸟品牌之间的联系
四．营销方式：
传播主题：衬”现在，表达爱
传播素材：预热H5+病毒视频+热点海报
1.预热H5
1) 儿童节，上传父子照片（含衬衫），讲述拍照当时的情形和原因
2) 父亲节推文推送时公布获奖名单50名，送定制的手拿包
（H5画面及H5海报）
2.病毒视频
每一位爸爸
都是孩子心中的超级英雄
他们努力打拼事业，更加用心守护家人
职场的超人不论在外多忙碌
回到家，就会放慢脚步
陪孩子疯玩搞怪，伴孩子跌倒成长
这棵大树，不仅是孩子的心中的好哥们儿
更是他们长大想要变成的英雄
每个超级英雄，都值得拥有一件自己的战衣
助他在每个场合充满自信魅力
“衬”现在，表达爱
报喜鸟，父亲节，为爱发声
3.热点海报
五．营销效果：
利用节日热点，通过病毒视频及预热海报的传播，加深报喜鸟衬衫和报喜鸟品牌的联系，增加销售量，扩展新会员，维护老会员，为后续品牌的推广奠定了坚实的受众基础。
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