招聘广告也开始内卷了？看腾讯、宝洁、麦当劳玩转职场风云
每年的金三银四，能持续停留留在大家记忆峰值中的画面，除了樱花的旖旎，还有那些为招贤纳士而努力营业的品牌主。从前的求职者爱看企业官网上的招聘信息，现在的求职者爱看招聘广告里的企业。每当看完一个沉浸式入职的招聘广告，年轻的求职者们便就不再囿于繁琐的文字信息，而是可以对心仪的企业进行直观“种草”。
这种将企业招聘逐渐品牌化表达的沟通对话，成为品牌与年轻人之间新型的社交通关密语。一段能让打工人瞬间破防的场景，一张有情怀的简历，一句振奋人心的slogan……都是构成一支创意招聘广告的重要元素，也是企业塑造品牌文化与形象的神通所在。
面对这场求职界的“超级碗”，谁能赢得更多年轻人的青睐，还得看品牌如何将“找工作”这件事写成”一出好戏“。
为现实涂上理想的果浆，给困境找个化险为夷的场所
当理想与现实出现巨大的偏差，是选择孤注一掷，还是快刀斩乱麻？当职场走入了困局，是继续奔赴理想，还是就地自我催眠？这些关于找寻职场“平衡感”的问题，是不少品牌招聘广告会切入的视角。但把握不住分寸感，反而会适得其反。想要找到大多数人的共鸣点，就需要运用一些反转向的故事情节，与吐槽类的叙事风格。
/蚂蚁集团：让理想，有回响
被现实裹挟的理想如何在职场中实现？
蚂蚁集团这支以「理想」为主题的招聘广告，用欲扬先抑的手法，阐述主人公在疑问与自我怀疑中找到“什么是理想的工作”的答案。
从大家眼中的理想工作开始，不恐惧上班、同事关系和睦、KPI全部达标、下一年还想继续在这里……这些都是求职者眼中“别人家的企业”。但回到自己的求职观里，年轻人就出现了很多的自我怀疑、不安与焦虑。
在疲于奔命与焚膏继晷之中，诞生了很多困扰年轻人的世纪难题：“我为什么要工作？” 蚂蚁集团给了一个很好的答案——让理想有回响。其核心思想就是，希望求职者看到工作的社会价值，不再为自我价值无处安放而忧心忡忡。
蚂蚁集团能给予员工的，除了自我能力的提升，还有造福社会的“回声”。无论是让视障者方便出行、践行绿色环保，还是把电子身份证扎进农民的土地里，总有一种回响能唤醒年轻人心中的使命感。
这支招聘广告不仅展现了人才与企业之间的双向成就，而且向大众传递出蚂蚁集团立足社会、树立长远发展战略的企业家精神。这样一份能为生民立命、为天地立心、肩负社会责任感的工作，满足了初出茅庐的职场新人的斗志心理，也能俘获那些身藏利器的跳槽者的雄心。
/腾讯：机智的职场生活，何必困难重重
在工作中遇到什么样的事最让人抓狂？
腾讯用一支吐槽向的广告片，为广大职场人诠释了工作场合中的三大名场面：沟通不顺、领导压榨、工作无聊。全程没有一句台词，却道出了大多数职场人的心声。
洗脑的BGM，搭配上丰富的肢体语言，将职场中的所遇问题，通过颇具喜感的方式演绎出来。其中不乏有很多夸张的艺术呈现，比如“鸡同鸭讲”里使用的鸡头套和鸭头套；“层层榨干”里员工肩上的领导；“无聊到爆”里，头与炸弹的呼应。这些比喻带来视觉上的冲击力，也打准求职者情感上的共鸣点。
既然出现了这些“压死骆驼的最后一根稻草”，那么腾讯就会以一种换位思考的角度，站出来帮助广大求职者选择一个最合适自己的地方，即“理解你的真本事”、“把力气花在有用的事上”、“让兴趣驱动每日工时”的鹅厂，会让每一位年轻人充分展现自己的才华，充分享受工作时间。
生动有趣的画面与字字珠玑的文案，打破了常见招聘广告中薪资待遇、岗位需求等内容，流露出腾讯“比你想的更有趣”的品牌理念。同时也让这样一座原本应该高门槛、高要求的互联网大厂看起来更接地气。相信看完这支招聘广告的年轻人，会再次刷新对鹅厂“有趣人设”的认知。
简历offer走跨时空路线，用人标准直球不设限
一支有趣的招聘广告，除了在人与职场的拟态环境之间发展剧情，还要充分调动起简历、offer与求职者之间的联系，打通书面与现实世界沟通的结界，让企业的发展与个人的发展紧密地捆绑在一起。
/宝洁：一封老简历引发的大型CEO组织关系
如何让你的简历发挥更大的价值？
素有“职业经理人的黄埔军校”、“中国CEO摇篮”之称的宝洁给出了答案。宝洁的这支招聘广告以老简历为主题与意象，将一代代宝洁人从人生的第一张简历、到走向事业高峰的过程，呈现在求职者面前。
承载着历史气息的宝洁档案室，温暖柔和的光线，洁白的简历纸，一张张青涩的证件照，构成了宝洁入职简历的底色。伴随着CEO许敏女士的深情叙述，每张镌刻着成功者寄语的简历，仿佛在跟一群正向宝洁伸手的求职者对话。
“让每一位入职宝洁的新人，都将在自己简历的背后写下对未来宝洁人的祝福”，这个招聘新传统的建立，完成了宝洁人在品牌精神上的传承，也让整个宝洁家族更加具有凝聚力。这样一种赋予工作情感羁绊式的简历，会更加吸引求职者的目光，因为这群年轻人除了渴望得到一份体面的工作，还希望能够拥有一种“伴我成长”的情感归属。
正如短片最后的那句话：“不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞”，宝洁从不吝啬于人才培养的时间成本，因为人才本身就是最好的品牌价值资产。
/麦当劳：我们希望你是——人类
企业到底喜欢什么样的员工？
国际餐饮界巨头麦当劳，当得了广告界的创意大王，自然对招聘广告的驾驭能力也十分轻车熟路，有时甚至比金拱门的薯条还“香”。这支关于“我们招聘谁”的广告就先以“We don’t hire……”的形式，阐述传统企业为求职者设置的很多“硬性指标”。而麦当劳则喊出“We hire people”的招聘宣言。
“我们招聘人类”，这简单的六个字，展现出麦当劳在选人方面的多样性与包容感。无论姓名、年龄、爱好、国籍、肤色、经验，都可以加入这个有趣的地方，与不同性格、不同种族的人一起工作。
纵观麦当劳的奇迹创业史，无论是对于快餐文化的开辟，还是对金拱门logo的在地化设计与变迁，都透露着一种与时俱进的企业文化。
一家有历史底蕴，又能不断在时代浪潮中推陈出新、兼容并蓄的餐饮企业，自然不会用太多的OKR去经营自己的人才库。正是这个层面的企业态度，吸引到更多“异类群体”的目光，也会让更多年轻人感受到麦当劳求同存异的品牌文化。
/科大讯飞：手拿来自未来的offer，一起赛博朋克入职
年轻人到底喜欢什么样的企业？
作为一名科技界的国家队种子选手，科大讯飞承载了国人发扬自主科技的梦想，也让更多的年轻一代开始期待与AI携手同行。而这支招聘广告，就在实际行动向求职者展示科大讯飞想要与Z世代慢慢拉近距离的心。
“如果AI也有世界杯”，“我要过过过过过的生活”，这些玩梗向的比喻，都在证明科大讯飞想要建立更加年轻化的沟通语境，并强化年轻群体对AI未来化的心智感知力。果敢睿智的女生旁白，搭配上赛博朋克的画面，求职者不仅能在广告中了解到，科大讯飞是一家什么样的公司，还能通过熟悉的画面与文字对这个厂牌与工作内容产生兴趣。
“做人工智能是一种什么体验？”，这也是很多年轻人不太了解这个企业的一个重要环节。因此科大讯飞又给出“用大数据喂娃”的比喻，直观又风趣地讲明了AI技术研究的艰辛与伟大。
在这些年轻化的沟通语言之下，大多数求职者能感受到科大讯飞去严肃化的企业形象，以及致力于“将智能语音技术赋能日常生活”的品牌理念，并激发出求职者对于探索未来世界的兴趣。因为热爱与兴趣，向来是驱动Z世代选择企业的标准。
而最最后出现的“为什么加入我们？”，则完成了一支传统招聘广告的收尾与升华，在AI＋时代，就应该找到属于自己的坐标，而这个坐标就是科大讯飞给予每一位年轻人的未来新世界。
在招聘中发力，探索雇主品牌的生存法则
纵观而言，大多数企业在招聘中都会展现自己与求职者双向奔赴的概念：企业能够帮助求职者实现理想抱负、减少职场困境、完成自我提升；求职者也能为企业打响人才培育的金字招牌、帮助企业建立多样化的人才团队、实现企业的人群年轻化。这样一种品牌化的思维模式将帮助到企业树立品牌形象、传播企业文化，又能选择合适的“目标群体”。
然而有了品牌化的思维方式之后，企业厂牌更应该看到的是，在“顾客品牌”与“企业品牌”之下，还存在一种更加具有生存空间的“雇主品牌”。这里的“雇主”，更多表达的是大众对于企业价值观与工作环境的满意度，以及公司能为员工提供的价值。这些都是丈量一个企业综合能力与形象的标尺。如果能用好这种角色进阶与沟通升华的模式，企业就不会被淹没在校招季的各大广告牌之中。
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