可以用10年的Manduka传奇黑垫，缘何成为了瑜伽垫中的经典？
「Wellness Dictionary 品牌百科」是ATP便利店的内容专栏，提供运动健身领域相关品牌的创始故事、历程和动态，主要关注运动服饰，健康食品饮料餐饮，运动健身服务版块。
希望可以像一本“数字版的小字典”，通过便捷、高效的方式，帮助大家快速了解品牌背后的故事。
不知道你的瑜伽垫平均使用寿命是多久？三个月？半年？还是一两年？总之许多瑜伽习练者都会因为瑜伽垫的磨损而心疼和头疼不已。
但是有这么一张瑜伽垫，20年来始终保持低调严肃的黑色。它扎实、优雅、极度舒适，完全依靠口碑，成为全球瑜伽老师的最爱和高端瑜伽馆的标配。只是，更令人注意的是它的头衔——号称“可以使用十年甚至一生的瑜伽垫。”
它是专业瑜伽品牌Manduka最经典的长青产品——Black Mat PRO，也被业界称作“传奇黑垫”。
目前，国内主打零售快消的健身品牌将自己的瑜伽垫单品普遍定价在百元，lululemon等一线瑜伽大牌也都定价为五六百元左右。而Manduka黑垫却直超千元，高昂的售价和优秀的使用体验使它被戏称为“土豪垫”。
Vol.6 第六期我们就来聊聊美国瑜伽装备品牌Manduka和它传奇单品瑜伽黑垫的故事。
它是如何从创始人个人的愿景出发，却一举得到众多瑜伽习练者的喜爱，又是怎么如何发展出自己稳定的市场和群体的。
品牌故事：为更好的瑜伽体验而诞生
Manduka传奇黑垫凭什么受欢迎
通过瑜伽馆打开中国市场
作为刚创立不久的运动健身文化媒体账号，您的分享和推荐就是对ATP便利店内容创作最好的支持，感谢！
ATP便利店:
Focus on wellness industry.
Do well and have well.
聚焦当代运动健康文化 ，连接健康生活方式意见领袖和社群，为行业人士提供报道、观点和洞察。
2020年，Manduka曾在中国地区市场发起一场“寻垫启事”，寻找最“资深”的传奇黑垫。
终于从梵音瑜伽联合创始人Andy与上海Y+瑜伽馆瑜伽老师Amy处找到了使用时间为10年与12年的Manduka黑垫。
右：Andy老师所属黑垫 左：Amy老师所属黑垫
据介绍，Andy老师将黑垫放在阿斯汤加Mysore教室里，共享给所有习练者。我们可以看出除了部分磨损外这块黑垫依旧十分坚挺；而Amy老师的黑垫由于是个人使用，就算历经十二年依然崭新如初，日久弥新。
Manduka名字来源于梵文中的”Mandukasana”,这是一种形似青蛙的开髋动作，品牌创始人Peter Sterios用这个名字向他的导师Shandor Remete的致敬，以纪念他最喜爱的经典的青蛙式。
今天，我们来好好聊聊这个被资深瑜伽习练者们奉若珍宝的瑜伽装备品牌Manduka，以及它那件传奇单品瑜伽黑垫背后的故事。
1 品牌故事
为更好的瑜伽体验而诞生
专业瑜伽垫的萌芽
古代瑜伽的习练者为了获得更好的坐立支撑会选择在泥土、草坪或者是兽皮上进行瑜伽习练。
而在上世纪九十年代，瑜伽作为一种较新的运动还没有全面普及，瑜伽辅具也并没有得到较大进步。
习练者们在碎地毯衬料铺成的垫子上练习瑜伽。那时的瑜伽垫完全谈不上功能性或者品质，仅仅比不用好一点。
地毯衬料做成的瑜伽垫
“为什么不设计出一款高性能、舒适、持久耐用的瑜伽垫呢？”瑜伽爱好者Peter Sterios萌生了这个想法。
Manduka创始人 Peter Sterios
在投入两万五千美元创立Manduka公司后，Peter Sterios在德国找到一款具有良好抓地性和防滑性，同时让身体能得到舒适支撑的垫子。这个垫子，便是今天享誉全球的传奇黑垫的原型。
良好的使用体验让Manduka口碑相传
在Manduka创立的初期，Peter想与自己的瑜伽爱好者们分享这款好用的产品，他将瑜伽垫作为礼物送给了当时的瑜伽大师Erich Schiffmann、Rod Stryker、Angela Farmer等人。
现代我们将这种行为称之为与社交名人合作，但是当时并没有这种概念。Manduka的产品出人意料地受欢迎，人们开始自发的宣传这种好用、结实的瑜伽垫。
在Manduka创立的前八年里，公司甚至没有设置专门的销售部门来主管纷至沓来的订单和络绎不绝的咨询者，Peter只能靠自己处理这种意想不到的状况。
可见，拥有一块质量可靠的瑜伽垫进行瑜伽习练，已经成为当时瑜伽习练者们心中共同的愿景。
目前，据品牌不完全统计，全球发达国家75%以上瑜伽老师使用Madnuka产品，他们不仅自己购置全套Manduka装备，还会积极将产品推荐给自己的学生。
可以说，Manduka的成功，离不开品牌经典的产品和设计，更离不开这块朴素的黑垫。
2 Manduka黑垫凭什么受欢迎
耐用专业，功能卓越
当消费者和社交媒体平台分享谈论对Manduka黑垫的使用体验时，往往可以得到一致的答案：耐用。
Manduka黑垫专为瑜伽习练而生，采用超密度6mm的加厚结构，为关节提供充分保护和安稳支撑，整体重量高达3kg，这个数字是惊人的，但重量和双面防滑设计能提供惊艳的防滑性和抓地力。
安全可靠，设计先进
Manduka黑垫采用了封闭细胞表面，既避免了汗水侵入瑜伽垫内部造成意外磨损，也避免细菌滋生。
同时，黑垫表面覆盖一层看不见的薄膜，随着开垫和习练者日积月累的使用，皮肤的摩擦使薄膜与垫子表面纹理逐渐融合，不仅持久抗菌，还会越用越顺手。
用料上的环保舒适，设计上的先进理念，使其成为世界各地瑜伽爱好者和瑜伽大师的首选。
然而，1997年问世的传奇黑垫只是一个开端。
从单品到全品类
20年来，Manduka一直由热爱瑜伽运动的资深习练者亲自设计。
从6mm Black Mat PRO，到易携带的4.7mm PROlite，再到经多年研发出品的2.5mm超薄黑垫PRO travel，都是为了满足不同人群不同需求推出的产品。
Manduka传奇黑垫家族为瑜伽习练者提供各个应用场景下的杰出产品，到如今，Manduka的产品线已经从瑜伽垫扩充到瑜伽全品类，从瑜伽服装到瑜伽辅具和清洁剂等配件一应俱全。
2019年，Manduka大使Desi Bartlett以月亮为灵感，设计出一款限量的lunasunrise月升月落圆垫。
除了适用于任何类型练习的专业瑜伽装备功能以外，装饰性顶面设计感十足，成为粉丝们梦寐以求的一件瑜伽装备。
这款圆垫一经发售就抢购一空，直到现在，Manduka lunasunrise和其同款圆垫依然只在特定节日进行超限量发售，成为一件现象级网红单品。
3 通过专业瑜伽馆打开中国市场
在众多瑜伽装备品牌中，lululemon以其细腻的设计风格和健康的生活方式吸引了很多热爱瑜伽的大众消费者，即使是不习练瑜伽的女生们也会选择买一条lululemon的legging作为日常穿搭。
而Manduka更偏向于选择与瑜伽馆合作，目前在全世界拥有4000多家合作瑜伽馆，均使用Manduka产品作为馆用瑜伽装备。
那些每日都要进行大量课程的瑜伽馆，更需要一款结实、耐用且干净卫生的瑜伽垫，那些劣质的产品虽然便宜但是损耗率却很大。
Manduka以其耐用的特性、安全的标准、卓越的使用体验满足了馆用场景的使用需求。
聘请资深瑜伽教师作为品牌大使是众多瑜伽品牌常用的方式，Manduka作为一个更注重B端的品牌，则选择在中国市场积极联结瑜伽馆合作，进行线下习练、评选最美瑜伽馆，让Manduka在更多人群中传播开来，
2021年，Manduka联合中国13个城市20个Manduka Studio会馆, 共同举办了 25 场 ProjectOM 公益课程，在习练瑜伽中体验心灵与身心的愉悦感，同时也让更多人体验到了Manduka的科技元素和极致品质。
虽然Manduka在资深瑜伽习练者中颇受喜爱，但是2019年才姗姗来迟进入中国市场。
在疫情忽明忽暗的当下，还要面对lululemon、maia等面向于大众消费者的品牌珠玉在前，Manduka仅靠瑜伽垫和瑜伽辅具似乎很难支撑其长期的发展。
在瑜伽品类极度内卷的中国市场，从“on mat”到“off mat”，Manduka还有很多的挑战在瑜伽垫之外。
参考资料：Manduka品牌官方媒体平台
作为刚创立不久的运动健身文化媒体账号，您的分享和推荐就是对ATP便利店内容创作最好的支持，感谢！撰文:SHIN
设计:CKY@Rising
本文编辑
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）