视频内容“新风口”已至，这条赛道你上车了吗？
根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中短视频用户达8.73亿，接近90%，成为互联网的底层应用。日均短视频产品使用时长超过100分钟，而作为短视频平台的重要产品，微短剧自然也成为了各大平台以及制作公司新的发力点。
在政策监管与支持、平台及机构联合发力，以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下，兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。
长、短视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局，共同促进微短剧市场快速发展，成为视频内容市场新风口。
微短剧流行趋势渐显，短、爽、爆成独特优势
抖音、快手两大短视频平台微短剧投入不断加码，4大长视频平台也不断加快微短剧战略布局，开拓微短剧内容合作新机制。
在制作日趋精良，团队也更加完备、专业的情况下，微短剧的内容品质正在逐渐接近甚至可以对标以往的长视频内容。而微短剧自身所具有的“短、爽、爆”的天然优势，又成为它区别于长视频内容，广受当下网友追捧的核心原因。
根据艺恩短剧观众调研报告数据显示，短剧的核心观众人群为年轻职场女性。大多是普通公司职员，短剧是日常休闲打发时间的一种方式。比起动辄几十集的长视频大剧，轻松、解压的微短剧内容，更适合日常放松消遣。
在这些年轻女性群体中，其中月收入在5000-15000的白领人群占比最大，对众多品牌方来说，这显然也是颇具消费能力又有闲暇易接收到品牌信息的潜在目标群体。
甜宠等女性喜爱题材受欢迎，头部作品平均浏览量超亿次
在微短剧内容题材方面，爱情、古装题材优势明显，再次证明年轻女性受众以打发时间、放松心情为目的而观看甜宠、轻松的微短剧内容的受众需求。
截止2022年3月14日，可以看到短视频平台抖音微短剧排行榜中排名前五的微短剧作品，平均播放量达1.2亿，而快手平台更高一些，排名前五微短剧作品平均播放量达2.2亿。值得一提的是，快手平台的爆款头部作品《这个男主有点冷》第一季的正片播放量已超10亿。
多家品牌尝鲜试水，合作形式多样，网友接受度高
面对如此集中且特点明晰的受众群体，已有众多敢于尝鲜的品牌投入到微短剧视频内容的定制或作品植入合作中。其中以美妆、快消日化品牌居多。
YSL口红合作抖音头部古风剧情达人圻夏夏（抖音粉丝176w）、锦超（抖音粉丝89.4w）定制系列微短剧，以口红作为感情甜蜜升温关键道具，通过男主为女主涂抹的过程，自然融入剧情充分展示使用效果，甜度爆表溢出，展示心动好物同时直观种草。
2集微短剧正片加上2集番外，总计收获4100万播放量与470万点赞量。
七度空间乳木果夜用卫生巾安全裤，作为女生日常必备用品，在营销中瞄准了年轻女性情感问题。其与抖音达人吴一斤斤（粉丝160w）合作定制情感剧情内容，结合恋爱生活的日常小事，发现女生生理期夜间不便的问题，贴心男友自然拿出产品，表达关心彰显暖男特质，也体现出乳木果夜用安全裤方便、贴心的产品卖点。
饮用水品牌百岁山在微短剧内容合作中，一方面选择了抖音全明星微短剧《做梦吧晶晶》，在张云龙配合女主角金靖共同出演的《端水男友》一集中结合剧情“端水”主题，配合创可贴形式打出产品卖点。同时在腾讯视频主打的爆笑喜剧《大妈的世界》中以冠名身份占领一切可摆放合理场景，融合剧情自然介绍产品利益点。
星联互动经验、资源及团队专业优势 为营销保驾护航
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