继爱奇艺后，腾讯视频会员再涨价众平台或将步入新一轮提价周期

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举报 2022-04-11

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新经济观察 | 继爱奇艺后，腾讯视频会员再涨价众平台或将步入新一轮提价周期

追剧人又迎来坏消息，继爱奇艺、芒果TV后，腾讯视频会员也要涨价了。

日前，腾讯视频宣布，将于4月20日起对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行上调。在现有会员套餐中，对两大VIP类型的连续包月、包季以及腾讯视频VIP季卡、年卡、连续包年等5种会员价格涨价5到20元不等。其中，腾讯视频连续包月套餐涨幅最大，达到25%。

在腾讯视频此次调价前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也在过去几个月里相继提高会员价格。有分析指出，视频平台接连涨价，源于不断攀升的成本和盈利困境，迫使其不得不通过调整会员价这种最直接的手段增加营收。

时隔一年再次涨价用户：追剧太难了

就在1年前，腾讯视频刚涨过价。去年4月，腾讯视频宣布对腾讯视频 VIP 会员价格进行调价。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度上涨，涨幅最高达到了50%。

不仅腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员价格。

去年12月15日，爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新，对月卡、季卡普通用户价格以及连续包月套餐价格上调，涨价幅度在9%到20%之间。

芒果TV和咪咕视频也紧随其后调价。芒果TV会员涨价幅度在1-20元之间，同时还升级了会员权益，新增了电商购物、参加制定的线下音乐会或节目录制等权利。咪咕视频则在今年在2月1日开始对钻石会员及通看券价格进行调整。其中，钻石会员年卡的价格从175元上升至218元，上涨近25%。

面对视频平台会员的轮番调价，不少人表示，追剧人太难了。有网友对涨价表示不满，担心视频平台的会员价越来越贵；还有网友认为，对一轮轮的涨价已经习惯，只要能看到自己喜欢的剧，也可以接受。

2021年年报背后入不敷出的长视频平台

事实上，涨价的不仅国内视频平台。去年11月起，美国视频平台Netflix就上调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员价格。至于涨价原因，或主要受到近年来用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高等因素影响。

而国内视频平台，同样面对着入不敷出的经营状况。

公开资料显示，爱奇艺已连续11年无法扭亏；除涨价外，还通过优化业务、人员结构降低亏损。3月初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示，中国长视频行业已经进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长。

腾讯视频也面对着不断攀升的成本，并深陷盈利困境。腾讯2021年年报显示，公司正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损。而2021年腾讯的媒体广告收入下降 8% 至人民币 32 亿元，主要就是由于腾讯视频服务的广告收入减少。

新一轮提价周期或将到来创新才是脱困新转机

因此，调整会员价格以改善平台经营状况，是眼下最直接又有效的办法。

中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，国内视频平台每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择。随着会员收入的增长，视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。

但涨价并非一劳永逸，好的内容才是“硬通货”。首创证券研报指出，用户对优质内容的刚性需求不变，长视频的制作方和用户在供需两端审美、情趣和价值观的磨合正在向好的方向变化，更高雅、更具现实意义和普世价值的剧集被观众褒奖和认可，在拉动付费会员和提高平台影响力上均具价值。由此，用户才可以在今年看到诸如《猎罪图鉴》、《开端》等现象级新剧，并期待下半年将上线的《庆余年2》和《赘婿》第二季。

对于网友关心的此次腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏，据国泰君安研报预判，未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。（以上来源：封面新闻记者欧阳宏宇新社汇·全媒体矩阵转载发布）

图片来源：互联网

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、数字化领域专家、电商直播“新农人”培育计划组织者之一、中关村物联网数字乡村振兴培训学院执行院长袁帅表示，腾讯视频VIP 官微宣布，将于2022年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等，此举一出，引起了广大的网友的强烈反应。据了解，在腾讯视频调价之前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里相继提高了会员价格。

在我个人看来，国内视频平台普遍亏损，当前内容成本与运营成本不断上涨，收入又不能实现对成本的覆盖，难以盈利的状况使得平台的生存环境愈发恶劣。但是放眼国际上，奈飞完全依靠会员模式已实现了盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。目前国内的视频网站平台由于每年都需要购买大量的版权作品，在高昂的采购成本背后，商业变现能力也愈发的紧张，加之随着近几年的对会员机制的不断试水，综合分析下来，涨价也在所难免，归根原因还是为了生存，提高会员单价成为国内视频平台求生存、谋发展的必然选择，也是可见的最有效快捷手段方式。但是从消费者，用户角度来看，如果视频内容平台无法保障继续打造更多优质内容，以健康的商业循环模式来运营，那么单纯的提价“东施效颦”，必然造成大批量的用户的流失，进而对视频平台的经营带来进一步的“雪上加霜”，提价是一把双刃剑，使用不好，会反伤平台自身。

在视频内容平台涨价的背后，也呼吁平台更要在提升用户体验上多下功夫，以持续优异的内容表现博得用户的长期倾心，视频行业才能真正走向一个美好的明天。

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