三八妇女节洞察文案：属于女性的意识觉醒
3月8日妇女节当天，我们发布了一个征集：
让你女性意识觉醒的那句话是什么？
说实话，这次征集比我们想象中要困难。虽然有很多被征集者并不知女性意识是什么，但我们仍从征集结果当中，打捞起了一些故事。
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高中的时候我很努力，但成绩依旧不理想，因此没有什么信心，这句歌词给了我很大的力量。长大以后发现很多女生在职场上明明很努力，但却没有信心，希望这句歌词可以鼓励各位女生：You are born this way.
洛雪 23岁
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这句话出自一张关于号召大家关注F县女子的海报，朋友想把它po在微博，结果总是发不出去。万般气愤下，她分享给了我。我至今仍然不知道它被封的原因，但各大平台不约而同的处理方式几乎是在一瞬间击中了我。希望有更多人看到这张图。
顾禾一 21岁
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刚毕业的时候以为自己真的要自由了，但无形中还是要考一场社会出给你的试卷：作为女孩子你要早早结婚，要生小孩还有照顾爸妈，这个试卷有人逼着你做，而且伴随一生。突然不想交世俗的答案了，如果有唯一的答案，就是要做个开心的自己。
Hally 24岁
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正在吃冰淇淋的单曲 18岁
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这句话来自我笔友写给我的信，她是一名医学生，谈到了就业上的性别歧视。我不懂医学，一直以为妇产科应该是女医生去做更合适。但知道妇产科偏爱男医生之后，我居然没有那么“不理解”。因为我见了太多这种性别偏爱了：没有理由的，不合常规的……这才是最可怕的地方。
条砸 22岁
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在看综艺《听姐说》的过程中被其中的女性话语所触动，感受到女性也是可以拥有自己的伟大的人生的。
G 21岁
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高一上语文课的时候，舒婷的《致橡树》令人印象深刻。高中生的时候，还是在对爱情充满向往的时刻，这首诗所体现的，是最理想的爱情。女性也应自立自强，爱情中人人平等。
小红 22岁
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顾佳在我看来是一名十分具有女性觉醒意识的人。无论是多大年龄的女性，都不要给自己设限，都要积极过好自己的生活。要勇敢拥抱更多可能。
冰冰 23岁
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Y 23岁
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去年，《再见爱人》这个综艺大火，佟晨洁所展现给我的就是十分有自我意识的女性。她的三观十分赞。在这个时代，很多事情女性也可以做！
林一 25岁
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前段时间谷爱凌很火，抖音下面有男人评论说：她这么优秀是找不到男人的。好像女性不优秀也有错，优秀也有错。但我认为女性的优秀，从来不是为了找到男人。
VN 24岁
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这是刷B站时看到的视频，这个up主剪辑了由古至今的《女性历史编年表》。我看到这段历史时感到非常愤怒，是因为我意识到，我属于女性群体，我们的命运将紧紧连结。
小布 19岁
有的女生从名人的故事中获得启发，开始寻找并建立自己的独立人格。
有的女生看到了社会现实，仍选择与勇敢者并肩前行。
有的女生在生活中遭遇不公，却拥有对抗更多困难的力量。
妇女节当天的热搜非常热闹，讨论放假、讨论九价、讨论女性未来……在五花八门的热搜中，我们可以看出一个大体的舆论趋势：拒绝“女王节”、“女神节”，让妇女节回归本来的意义。
女性不再排斥“妇女”一词，相反，有越来越多的女性表示：会因为自己是妇女而骄傲。
这些一切都在告诉我们：女性意识已经逐渐觉醒。
在欢度妇女节的同时，女性开始关注妇女节最原始的纪念意义：20世纪初期，大量女性在压迫中奋起，争取和男性同等的权利。妇女节正是一个阶段性抗争的成果，用以纪念女性在经济、政治和社会等诸多领域取得的成就。
微博博主@诗性代码PoeticCode 说 ：妇女节不是用来欢庆的，是用来纪念的；这一天表彰和赞颂的，不是女性的生育价值、性价值、母职，而是这一特定性别的人类，她们的英勇、坚韧、和对自由平等的不懈追求。
而十年前风靡的“女神节、女王节”，现在之所以被排斥，主要是因为这两个原因：
1.大家逐渐明白：用“女神”、“女王”来代替妇女，本身是对“妇女”一词的歧视。
我们对妇女的反感，来自于妇女一词在大众眼中没文化、年龄大、形象差的印象。“女神”、“女王”优于“妇女”，是在男性凝视下的判断。而如今，女性想逃脱男性凝视的枷锁，寻找心灵上的自由。
2013年，网络上的言论对“妇女”很不友好
2.女性开始识破“女神节”、“女王节”中潜藏的消费主义陷阱。
一到3月8日，就会有很多商家用“女神”、“女王”的糖衣炮弹，专门针对女性营销，鼓吹通过“买买买”来善待自己，成为女王。在逐渐下行的经济状况中，人们更理智地看待消费主义对自己的影响。女性对这类营销早就感到疲倦厌烦，这一招糖衣炮弹自然不再奏效。在今年的妇女节营销中，“女神节”、“女王节”的声音明显小了很多。
这样说来，品牌在妇女节的营销难度是不是变大了？
倒也未必。
虽然在现在的网络环境下，用性别做营销就像在高空走钢丝一样危险，但仍然有品牌“身轻如燕”，做出优秀的妇女节营销案例。
去年国际妇女节之际，珀莱雅联合《中国妇女报》发起了「性别不是边界线 偏见才是」系列活动，表达「对抗性别偏见」的品牌态度。截至去年3月9日下午2点，该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万，在朋友圈已有转发量21.8万，点赞量31.3万。
在这个针对女性群体的节日中，站在女性角度去思考女性正在遭遇什么，找到共鸣、为其发声，是品牌与消费者沟通的最佳方式。
最后，愿每一位女性都可以逃离男性凝视、停止年龄焦虑，认可自己，认可“妇女”。当我们有一天不再需要谈论女性意识觉醒，或许女性意识才是真的觉醒了。
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