都别说话，这个三八节听“她”说...
说在前面
提到字节跳动，大家第一时间可能想到的就是字节系产品的内容打造比较“娱乐化”。但字节跳动虽然是一个年轻的互联网公司，却一直在思考：怎样才能依托产品，将这种连接善意带来的价值继续放大，进而推动公益生态的改善，为社会创造更大的价值。——直白地来讲就是，降低公益参与门槛，让公益触手可及。
字节跳动公益平台上线后，就开始尝试用各种方式在公益领域建立链接。比如利用抖音站内玩法，打造公益挑战赛，让拍视频就能助力公益；或在视频中增加公益入口，看视频时点击链接就能为公益捐款等。
为了传递字节跳动企业“连接善意 共创美好”的社会责任，公益场景不应该止于此。随着抖音电商的崛起，公益拓展到了电商领域，于是平台开启了「爱心好物」功能，即“买东西就可为公益献一份力”，拓宽了公益场景。但下一步又该如何让用户知道，字节为了做公益，将人与购物链接起来了呢？
合适的契机，开出“隐藏款”的惊喜
恰逢三八妇女节来临，抖音开启3.8节电商活动，打通了我们的思路。
三八大促作为购物高峰，不正是助推「爱心好物」功能的一线契机吗！为了能够在这期间让「爱心好物」标签成为抖音商家参与公益的符号，建立行业对于「爱心好物」功能的感知，带动更多相关方参与电商公益合作。我们火速在主会场搭建爱心好物公益专场，让每一个进入主会场的用户都能关注到，并发现自己的购买原来也可以如此有意义：“每下单一份，都是爱心助力”。
但只让专场页面用户关注到这点，远远不够。我们意识到，这次需要开辟一条不一样的公益之路，点燃「爱心好物」首个“嗨”点。
那怎么能放过三月八日国际妇女节这个开年首个营销大节点呢？于是我们开始思考，如何在有限的预算下，让资源利用最大化——让字节跳动公益平台联合抖音电商及“乡村守护人计划”，打造#天生自有风格 活动，用最具反差感的方式，搞个大事情，线上线下联动，使「爱心好物」功能走入到每一个人眼帘。
想搞大事情，又该怎么搞
我们思考了两个难点：
1，如何低成本告诉用户：字节跳动公益平台上线了「爱心好物」功能，再次拓展了公益领域，让更多用户建立“在抖音通过电商场景也能参与公益”的心智？
2，做妇女节campaign的问题在于，如今女性话题同质化严重，这次三八节营销怎么才能玩得不一样，打造反差感公益事件，刺激网友募捐转化呢？
有目标的大胆是营销的开端
资源利用最大化，公益营销buff加成
用最少的钱，搞最大的事，一直是无限猴子“贤惠”的特质～拿到brief后，我们做的第一件事情就是【扒】，【扒】出可以利用的资源，毕竟everything都可能成为营销buff加成的路子。不然怎么能凭借“猴格魅力”被客户爸爸称之为“大圣”呢！
抖音电商作为「爱心好物」主要依托场景，当然必不可少，旗下加盟品牌的丰富度，足以支撑起上线期间所需的【货】。
我们发现，字节跳动公益平台先前的“乡村守护人”项目一直聚焦“人”的价值，不断培育和挖掘本地“守护人”。并且已吸纳多位女性创作者加入，在推动当地文旅宣传、带动当地农特产上行、展现当地乡村美好风貌上，发挥重要作用。项目初始也选择有丰富的传统村落资源的浙江丽水作为第一站，与浙江丽水政府也有着深度捆绑。
抖音电商品牌自带的【货】、女性乡村守护人代表符合妇女节campaign的【人】、浙江省丽水市政府提供的【地】——天时地利人和，各“资源”间虽然看似没有关联，但是在无限猴子的洞察下，成功找到解题思路。有了三八妇女节这个节点作为放大器，乡村守护人、爱心好物、乡村女性公益专项强强联手，就差一个【idea】让事情玩出圈，把声量打出去！
想要玩得不一样，那就选择人群不一样
无限猴子的小伙伴调研发现，现在女性议题不论是“有娃党”，还是“已婚派”、“未婚Lady”......说白了，让泛大众看到的都是城市女性，很少在这类传播中看到“乡村女性”。但乡村女性其实在乡村发展中具有不可忽视的意义。相较于城市女性的媒体关注度，乡村女性同样具备坚强、坚韧、活力的女性力量之美。由于太过烟火气，在“她行列”中，成为了“她文化”中的小透明。但借助她们的身份，反而能更好地打造反差感。
没有参考，那就成为参考
确实，翻遍互联网，除了各乡镇又“红”又“专”的报道外，很难找到关于乡村女性的营销案例。但这是劣势也是优势。刚好可以让我们可以放开手脚，大胆搞事情！
用时尚芭莎撞出时尚路，带【人】走入视野
提到“乡村女性”，大多数都会为她们带上“土”的标签，但其实她们只是过于有“烟火气”罢了，谁回了老家还不是翠芬、小芳了？既然如此，那就打破大众的固有观念。
如果选择传统文章包装，或许过于灌鸡汤+小洗脑了，远不如视觉冲击带来的影响大。同时我们洞察到随着纸媒的存在感减弱，不少时尚杂志同期会出“电子刊”，尤其是时尚圈的电子刊饱受关注。于是无限猴子锁定圈内高美度女性聚合的时尚平台——【时尚芭莎】，让他们为“乡村女性”拍摄时尚大片，用高反差、高逼格的路子，硬核带乡村女性撞出一条时尚路。
时尚芭莎全域发布大片，凭借女性时尚媒体的影响力，与无限猴子的创意，让乡村女性进入了更广阔的视野中。助力乡村女性发声的同时，也为后续的大事件进行了强预热。
把T台搬到家门口，【人景合一】强曝光
无限猴子凭借灵敏的时尚嗅觉，瞬间想到了乡村走秀。以往时尚圈的乡村走秀，只是借乡村的景，走秀的还是时尚模特。这次项目由于预算有限，请“国际超模”基本没有戏，找小模特预算倒是cover得住，但一没亮点二没必要。
既然想打乡村女性，何必还要纠结模特是谁呢？让乡村女性变身模特，把古村落作为秀场，沉浸式展示时尚感与乡村特色的巧妙融合，实现“人景合一”，展示出无差别的女性美，岂不是更fancy！
在浙江省丽水市缙云县河阳古村，青砖白墙极具历史沉淀感的古村落风景中，让身处丽水的乡村守护人与当地女性，穿上抖音电商参与「爱心好物」的服装商家提供的服饰，展示从田间走上舞台不一样的自己，反差感内味儿就有了。
天时地利人和，线上线下联动
乡村女性时尚走秀的大事件，在线下看到可能只是嗨一嗨。而借助抖音直播就不一样了，家门口发生了一件事，只有家里人知道，但如果上传到网络上，则会有成千上万人知道，并且这个视频会一直在网上传播，会一直被“看见”。
我们将乡村时装秀，另开窗口“搬”到线上。@字节跳动公益 与抖音电商的@抖in新风潮 同频直播， 直播页面挂链「爱心好物」，并将直播部分所得用于乡村女性公益。让更多用户在看到乡村女性之美的同时，更能了解到「爱心好物」，支持公益。
说实话，在无限猴子看来，公益“大事件”的“大”，不在于配置多么牛，而是在提供实际帮助时，能让品牌在其中传递出自己的使命感，让营销有温度更显价值。之所以可以打动抖音电商、乡村守护人助力「爱心好物」的上线。不单单是我们的idea的亮，更是切身实地，让他们的参与“有意义”。
对于字节跳动公益平台来说，这不仅是传递字节公益对于女性群体的正向倡导，在众多公益品牌中占领字节公益“支持女性成长、助力乡村女性发声、是看见美好乡村的重要窗口”的品牌心智，也是作为平台，为品牌、用户创造更多温情力量的价值所在。
事实证明，我们这波操作也确实让“每一种新的公益途径，都能成为钥匙，为身处困境的人们打开希望之门”。秀场被搬进直播间，古朴的乡村气质、自信典雅的女性守护人，为云看秀的观众带来别样风景，助益实时转化。
积累正向口碑，实现泛大众口口相传
我们在三八妇女节之际，精准聚焦“乡村女性”，抓住了乡村&时尚的反差感。并撬动乡村守护人、抖音电商为「爱心好物」上线助力。结合三八妇女节主题“天生自有风格”，打造爆款事件。借助抖音、微博、微信、小红书平台多维度发声，让传播预热期到长尾期，各个平台的评论区频繁提及“公益项目”、“乡村女性魅力”、“丽水缙云县河阳古名居“等关键词，透露出对女性独立、自信美的肯定。
我们通过一系列活动，让泛大众知道、了解到了「字节跳动公益平台」和「爱心好物」功能，并表达了对公益活动的支持，以及希望多多举办此类活动的期许。
这意味着我们这次“天生自有风格”选择“乡村女性”群体的大胆尝试是有收获的，成功撬动站内外用户知晓「爱心好物」功能，让公益场景再次实现拓展，提高了字节公益在C端甚至B端的认知度和美誉度。
也希望可以在无限猴子的努力下，公益能够不止如此，而是可以被泛大众口口相传，并加入公益，实现字节跳动公益“连接善意 共创美好”的美好景愿。
创作人员名单
项目统筹：CJ
客户端：柠檬晶
创意执行：顾顾、旺崽、金鱼、77
美术：王曦
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