一栋走遍整个欧洲的房子, ST为Midea GAIA定制的全球年度创意策略。
The Brief:
2022年，全球疫情依然影响的全球大环境，尽管不同国家有不同的抗疫政策，居家抗疫依然是共同抗疫的大催势，人们对健康的新鲜空气的诉求前所未有的强烈。Midea GAIA：Midea在全球范围内推出的一款创新型的新风空调，能将室外的新鲜空气，经过杀毒处理后，源源不断地注入家中。
|来，看片|
一.
如何部署这次战役：
这次诉求非常直接明了，在全球疫情依然横行的情况下，我们如果把这台空调卖遍全球，是我们要做的最大的课题。
ST觉得，疫情横行三年以来，全球普遍对它有一定的麻木性，居然抗疫的人群，最可渴望的一件事就是脱下口罩，走出房间，但是很多人确难以办到。居然，人出不了门，那么我们就让房子出走吧，去那些大家想要诗歌远方。
二.
ST用国际化来讲人话：
ST擅长用最简洁的策略观点，来击穿任何复杂的沟通环境，这次ST和美的国际市场部，一起为Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature。 新空自然之旅。
人和呼吸，至少有一个在路上。
三.
THE IDEA
整个创意思路，随着GAIA空调的打开，我们让一座在英国伦敦街道的房子，一路开车出繁杂纷扰的城市，慢慢地走进山野湖林，让呼吸享受新鲜空气的净化之旅。以TVC为头开始打头整个创意的领头，各地标不同的海报同步发动，线下活动同时覆盖，以不同的创意形式让消费者一起走进这次旅程。
|产品海报|
四.
THE KV
我们以英国伦敦为始，根据房子出走的路线，我们在每一个地标相关出一张海报，让呼吸跟随着Midea GAIA，开到清新的自然旷野里去，让你的房子在各个景点打卡。
五.
ST全球执行大挑战
整个项目的呈现效果，一定要像真的一样，我们产品在欧洲首发，再到全球上市，所以我们房子出发的地方定在英国伦敦，落地和外景选定在英国，伦敦开始一路驰骋，最后落在全球电影网红打卡点白崖。
显然，抛开文化，时差，预算等因素，疫情是我们最大的敌人。年前拍摄的时候，当时英国还没解封，让房子真的在伦敦街道上走起来，是实现不了的。
幸好，ST的全球执行经验非常丰富，最后选择英国取景，上海总控和实拍室内部分，启用了泰国亚洲领先的后期团队Bloom 来负责所有的合成。
横跨多个国家的制作和时不时跑出来疫情问题，整个项目管理成为ST和制作公司聚点最大的挑战了，我们除了有PLAN A，还制定了PLAN B,PLAN C,还有PLAN E的....一切都为了能赶上推广的进度。
| 英国部分花絮 |
| 上海部分花絮 |
| 泰国部分花絮 |
六.
我们所在的城市，上海加油！
适逢产品发布，上海正为疫情困扰，我们想说：“GAIA来了，羊快走开！“真心希望作品能给还在房间里坚守的我们，带来几分钟的内心愉悦。
七.
谢在最后
超级感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的美的Midea海外事业部！感谢Jan, Renee, Ika同学。也感谢聚点的群策群力，最后谢谢为这个项目付出日与夜的ST各位。
品牌方：美的Midea海外事业部
创意代理：ST(上海)
创意大大：钟一碗饭
CD: 凌妥妥 Roy.ling
BD：Saber Weng
AM：小绿姐姐
Art：开飞机Suke
Production House：聚点广告
导演Director: Holo
监制Executive Producer: 邱适 朱慧
制片组 Production Team：陈伟 & 张倍瑜（英国部分）
副导Assistant Director：帅气老妈子
摄影指导Director of Photography：张桥 & James Stewart（英国部分）
灯光指导 Gaffer：陈永禄 美术指导Art Director：黄博
道具 Prop：田其飞 服装 Stylist：EMMA
选角Casting ：李嘉婧 剪辑Editor：魏培昆
精剪Online ：Bloom （泰国部分）视效 VFX：Bloom（泰国部分）
VFX Director: Julien Vanhoenacker（泰国部分）
调色Color：张英杰
平面摄影师：KING 火锅
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）