爱奇艺开启探索平台IP化道路，看酷娱传播都做了哪些大动作
去年年底，《风起洛阳》剧集大爆于网络，除了剧集本身紧凑精彩的故事线外，剧中高度还原的洛阳古都城市风貌、盛唐风俗文化也成为了一大吸睛元素，将观众沉浸式带回千年前的大唐盛世。除此之外，还会发现在爱奇艺站内上线了《神机少年》、《神都洛阳》等围绕古都洛阳的作品。这一系列举动其实正是爱奇艺在新的一年提出的全新IP企划——“华夏古城宇宙”概念。
“华夏古城宇宙”是爱奇艺深耕历史文化底蕴，挖掘古城特色文化内核，重现华夏历史文明打造的多元娱乐形态全景内容。本次IP概念的启动第一站城市选择在了洛阳，并通过剧集、综艺、游戏、VR等十二种具象化行业，多方位全视角地重视用户体验，用“一鱼十二吃”的创新商业模式串联洛阳全IP的打造流程。
这项举动不只是一次简单的内容平台运营概念，在弘扬中国历史文化，丰富平台文化内核等层面都具备重大意义，同时也是爱奇艺响应国家政策，顺应时代潮流，推动国内内容平台从纯娱乐化向可持续化发展层面做出的突破性尝试。
不过爱奇艺作为行业内头部内容网站平台，虽然在剧集、综艺、电影等娱乐形式上有着先天选择优势，但是将这些元素串联综合并添加传播中国传统文化的标签却是国内首次，无论在宏观概念输出上还是用户使用习惯上都处于摸索阶段，这就给本次IP传播带来了相应的挑战。
基于此挑战，需要集中解决两大核心问题，其一为科普向宣传，将爱奇艺的全新商业“一鱼十二吃”玩法进行集中打透；其二为文化向传播，将爱奇艺在弘扬传统文化，承载新时代内容平台文化传播的使命传播出去。
1 借势风起洛阳，助力IP正式风起
回归项目本身，“华夏古城宇宙”IP选择洛阳作为第一站，而这部集结了众多优秀主创、服化道精美还原洛阳古都风貌的《风起洛阳》剧集，更是此次IP的重头戏。
于是我们选择以剧为IP的切入点，通过剧集与IP的双向互动将IP概念带动出圈，并配合当下全媒体流行趋势，产出有趣味性的、有互动的、有跨界并附加民族文化属性的创意物料，快速抓住大众眼球，将“华夏古城宇宙”的宇宙版图展现在广大受众面前。
首先《风起洛阳》作为洛阳站第一部作品，利用明星效应、看点热点将剧集火速带入热搜榜单，吸引大众目光。接下来开始借势剧集热度，带动“华夏古城宇宙”IP概念的科普以及在传统文化输出层面的重要作用。
联手演员蒋龙，趣味科普IP
联合《风起洛阳》剧中演员及《喜剧大赛》热门选手蒋龙，策划制作逛三园版“华夏古城宇宙之洛阳有什么”、河洛大鼓+Rap版“华夏古城宇宙是什么”病毒视频，结合蒋龙搞笑表情和魔性表演，趣味科普华夏古城宇宙、洛阳IP十二吃矩阵、文化内核，展现洛阳非遗“河洛大鼓”的年轻化新玩法，并最终获得了全网940W+的话题阅读量。
借势剧集「尚可」热梗带动IP出圈
提炼剧集中百里弘毅尚可评价美食时的「尚可」台词，发散百里弘毅美食博主人设，打造「尚可」热词梗，将尚可从剧情台词延伸至热词用语讨论破圈传播；通过“粉丝匿名投稿大号”形式，曝光“华夏古城宇宙宣传阶段性向领导汇报科普创意，最终得到尚可回复”的微信对话物料，趣味科普“宇宙”概念、十二吃矩阵，并预埋后期将与洛阳博物馆进行“唐三彩”系列创意合作，营造网友期待感。系列物料发布及热梗借势。
一部剧奔赴一座城，一座城成全一部剧
《风起洛阳》剧中大量细节参照了洛阳舆图。剧 中“南市”，从美术手稿到实景搭建历时90天，再现了剧中万国来朝的商业盛景。从剧中美食到各色建筑，都能联动成为吸引人们入坑“洛阳美学”，从而引发连锁反应，引导大众加入探索“古城宇宙”的行列。
神都洛阳的文化底蕴和地域特色做为剧集的文化底气，与洛阳政府深度合作，相互合作共赢，，并联合发起“风起洛阳 探秘神都”活动，合作途牛、百度地图推出“探秘神都”旅游专题页，联动河南日报发布微博活动#我眼中的洛阳#。联动“华夏古城宇宙IP青春洛阳直播日”，与洛阳文保、中央美术学院深度合作，举办“风起洛阳 浪漫古今”央美主题画展。
2 联名洛阳博物馆，唐三彩穿越好带感
在考虑到用户体验上，我们发现观众的注意力往往会被生动有趣，脑洞大开的事物快速拉走，回想去年火爆出圈的《唐宫夜宴》，就是靠趣味且带喜感的形式，生动还原了一幅大唐盛世篇章。这也给我们带来了不小的启发，于是本次华夏古城宇宙联合洛阳博物馆，以非遗唐三彩为主体策划“洛阳唐三彩活了”系列创意科普物料，首发【唐三彩千年前后】十二吃矩阵海报，科普宇宙和洛阳IP故事世界观。
重磅发布【宇宙惊奇夜“唐三彩整活了”】主题宣传片，我们找到了一件博物馆内形神兼备的“唐三彩女舞俑”，唐三彩不仅能作为洛阳古文化的代表，其片中憨态可掬的表情，诠释了用青春思维解读传统文化，并增添了古城洛阳的文化活力，并获得了光明网的点名表扬，成功获得不错的反响。
结语：
纵观本次IP的传播虽然可以简单的分为科普和文化两大方向，但其中涉及的领域又广又多，从大家喜闻乐见的创意TVC、病毒物料到与洛阳博物馆、《风起洛阳》剧集的联动，都从多领域共同发力，帮助IP走入大众视野。同时也侧面表现出“华夏古城宇宙”是一个宏大的文娱领域整合IP，“一鱼多吃”满足大众的众多娱乐需求。
“华夏古城宇宙”IP随第一站洛阳的一系列传播动作，将原本因为《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等文化节目已经出圈的古都洛阳，再次高调地带入大众视野。截止目前，这种以一座城带动一系列横向文化输出的模式已经小有成果，不仅发现有穿着汉服的小姐姐们去《风起洛阳》同款地标建筑拍照打卡，更已撬动20多座城市主动与爱奇艺联系，希望加入“古城宇宙”版图。
同时也是恰好给正盛行的”宇宙“系列IP文化落于影视娱乐行业时，该如何联动传播做了一次成功示范：围绕文化输出的内核不变，利用娱乐行业惯有的易传播、年轻化、潮流化特性，将IP概念火速带出圈。
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