短视频实效营销3.0开启 大中华区艾菲奖短视频营销专委会成功举办
4月13日，2022大中华区艾菲奖短视频营销专委会会议以线上+线下形式在快手磁力引擎成功举办。此次专委会委员由来自广告主、代理公司、媒体平台及MCN机构的16位资深从业者组成，他们围绕赛道定义、子类别划分与优化等议题逐项研讨，共同规划赛道今年的发展方向。
图 | 2022艾菲奖短视频营销专委会线下委员合影
短视频成品牌流量新战场
拉满赛道3.0期待值
短视频已成为用户获取资讯的首选，更是品牌角逐与深耕的新战场。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中短视频用户规模达9.34亿，占总数的90.5%。
大中华区艾菲奖短视频营销赛道自设立以来，连续两年表现亮眼。2020年，短视频营销赛道是报赛量和入围量最高且唯一包揽金、银、铜奖的专项赛道。2021年，短视频营销赛道延续高光表现，是诞生金奖数量最多的专项赛道。这无疑拉满了人们对2022短视频营销赛道的期待值。
图 | 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生首先回顾了2021年的运营情况及最新成就，并分享了2022年的战略规划及赛道部署。他表示：“大中华区艾菲奖始终坚持为行业输送优秀实效案例，面对短视频生态的逐步完善，大中华区艾菲联合快手磁力引擎升级短视频营销赛道3.0，为短视频营销实践者搭建沟通交流的平台，挖掘并表彰该领域的创新玩法与营销实践，向行业呈现短视频营销的实效标准。希望在今年的赛道共建中，与各位委员一起见证行业最具实效案例的诞生，赋能行业创新生态。”
图 | 快手磁力引擎品牌营销负责人 高亚梅
快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅分享道：“经过近两年的‘补基建’，快手商业活力逐渐展现、平台电商生态的持续繁荣，成为生态合作伙伴的必投媒体。作为具有社区文化底色的、5亿人的数字家园，快手新市井商业通过“人+内容+数据”三重驱动，为品牌主量身定制营销内容，做到平台内容生态和营销效果的平衡。今年是快手和艾菲携手合作的第三年，希望与各位委员一起打造短视频赛道独特经典的营销案例，冲击2022艾菲奖。”
图 | 快手磁力引擎内容商业化负责人 毛海峰
快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰表示：“我们的商业生态主要是达人经济和内容生态的商业变现，需要将达人的商业价值与品牌的营销需求巧妙结合，产出更好的内容，打造品牌与用户沟通的桥梁，进而赋能整个商业生态。2022年，希望能与各位有更多的合作机会，产出更多“人＋内容”的短视频经典案例。”
16位委员逐项研讨
凝心聚力共商发展良策
在专委会会议上，各位委员从实践经验出发，针对今年的赛道定义和细分类别，进行了充分讨论，并根据行业议题各抒己见，深入交流，共同为赛道3.0建言献策。
现场精彩
随着短视频营销专委会的成功举办，2022大中华区艾菲奖也将进入招赛倒计时，今年有意报赛的单位可提前做好准备。参赛手册将于4月20日发布，对短视频营销赛道感兴趣的小伙伴可锁定大中华区艾菲关注赛事动态。
大中华区艾菲奖短视频营销赛道3.0，持续深耕短视频营销领域，挖掘短视频营销创新玩法，为行业带来更多借鉴与启发，推动短视频营销生态良性发展。
大中华区艾菲奖短视频营销专委会委员
徐浩宇
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁
高亚梅
快手磁力引擎品牌营销负责人
毛海峰
快手磁力引擎内容商业化负责人
以下委员按中文姓氏首字母排序
陈静远
众安保险品牌及新媒体内容高级总监
刘家昌
峰米科技市场总监
刘 冉
I DO副总裁
刘 伟
致维科技CEO
刘永强
特赞VP
路立明
华铁传媒创始人，董事长
南龙植
杰尔中国兼杰尔鹏泰CEO
濮春华
上海家化CGO
陶 莉
亿滋市场总监，奥利奥中国负责人
谢如栋
遥望网络董事长兼CEO
袁 雪
爱普生品牌及营销事业部总经理
张 新
美团营销增长负责人
张彦颖
群邑中国社交内容和创意资产中心负责人
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