女性化的微博 VS 直男化的今日头条
作者：夏之南、糖三角，首发：新榜（10月11日）
原标题：崔永元转移阵地：女性化的微博VS直男化的今日头条
崔永元也转战今日头条了。
两天前，这位身处风口浪尖的前媒体人，以微博小号宣布“即日起，崔永元的自媒体将向今日头条转移”。
在这条微博下，那些喜欢他的粉丝们留言支持，表示已下载今日头条，追随崔永元的步伐。另一边，崔永元在今日头条的粉丝，从当天开始直线飙升至今天的677万。
三天涨粉600多万，这条消息传开，多少令那些苦心经营头条号的人羡慕不已。
就在半个月前，微博曾发布了一条号称“史上最严言论管制”的管理策略：凡是粉丝超过10万的博主，都可以自由拉黑评论区中的评论者，被拉黑者会遭到微博全站禁言3天的惩罚。
当时，有好事者戏称：“那些喜欢拉黑别人的大V终于有反抗的机会了，例如崔永元和毕志飞”。
仅仅过了两周，在范冰冰偷漏税款案水落石出后，这位被力挺者誉为“民族脊梁”的名嘴却宣告离开微博。连曾经的“网红鼻祖”之一，罗玉凤也发微博调侃：“方舟子走了，崔永元也走了，新浪微博究竟做错了什么？”
而这背后，可能是微博和今日头条，这两个平台间的一场有趣的较量。
01
三天涨粉600多万
今日头条App下载量增加
时光倒回2009年，“微博”曾打败了“奥巴马”“甲流”等年度热点，成为当年媒体及网络最热门词汇。就在一个多月前，微博刚刚度过九周年的生日。
从数据上来看，今年8月，微博公布2018年第二季度财报，微博的月活跃用户4.31亿，营收达到27.54亿元，同比增长59%，连续6个季度保持60%左右的增长速度，进入高速增长期。
和漂亮的数据不同，那些一路陪着微博走来的老用户们，对这款产品争议的声音越来越大。
比如“微博已经沦为追星工具”“一地鸡毛，每天只能看到各种没有价值的八卦”“僵尸粉实在是太多了”“刷着刷着就是广告”“沦为了广告营销的战场”……
在一些人看来，产品功能迭代上的不给力，越来越严格的审核制度，让这个昔日的“社交媒体之王”逐渐失去竞争力。
比如，略显唏嘘的是，崔永元宣布放弃微博的时候，有近1700万的粉丝，而在那条微博下，看热闹的不嫌事大，被点赞最多的留言是一边倒的支持离开，几乎没有流露挽留的意思。
短短两天，在今日头条涨粉六百万，证明着崔永元号召力的同时，也让今日头条躺着得利。就像今天下午，新媒体人望月在朋友圈附图感慨：
免费榜前三被字节跳动给包揽了，据说今天头条App出现爆炸式的下载增长，主要是崔永元在微头条发布了最新内容。看来，继“误伤”范冰冰之后，崔老师这是又要误伤微博的节奏啊。
来到今日头条的崔永元，也大有“振臂高呼而追随者众”的感觉。最近一个月，崔永元在微博上最热的内容发布于10月3日，微博收到7.9万条评论，1.9万次转发和29万点赞。
除此之外的其它微博，平均评论数不到1万，即便是他宣布离开微博的那条，也不过2万评论和6万多点赞。
相比之下，在微头条粉丝数量远低于微博的情况下，宣布转移头条后，崔永元发布的第一条内容就得到25万条评论，2.6万次转发和69万点赞。这其中，不乏“美食作家王刚”这样的当红自媒体人。
虽然是特例，但这样的活跃度对比，难免给人造成微博和微头条之间“此消彼长”的假象。不过，客观来说，崔永元入驻今日头条，作为当下全网焦点人物，平台一定给予了不少流量倾斜。
就像朋友圈里有不少内容创作者调侃，自己的头条号涨粉难，某财经类自媒体人写下：“做了好几个月还不到7万粉丝，人和人的差距真大”。
过去一段时间，像崔永元这样高调与微博“告别”的人并不多，更多则是默默离开，或者渐渐离开，也或者不再那么频繁地活跃在微博。
比如，崔永元的死对头方舟子，早就在2012年就宣布离开，如今两人“你来我往、正面交锋”的舞台换成了今日头条。
02
微博和今日头条
一个年轻女性化，一个中年直男化
去年，张一鸣宣布“千人百万粉”计划后不久，一些熟悉的面孔纷纷加入微头条，入驻的速度，常常让那些颇有些年代感的微博用户感慨，似乎又看到当年一个又一个名人在微博冒泡的感觉。
比如，当时就有行业媒体人敏锐地发现，当今日头条宣布400亿流量扶持微头条后不久，知名互联网人和菜头，发布了一张漫布着云朵的天空的图片，试探着招呼：“Hello，今日头条”。
在算法打遍无敌手后，从固守智能分发到开始构建“订阅关系”，张一鸣在2017年底高调宣布，今日头条将从智能分发时代，走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。
这样的战略理念体现在产品设计上，首先带来的变化，就是被摆到首位的“关注”页。如今，只要你关注的人有更新，上面便以醒目的红点提示。在此之前，如果你刷今日头条，打开的首页是基于用户浏览偏好的算法“推荐”页。
微头条的页面几乎和早期的微博一模一样。微头条上没有那些繁琐的功能，也没有信息流里刷个四五条，必然会出现的“推荐关注”和“商业广告”内容。
当然，这些表面可见的差异外，微博和微头条的用户结构和内容氛围，有着更微妙的区别。
根据《2017年微博用户发展报告》显示，微博30岁以下的用户占比高达80%。
对于一些不满30岁的用户们而言，崔永元的面孔可能是陌生的，和他名字挂钩的不是曾经风靡全国的《实话实说》《东方时空》《小崔说事》，而是“崔化钠”“转基因”“抑郁症”和“撕逼”。
他甚至像是一个堂吉诃德式的滑稽角色。每一次出现，可能多多少少显得有些不合时宜，比如，永远伴随着一系列的争议，永远在与强大的势力“抗争到底”，他永远在说一些有悖于“娱乐至死”的言论。
去年7月，今日头条发布《2017今日头条用户评论数据报告》，和微博明显不同，今日头条的主力评论用户为31-50岁的男性。
如果说微博的内容是偏娱乐、偏年轻、偏女性化的，比如微博热搜里永远填满的明星八卦。那么，微头条的用户在年龄显然更大，内容氛围上偏男性化，甚至可以说是更直男。
比如，我们观察到一个有趣的对比。
同样是关于明星影响力的排行，今天，在微博“明星势力榜”前三位分别是：蔡徐坤、刘昊然turbo和朱一龙。
换在微头条的“头条明星指数榜”上则是另外的模样：
不论两个榜单规则的差异，单纯从结果来看，两个生态之间微妙的区别便可以管窥一斑。
从观察来看，用户在微头条上总能找到一些怀旧的东西。比如，今日头条会邀请来一些曾经红火，如今已退居三线，乃至过气的明星们入驻。
他们绝对算不上流量明星，但曾有过家喻户晓的作品。比如，典型的济公爷爷游本昌，现在的年轻人，估计多数不知道他是谁，但头条的用户可能都认得这张脸。反而面对一些当红小鲜肉，可能不熟悉，也没看过那些时下当红的网剧。
微头条这种直男的属性，还表现在偏资讯新闻的内容。比如，曾经在微博上喋喋不休的王志安、胡锡进等，入驻微头条后，粉丝量和内容活跃度都赶上了深耕多年的微博，甚至更好。
在这次和崔永元的互动中，还看到了包括台湾著名时政评论家邱毅。因为曾长期活跃在央视相关节目，邱毅和那些央视的主播一样，那些电视受众都认识这张脸和这个人。邱毅在微头条上已经拥有了162万粉丝。
显然，从另一个角度来说，这些名人们有着充沛的表达欲望，也找到了新的“一呼百应”的内容阵地。一方面有精英的视角，另一方面有底层的态度，这些人也都是得到过认可的声音，深谙讲话的尺度和边界。
所以整体上，微头条的内容更偏向底层用户的口味，就像崔永元做的事情，从央视《实话实说》到做抗战老兵的公益，从挺非转基因和如今以“孤胆英雄”的姿态打娱乐圈的假。
某种角度而言，崔永元做事的方式都非常直男，做得事都很接地气。显然，微头条的用户喜欢这样的内容，在那些振臂高呼、言辞激烈的评论里，不断有人以“民族脊梁”来称赞他，这也反映了一个更基层的中国互联网用户偏好的现状。
03
微博下沉
和来自微头条的阻击
把时间调到4个多月前，一篇《腾讯没有梦想》在社交媒体广泛传播，此后，张一鸣和马化腾在朋友圈的隔空互怼。
如果说今日头条在面对腾讯时，表现得还稍显收敛，那微头条在和微博的竞争中，可谓咄咄逼人，毫不手软。
这几乎可以看作是社交媒体版的“农村包围城市”。除一线城市外的茫茫山河，都是今日头条野蛮生长的大后方。
两年前，曾被外界普遍“看衰”的微博，正是凭借着下沉，不断发力三四五线城市，加强在低线城市的布局，才迎来数据和商业上的第二春。
可是，那些在PC时代被遗忘的角落，正是今日头条顽强生长的腹地。一个要虎口夺食，一个是包围城市。
不可否认，微博依然是目前中国互联网最重要的社交媒体阵地。和微博相比，微头条有两个明显的劣势：
一是用户的规模和质量，偏中老年、素质偏低；
二是商业生态，做内容的人在微头条上怎么挣钱，显然没有在微博来得成熟和痛快。
头条的用户更多来自中底层，这是大家的共识。1月9日，今日头条公布2017年度120万头条号创作者画像。数据显示，平均每100位头条号创作者中，有11位来自贫困县。
也就是说，有超过10%创作者来自贫困县。
去年以来，农村自媒体一直是今日头条宣传的重点，那句“三农头条号账号总数超过1万”成为最响亮的口号。而微博则在强化更垂直领域的MCN的流量扶持和商业变现能力。
在那份头条号创作者画像中，一个代表着年轻的底层劳动者形象的头条号创作者“欢子TV”，他的故事被拿出来反复传播：
主人公曹欢，生长在贵州省黔东南苗族侗族自治州的一个偏僻苗寨。15岁初中毕业外出打工，做过蔬菜搬运工、家具厂学徒、商场保安，一个月最多挣过3000元。初恋女友嫌弃他家太穷而分手……后来，在头条上靠流量分成年入50万。
有人说头条系的产品更加下沉，这个说法至少不够精准，头条系的产品本身就生长在更底层的互联网环境。
显然，下沉中的微博与崛起中的微头条，已经短兵相接，一场遭遇战在所难免。
就在昨天，微博宣布，11月1日起暂停对不满14周岁的未成年人开放注册功能；同时宣布，微博打赏功能升级，将上线了单条微博打赏功能。
宣布“退博”两天后，崔永元再次发布微博。
在这条微博的评论区里，我们意外发现并没有人说他“食言而肥”或者“吃书打脸”，而是一如既往的——“崔老师！我们支持你！”
也许是受到了鼓励，崔永元一天连发四条微博。
其中一条内容便是：“本微博也重新开通打赏功能，所获款项全部用于寻找烈士亲属、并且帮助他们去烈士陵园祭奠亲人。感谢所有捐款者的爱心。”
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