米老鼠90岁，从未过气
作者：毛毛，来源：赞叹生活家（ID：zantanlife） 家里一旦出现老鼠，大多数人晚上都会害怕得睡不着觉。
原标题：米奇老鼠90岁了
但有一只却例外，只要一出现就会被热情围观。
优衣库在 T 恤上印上他，曾经在美国一天就完成了三天的 T 恤销售量；美国最早手表厂之一的英格索尔在手表印上他，即使处于破产边缘也得以起死回生；上世纪八十年代，它还乘着改革开放的春风来到中国，成为 80、90、00后童年记忆的一部分……
事实上，它没有错过任何一代人。
圆圆的脑袋，圆圆的耳朵，穿着红色短裤，黄色鞋子，戴白手套，即使把所有装饰都遮起来只留下剪影，全世界的人几乎都能一下子认出他——米奇老鼠（Mickey Mouse）。
这只全球都无比熟悉的小老鼠，今年已经 90 岁了！国内第一代喜欢他的人都到了脱发的年纪，但是近百岁的他却没有一点白发。
01 全球熟知的米奇老鼠是怎么来的？
迪士尼的卡通王国里有许多可爱的卡通明星，其中资格最老、最受欢迎的角色，无疑是米奇老鼠。这只全球最知名的老鼠，不仅是迪士尼的招牌和灵魂，也是全球最受欢迎的卡通形象。
他乐观，活跃，充满奇思妙想；他总是吹着口哨，哼着小曲，充满活力；偶尔还有些贪玩，有点懒散；甚至有时会语出伤人，但过后又懊悔不已，想尽办法弥补；尽管是个成年角色，却保留了孩童的好奇，快乐。
关于如此讨人喜欢的米奇老鼠的诞生，有好几种说法，其中据官方公布的资料称，米奇的前身是 1927 年华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯创造的动画形象幸运兔子奥斯华（Oswald the Lucky Rabbit）,在奥斯华的版权被环球影业占据后，埃沃克斯在奥斯华的基础上设计出了米奇。
而且在最开始，华特原本打算给他取名 Mortimer（莫提默），但其太太 Lillian 认为 Mortimer 这个名字偏女性化且不够响亮，于是重新为这只老鼠取名 Mickey（米奇）。
基于幸运兔子的前车之鉴，华特决定把米奇的人物版权牢牢抓在自己手里。
但是，如何才能让这只老鼠走进世人的视线里呢？
1928 年，迪士尼让米奇当起了飞行员，首次亮相黑白动画《疯狂的飞机》（Plane Crazy）；
次年，米奇又变身船员，在世界首部有声卡通电影《汽船威利》(Steamboat Willie)里登场。片子在纽约一上映就引起轰动，纽约市民专程赶到电影院来，就是为了看这只穿靴戴帽随着音乐舞动、还会吹口哨的小老鼠。
《汽船威利》(Steamboat Willie)
从此，米奇老鼠名声大振，逐渐风靡整个美国，甚至在大萧条中给整个美国以精神力量，最后还走出国门，得到全世界的喜欢。
一颗巨星，就这样诞生了。
02 中国几代人共享的童年记忆
小时候，放学回家最期待的就是《动画城》和《大风车》，在里面我们认识了很多日本和美国的好朋友，机器猫、一休哥、米老鼠和唐老鸭……
多年后，当我们看到他们出现的时候，远去的童年记忆重新被翻出来，动画形象能给我们这样子的熟悉感，可以说是非常难得了。
日子重新追溯到 1938 年，迪士尼的首部动画长片，也是美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海首映，这也是亚洲第一个上映迪士尼动画的地方。
1984 年，米奇老鼠乘着改革开放的春风来到中国，迪士尼与央视达成协议播放《米老鼠和唐老鸭》；自 1986 年起，该片在当时的中央电视台 1 套正式播出，每天 15 分钟。虽然节目仅仅播出了 1 年，但是深深地影响了一代（甚至几代）中国人，至今魅力不减。
高辨识度的他，尽管已很少出现在动画片里，但无论是游戏、手表、衣服、书包等等衍生品，都有它的身影。有些甚至已是一百多斤的人了，还穿着米奇的睡衣。
03 从卡通形象到流行文化符号
作为迪士尼最重要的 IP，米奇老鼠不仅仅出现在动画上：从大萧条到二战，他出现在政府的海报里，为自己的国家摇旗呐喊，成为美国精神的代言；二战后，他又出现在婴儿潮一代的成长里，成为美国人童年的重要部分；全球化进程中，他跳脱出美国本土符号，成为全球流行的标志。
而大众人群更能轻易感知到的，是他作为“时尚元老”穿梭在流行文化中。
1993 年，第一只印有米奇老鼠头像的手表上市了，售价 2.95 美元。没想到一开售就备受追捧，最高时单天销售量就超过 1 万块表。而生产这块表的英格索尔(Ingersoll-Waterbury)公司，也因此走出了破产边缘。
为纪念这美式流行文化 Icon 诞辰 90 周年，时尚潮流圈自然少不了各种动作。
米奇 x 优衣库
在跨界合作中，怎么能少了联名狂魔优衣库的身影。今年优衣库单独为米奇开设了一个联名系列——「Mickey Art」 。将重塑的 Mickey Mouse 注入 T-Shirt、卫衣和连帽衫等单品之中。
而且，单单是一个购物袋都有专属设计，大面积印刷的 Andy Warhol 标志性的米奇图案，加上侧面的签名和头像，简直可以单独当收藏品啦。
米奇 x Vans
Vans 和迪士尼 Disney 的友好合作关系同样由来已久。
今年，Vans 和迪士尼 Disney 携手 John Van Hamersveld、Mister Cartoon、Geoff McFetridge 和 Taka Hayashi 四位风格独特的艺术家 ，在经典的 Sk8-Hi 鞋型之上，融入了不同风格的 Mickey Mouse 形象，玩味满满。
米奇 x MISS SIXTY
全球第一个专注于女性牛仔裤的品牌 MISS SIXTY，也乘势推出 MISS SIXTY x 米奇 90 周年限量联乘系列。以两代米奇的不同形象进行跨时空拼接创造，向这位经典的 C 位当担致敬。
米奇 x 乐高
对于这位全球男女老少都喜爱的大明星，乐高也推出了米奇、米妮方头仔。这两款方头仔出自乐高的高级设计师 Marcos Bessa 之手，米奇控必须自留呀。
尽管我们已很少在动画片里看见米奇，但事实上，他仍时时处处同人们生活在一起，无论是玩具，还是小孩子的文具，甚至是大人的T恤，首饰、艺术品等等。
迪士尼声称，米奇在全球 3-11 岁儿童中的知晓率为 98％，与米奇相关的商品销售额，更一度占到公司消费品收入的 40％ 左右。
而《时代》则将米奇列为世界上辨识度最高的形象之一（甚至一度超过了圣诞老人）。
可以说，地球上凡是有文化的地方，可能都知道米奇老鼠的名字。
从一个动画形象，到文化标签，甚至到多种意识形态的象征，可能连华特·迪士尼自己也没料想过，那只在火车上随手描出来的小老鼠，自 1928 年推向观众至今的 90 年间，能和世界有如此密集的维系。
不过，可能没有多少人知道，这只风靡全世界的米奇老鼠，一开始只是一只专爱在粮仓周围搞恶作剧的臭流氓。
而迪士尼自 1928 年米奇诞生之后十几年里，就没间断过对米奇的完善，无论是在视觉上，还是其代表的形象含义上。
慢慢地，米奇的狭长鼻子开始往上翘，实心黑点眼睛变成了白眼珠黑瞳孔，椭圆身体变成了梨形，四肢也变得更接近人类，整个形象变得更机灵；同时，迪士尼开始赋予米奇机智、勇气、正直善良之心和责任心。米奇，才逐渐变成一个足足火了 90 年的完美的美式小英雄。
不过，随着我们的老去，这个单单留个剪影都无法削弱其辨识度的全球符号，还能火到下一个百年吗？
Ref:
1、Claire Suddath（Nov. 18, 2008）.“Mickey Mouse”.TIME.
2、Todd Van Luling ( Dec.10,2015). "Here">
3、[英]克里斯托弗·芬奇 /著， 彭静宜 /译．《迪士尼的艺术：从米老鼠到魔幻王国》（插图第五版）：北京联合出版公司·后浪出版公司 /出版，2015
经授权转载至数英，转载请联系原作者
作者公众号：赞叹生活家（ID：zantanlife）
一个有品、有洞见、有态度的品牌美学故事精选。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）