智能健身镜：FITURE乘势而起、百度迎风而上

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举报 2022-04-18

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突发的疫情让人们愈发重视健康，人们对健身的热情也开始持续高涨。此外，随着数字化技术的发展，“互联网+”的模式也愈发普遍，而人工智能、互联网等科技和运动健身的深度结合，也突破了运动健身行业的原有边界，并带动行业朝着智能化方向演变。
受大环境影响，人们去专业健身房的频次减少，居家健身已经成为了新热潮。然而居家健身所存在的氛围感不强、缺乏专业教练指导等痛点问题却依旧存在，并且还在一定程度上降低了人们的健身积极性。基于此种情况，众多能够增强居家健身氛围的家庭智能健身设备也顺势而起，跃入健身爱好者的眼帘。在众多细分赛道中，智能健身镜的表现格外亮眼，赢得了不少青睐。（配图来自Canva可画）

智能健身镜受“偏爱” 现如今，健身硬件产品已然朝着智能化方向发展，智能健身硬件设备的品类也在逐渐增多。作为智能健身领域的新兴品类产品，智能健身镜从众多品类中脱颖而出，逐渐成为智能健身设备中的“明星产品”。 一方面，居家健身热潮来袭，智能健身镜的使用场景与当下趋势相契合。事实上，居家健身热潮的兴起也是有迹可循的，一是绝大多数用户的空闲时间呈现出碎片化状态，而前往专业健身场地健身需要花费一定的通勤时间，这就使本就不充裕的健身时间再度缩水；二是受疫情影响，在出门频次变低的同时，人们也不愿意去线下的健身馆，反而更倾向于居家运动健身。据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示,家庭健身已经成为重要的运动场景,家庭智能健身设备的消费支出，同比增速达到32.9%。而智能健身镜的家庭使用场景，恰好与人们当前的需求相契合，且其搭载的人工智能技术也能为用户提供实时的动作指导和反馈，解决居家健身场景缺乏科学、专业指导的痛点问题。 另一方面，资本的青睐为智能健身镜的发展提供了一臂之力。据天眼查数据显示，据不完全统计，智能健身镜领域有10余家企业获得了超20起融资，融资金额从数百万到数亿规模不等。有了充足的粮草补充，智能健身镜企业也有底气和实力去进行产品端的创新，提高其产品力，提升竞争壁垒。此外，科技公司的争相入局也加剧了市场竞争，促使企业强化产品端的革新迭代力度，进而带动智能健身镜行业的发展。在FITURE屡屡斩获融资之际，亿健、咕咚、乐刻等其他运动健身领域的头部玩家，也跑步进场布局智能健身镜领域，并推出了智能健身镜产品。与此同时，百度、小米、华为等科技巨头也将目标瞄准了智能健身镜领域。随着越来越多的企业布局智能健身镜领域，行业的竞争也会随之升温。面对强有力的竞争对手，企业也愈发注重产品端的研发，加快智能健身镜产品的迭代升级，进而推动产业链的发展和完善。 FITURE乘势而起 诞生于2019年的FITURE，在短短两年内拿到了四轮融资，其估值也达到了15亿美元，成为智能健身镜领域的独角兽企业。而FITURE推出的“FITURE魔镜”健身镜产品也赢得了不少用户的青睐。据天猫数据显示，FITURE魔镜是2021年1至8月的智能健身镜品类销售第一。 一来，FITURE采取了内容深度自研的模式，形成了差异化竞争优势。内容是留存用户的核心，也是同类品牌竞争的关键，而FITURE在内容端的投入毫不手软。据悉，FITURE打造了专门的健身内容创作基地，以保证智能健身镜产品的内容输出。此外，FITURE还组建了名为FITURE FORCE的全明星教练团队，能够为用户打造高质量、专业的运动健身课程。有赖于FITURE在内容端的持续投入，其所推出的智能健身镜的内容库也得以不断丰富。据了解，目前FITURE的内容工场已完成制作并上线了涵盖有氧舞、HIIT、瑜伽等15大类，超过2000节的高品质课程；还针对不同年龄段人群推出了专属课程，以满足全年龄段的健身需求。深度自研的模式虽然拉高了FITURE的投入成本，却能够提高内容和硬件的融合程度，筑高FITURE的竞争壁垒。 二来，FITURE通过打造智能健身服务闭环来提高用户的健身体验感。具体来看，FITURE通过独创的“硬件+内容+服务+AI”模式，打造体验闭环。比如，FITURE在为用户提供个性化课程推荐、饮食指导、健康管理等诸多服务的同时，还为其用户群体打造了FITURE Hood社区，为用户提供了交流、分享以及互动的空间。智能健身服务体验闭环的构建，能够提升用户的体验感，增强用户粘性，进而逐渐提升会员订阅率。此外，FITURE所具备的技术实力，为其智能健身镜产品实现领跑提供了底层支持。FITURE已经实现了软件、硬件、算法、内容的全自研，其技术实力之强可见一斑。以FITURE自主研发的“FITURE Motion Engine”智能运动追踪系统为例，该系统具备连续姿态的动作识别能力，再配合能够捕捉人体运动轨迹的高精密AI传感器，从而实现对用户健身动作和姿态进行智能纠错，保障用户健身的有效性。 百度迎风而上 去年12月，百度旗下的小度科技推出了添添智能健身镜产品，这也意味着百度正式切入智能健身镜赛道，同时也为热度本就居高不下的智能健身镜赛道添了一把火，“百镜大战”也迎来一位重量级玩家。 一方面，百度出色的软硬件能力能够为智能健身镜产品赋能。在硬件方面，小度已经陆续推出了智能屏、智能摄像头电视、智能词典笔、智能学习平板等诸多自有硬件产品，在硬件制造方面拥有一定的积累。在软实力方面，百度的技术能力一直是有目共睹的，其领先的AI技术能力也在添添智能健身镜中有所体现。据悉，添添智能健身镜不仅含有丰富的AI私教课、体感运动游戏，还具有AI智能动作指导、全语音操控等多种AI黑科技功能。比如，添添智能健身镜独创的“火柴人”投影技术，能够生成“火柴人”动效，并且配合高帧率摄像头实现精准动作捕捉，还原用户的健身动作，让用户通过观看火柴人的动作姿势来判断自身的动作是否标准，帮助用户实现高效健身。 另一方面，百度采取了同健身内容提供商合作的方式，缩短了健身课程内容的研发时间，能快速推动产品落地。智能健身镜的商业模式是“硬件销售+内容付费”，而智能健身镜较高的定价使其具有低复购率的属性，这也意味着硬件的利润空间是有限的，内容付费才是维持长久收入的关键，因此内容的重要性自然不言而喻。在课程内容方面，百度和行业领先的健身课程内容生产商“爱动健身”达成了合作关系，通过接入第三方内容的方式，扩充智能健身镜内容课程的丰富度，弥补其内容不足的短板问题。尽管此举能够在较短时间内搭建起丰富的内容库，但第三方课程内容与硬件的适配度或许并没有自研来的高，也不容易在内容方面建立起差异化优势。 用户观望，健身镜依旧前途漫漫 尽管智能健身镜赢得了资本、厂商等多方的偏爱，但用户却似乎并不买账，至今仍然有不少健身运动爱好者对智能健身镜持观望态度。 一来，智能健身镜动辄千元的定价，令其望而却步。比如，小度推出的添添智能健身镜有两个版本，旗舰版售价为4699元，先锋版售价为4199元；FITURE也推出了尊享版、旗舰版以及mini版三种不同版本的魔镜，三款魔镜的到手价分别为7800元、3899元以及2999元（fiture slim天猫旗舰店价格）。可见智能健身镜的定价着实不便宜，除了购置健身镜的费用之外，内置的健身内容课程也需要付费，这也在一定程度上劝退了部分用户。 二来，智能健身镜的训练指导功能，尚无法与私教相媲美，用户接受度不高。AI指导、智能纠错应该是智能健身镜最吸引用户的卖点了，但部分用户却在使用过程中发现了不少问题，比如动作识别准确率低、AI纠错延迟、课程卡顿等等，这些问题的出现也影响了用户的健身体验感。另外，与私人教练提供的个性化、针对性动作服务指导相比，智能健身镜的指导功能也显得稍逊一筹。 三来，智能健身镜产品的实用性仍有待提高，闲置率较高。除了高昂的价格之外，一些品牌的智能健身镜还存在课程内容有限、后续服务不完善的情况，花了高价钱却没有达到预期效果，这在降低用户体验感的同时，也拉高了智能健身镜的闲置率。据了解，已经有越来越多的用户选择在闲鱼等二手平台出售智能健身镜了。就目前情况而言，当前的智能健身镜距离符合用户的预期仍存在部分差距，这也是用户端反应平淡的最根本因素。因此，智能健身镜玩家应当从多方面下功夫，打造出更加优质的智能健身镜产品，改变用户对智能健身镜的看法。巨头入场，竞争升温，硬件、内容、技术、服务等方面都将成为玩家比拼的关键点，而这也会倒逼智能健身镜行业的发展。然而，无论是内容还是技术，亦或是用户习惯培养都需要时间去打磨沉淀，智能健身镜前路依旧漫长。 文/蛇眼财经，公众号ID：sheyancaijing