ECI@创新案例 |王老吉 × 快看漫画“漫游超吉夏日”圈层营销整合项目

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举报 2022-04-18

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ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。

通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。

案例名称：王老吉 × 快看漫画“漫游超吉夏日”圈层营销整合项目

所获奖项：营销创新奖-文娱创意-银奖

获奖单位：上海蕴世广告传媒有限公司

客户名称：广州王老吉大健康产业有限公司

案例概述

- 中国每年有70个“中华老字号”走向衰落，王老吉急需抓住未来消费主力军年轻人的心。作为饮料领导品牌的王老吉需要驱动行业的革新，挖掘蓝海市场红利。

- 面对竞争激烈的夏季饮料市场，王老吉虽知名度高但形象固化，需要通过创新与年轻世代创建情感的连接，从而脱颖而出。年轻人群相比其他人群更贵，在预算有限的前提下，需要精准找到年轻人，撬动更多裂变，赚取免费流量。

- 5G时代到来，年轻人的注意力被快速打散。兴趣圈层化，圈层壁垒严重。

基于对以上行业、品牌、用户等的全面分析，王老吉希望把握年轻蓝海市场收割流量红利，在品牌变革的同时推动行业革新。聚焦千万年轻用户，创新王老吉在年轻人心中的形象，最终实现品牌【时代化】。

创新思维

王老吉联合漫画阅读的领军平台快看漫画，实现三点创新：

内容创新——利用快看漫画核心IP，打造上百部王老吉品牌专属IP宇宙，满足用户观看动机

互动创新——联合平台首创互动集卡新形式，从“看漫画”转变“玩漫画”，打造吸引用户的抓手

商业创新——首次建立品牌私域二次元社群，为用户提供社交环境，实现全链路打通

实施过程

建立品牌平行宇宙，实现用户从二次元星球到到品牌星球的“移民”计划。

第一步：满足动机——吸引用户了解品牌

矩阵式合作全类型高人气TOP级优质IP，覆盖年轻人喜好沉浸式植入，全面击透快看漫画年轻圈层

第二步：创新诱因——通过创新互动形式，让用户与品牌自洽

全站开启夏日创作大赛，升级品牌夏季饮用场景。剧情卡合作开启互动新玩法，边看边玩激励用户互动欲。

第三步：建立环境——品牌社群给予用户社交环境，让用户彻底爱上品牌

将用户导流至品牌官方商城小程序，同时收集用户信息建立品牌社群，为二次元们提供平台外的交流空间，打造舒适的交流环境

效果评估

口碑&销量：口碑销量双丰收，品牌吉文化深入人心

（1）用户喜爱度提升至少50%

（2）产品销量提升200%（数据来源：品牌提供）

媒介&内容：低预算实现超强影响力，树立行业营销范本

（1）品牌总曝光达到3.8亿，触达独立用户数超过4800万，硬广开屏CTR高达4.16%，成为开屏广告改版以来点击率最高（数据来源：快看漫画）

（2）剧情内容阅读卡片首次商业合作，互动浏览并参与次数超过690万，超10万人集齐套卡获得超吉福利，通过隐藏卡机制为小程序拉新用户多达15万（数据来源：快看漫画）

（3）王老吉夏日创作大赛仅一个月时间阅读量超过4854万，收获投稿发帖作品达1.5万，相比同时期高预算品牌合作数据，阅读量数据增长1.17倍，创造品牌合作历史峰值（数据来源：快看漫画）

关于上海蕴世广告传媒有限公司

上海蕴世广告传媒有限公司是一家创新的采用全整合服务模式的营销传播机构，致力于通过在生意、人性、文化和科技之间激发共鸣，为雄心勃勃的品牌创造长期价值。通过整合品牌传播策略、创意、媒介策划和购买、品牌内容、社交媒体营销以及营销技术，帮助品牌利用最前沿的行为、趋势和现象，制造广泛的商业和社会影响力。

上海蕴世广告传媒有限公司我们拥有超过100位行业专家，为众多高质量的全球和中国品牌提供整合营销传播服务。不断在寻找能力出众、野心十足、原生动力的出色人才，与我们一起推动行业的发展和革新。

↓↓↓点击以下链接查看2021年ECIAWARDS获奖名单↓↓↓

为创新加冕 | 2021ECI AWARDS获奖名单揭晓

2022年，ECI Awards 本着“科技向善，赋能公益”的NPO组织理念，在原有的“模式创新”“产品创新”“营销创新”“AI创新”以及“管理创新”五个类别以外，全新增设“公益创新”赛道，用于表彰公益的突破性创意传播、创新技术和问题解决方案，包括但不限于：广告、传播、演讲、行为艺术、工具、产品、模型、平台等，以及利用新的科技进行的公益创新活动。诚邀各方参与报名，以创新赋能公益，共同推动社会前行！

赛事咨询：

小 7 同学 Seven

Mobile：18202197977 (同微信号)

Email：seven@eci-academy.com

报赛链接：www.eciawards.org

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关于国际艾奇奖(ECI Awards)
ECI Awards国际数字创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，简称艾奇奖），由中国学者联合26个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起的公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA/国际数字经济创新组织于2014年设立，是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项。它表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，以鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用，ECI Awards激励创造、引导创新、定义未来，被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.

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