【品牌合作月报】《余生》完结，来看看各品牌的植入情况吧

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举报 2022-04-18

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报告说明：盘点2022年3月剧目植入及其他品牌合作形式

数据来源：星联勾搭（Go-DA）数据监测系统

内容范围：2022年3月1日-2022年3月31日6大视频平台首播上线剧目

品牌合作：剧目植入统计主要依据片尾鸣谢，不包含场地、珠宝、服饰植入及媒体宣传

●3月剧目植入概览

3月共上线29部新剧，其中2部电视剧、6部网络剧有品牌植入

本月植入合作数量TOP3剧目品牌信息

《余生，请多指教》是上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司出品，吕赢执导，杨紫、肖战领衔主演，翟子路、马渝捷、李沐宸、李昀锐、王成阳、赵诗意、章煜奇、杜双宇、杨潇然联合主演，夏志卿、郝文婷特别出演的现代都市情感剧，于2022年3月15日在腾讯视频和湖南卫视播出。该剧改编自柏林石匠创作的同名小说，讲述了音乐系大三学生林之校因父亲生病住院，与父亲的主刀医生顾魏邂逅并相爱的故事。

该剧播出后，抖音话题与微博话题热度暴增。截至目前，抖音话题相关播放量超74亿，微博话题阅读量近155亿，话题讨论量超3431万，相关话题多次冲上微博热搜，口碑热度双丰收。

让我们一起来看看剧中品牌植入的合作情况吧！星联挑选部分品牌“高光时刻”展开分析。

《余生，请多指教》品牌植入分析

该剧共有58同城、百事可乐、肯德基、高洁丝、农夫山泉、小刀电动车、养生堂，7个品牌植入，开播至今，热度不减。

- 58同城 -

58同城在该剧中植入多种服务功能，根据剧中角色和情节设定，分别在女主为男主找房和女二找工作时进行植入。

第九集中男主为了让手腕受伤的女主不练琴，让女主帮忙找房的情节，其中有多次网站画面露出。植入比较自然、契合。

第21集中电梯间旁边也有58同城的巨幅广告画面露出，整体非常醒目且突出。

- 百事可乐 -

百事可乐在剧中植入可谓是相当抢眼。首先在第五集中，林之校为了安慰顾魏，在学校给他演奏大提琴，在后面的谈心时刻，林之校说到“让我开心一下，喝杯可乐吧！”，还说到“是不是超爽！”，体现百事可乐年轻、活力、突破等品牌理念。

另外，百事可乐作为重要道具还推动了剧中的甜蜜表白情节。顾魏在意识到自己喜欢林之校并且想表白后，在自动贩卖机买了一瓶百事可乐，并在瓶身写上“我喜欢你”；

后知后觉的林之校发现可乐的奥秘后为了看清瓶身上的字，努力干掉了整瓶可乐，终于看到“我喜欢你”四个大字！这波植入既有不断高频的产品露出，而且还与剧情进行强绑定，深度诠释敢爱就喝百事可乐！

怀着同样心意的林之校在空可乐瓶写上“me too”并且拍照发给了顾魏。从初尝的“碳酸”悸动到最后留在口中的清甜，甜蜜的表白情节就像百事可乐一样，让人心动。

- 肯德基 -

肯德基在剧中的植入也是比较深度的。第六集林之校和顾魏深夜找到林老师后，林老师提出想吃东西，并表示这个点儿“肯德基开着呢”，自然落点到肯德基24小时营业的品牌特性上。

父女俩在肯德基落座后多次给到肯德基空间场景的画面露出。情节上，林老师表示“偶尔吃一次还挺好吃的”，并且还说“你小时候的愿望不就是想跟爸爸一起吃顿肯德基”。自然体现出肯德基产品口味老少皆宜，并且是小孩子们可以写进愿望清单里的向往食品，这波植入是真的到位了。

- 高洁丝 -

高洁丝在剧中植入的方式很自然且暖心，露出非常之恰到好处。林之校和顾魏一起开车去找失踪的林老师时，顾魏发现林之校的特殊情况后主动去超市帮林之校购买高洁丝卫生巾，贴心好男人设定拉满。情节上也非常贴符合高洁丝卫生巾柔软、体贴、舒心的品牌概念。

《余生，请多指教》共有7个品牌合作。58同城平台作为推动情节的植入显然是非常成功的，既保证了大量的露出且植入自然不违和；百事可乐配合剧情多次植入，在男女主交往过程中的重要时刻均发挥实质性作用，大家以后表白是不是也会选择百事可乐呢？肯德基在剧中同样植入的流畅自然，实景场地的呈现方式更加立体真实；高洁丝精准定位植入，深度关联剧情；农夫山泉不同产品线在多场景同时植入，贴合剧情及人物本身展现不同产品特性；小刀电动车则有路边巨幅广告和产品植入两种广告形式；养生堂天然维生素E也在家庭场景摆放中频繁出现。

（注：植入品牌统计范围仅包含片尾鸣谢）

- 艺匠摄影-甜蜜小剧场 -

韩国艺匠的《甜蜜小剧场》植入方式也是比较特别的。虽然不在正片出现，但片尾的男女主剧外高甜小互动也是非常吸精且不容错过的。观众直呼“磕到了！”

本剧除了正片植入外其他广告植入形式和品牌都相对较多，首先因为本身剧热度超高，爆火预定，吸引众多品牌跟投；另外杨紫身为代言人的艺匠摄影和纯甄投放了标板、明星播报等广告形式，肖战代言的品牌石头科技也跟投了标板。该剧播出以后，引爆关注和讨论，植入效果良好。

剧目多种形式合作，欢迎联系星联哦~

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