“破产新宠”精致露营兴起，产业或成未来蓝海市场？

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举报 2022-04-19

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清明踏青过后，跟随春天一起萌动的，还有朋友圈里的露营达人们。奶白色帐篷、小清新餐布、鲜花美食、泡泡机、星星灯、月亮椅、户外锅具与营车……这些组合在一起，就是靓丽的春日露营图景。

“破产新宠”精致露营兴起，产业或成未来蓝海市场？

2020年，可以称为精致露营在中国兴起的元年。露营从小众圈层的爱好，变成了小资、情调的代名词，“野奢”、“精致露营”越来越受到年轻人的追捧。

达人们仿佛也厌倦了传统的探店打卡，而是把空间拓展到户外，将外拍、美食和消遣相结合。是否容易出片、营地如何、装备怎样，在解决这些问题的同时，助推了露营及其上下游相关产业。

一、高速增长的“露营”关键词

在抖音2022年发布的十大潮流生活趋势报告中，露营被列为十大潮流趋势之一。尽管受到疫情的影响，今年清明假期，小红书上“露营”搜索量相比去年同期仍有大幅上涨，高达427％。携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》同样显示，“露营”搜索量环比上涨98%。哪里有需求，哪里就有市场，消费端的火热催生了露营产业的火爆。截止2022年4月13日，企查查上与“露营”有关的企业达50970家，半年内就新增了10995家。

不仅如此，这届露营达人们不仅想把家搬出去，还得能PK气氛担当。在工作与生活的双重压力下，“一秒逃离城市”是历届年轻人的业余课题。“撒野”方式逐步升级，人们不再满足于传统野营的亲近自然，露营开始走上精致路线。

除了露营的基本场所——营地、木屋树屋或房车，精致露营带来的装备需求也带火了相关行业。睡袋、便携桌椅、卡式炉、户外炊具、烧烤装备等销售额均有不同程度上涨。野炊、帐篷、渔具等户外关键词，成为抖音高频内容。

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2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告

单以“户外桌子”类目为例，2021年天猫该类目销售额同比增长127.5%。

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2021中国线上高增长消费市场白皮书

当然，也不仅仅是户外桌子。在高需求刺激下，各类目均涌现了大量不同风格的新品牌，急于在露营热的当下占据市场。

二、露营达人：构建城市里的乌托邦

露营走红的背后，是后疫情时代下，受众尤其是Z世代年轻受众生活方式的改变。

没有一块假期的草坪，能逃开露营的帐篷。因为疫情带来的无法远行的空间局限，人们转而把目光投向身边的户外体验。城市近郊、山野花园都成为了户外露营场所。无论是带着孩子玩耍放风筝的三口之家，还是拍照野炊的年轻群体，露营所具备的短期放松、无需徒步劳顿、美食美景兼顾等特点，很快俘获了一票受众。

尤其对于Z世代“户外时髦作精”，露营融合了户外体验、户外场景拍摄，更能打造出在社交圈获得同好认同的照片、短视频，甚至诞生了户外观星、户外音乐、户外美食为代表的“露营式社交”，最终使露营成为冲出小众圈的Z世代消费场。去年天猫618消费大数据显示，露营、垂钓和冲浪超越了手办、盲盒和电竞，成为年轻人“破产新三宠”。

“破产新宠”精致露营兴起，产业或成未来蓝海市场？

随之而来的还有露营内容热潮。截至目前，抖音“露营”相关话题播放量超过100亿次；快手#露营#的话题播放量达14亿次；B站“露营”频道视频播放量达3.3亿次。

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时髦潮人聚集地——小红书，自然也诞生了一大批露营博主作为内容生产主力。户外时髦穿搭、户外单品推荐、户外拍照指南……大量与露营有关的课题都在为平台贡献流量。

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马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》显示，都市青年和亲子家庭是露营主力军；74%的露营爱好者来自一线及新一线城市。短暂的城市出逃、安全范围内亲近自然、能拍出让好友点赞的照片、不同于日常的生活体验，露营构建起了都市“打工人”的乌托邦，成为朋友圈新晋“顶流”。