德国唯宝官宣白宇：有效代言被他们「盘」明白了
饭圈发展到今天，代言人所裹挟的广泛流量已成为某种致富密码，“代言”从营销案例中轻描淡写的某一页，到浓墨重彩的某一章，见证了品牌与明星捆绑关系的形成，一荣俱荣一损俱损。对艾迪霍克来说，为德国唯宝官宣代言人，就是一次赌上名誉的革新。
创立于1748年的德国唯宝Villeroy & Boch来自德国的梅特拉赫，全球领先的高端陶瓷制造商，不仅提供高端卫浴、康体设备、餐具瓷器，还有高端优雅的橱柜及家具。
想将代言人效应最大化，确保流量的可持续性输出，就要找到品牌与明星之间的共通点，构筑粉丝—明星—品牌的情感链路。
内在的质感，外在的温度
德国唯宝以“皇室御用”享誉全球，品质瓷具和尊贵卫浴是它至为深刻的两个标签，它的受众也被定位在高知中产、追求生活意趣的框架内，由此映射到个体，代言人需具备高品质、硬实力的特质以及热爱生活、随手分享的习惯，把代言流于日常，驱动粉丝效仿购买。
演员白宇，除了演技和流量之外，他在社交平台有关餐盘、餐碗的分享超过60条，与唯宝的瓷器产品强关联、与品牌所推崇的生活方式不谋而合。明星社交资产和品牌商业价值的超高相容性，将白宇从流量的浪潮中顺势“推”向了唯宝。
白宇微博PO文
内在与外在的契合奠定了白宇的代言人角色，然而五花八门的官宣大法往往事倍功半，唯宝需要的，是有品质且有价值的“反向”营销——没有套路，不虚张作势，仅攫取品牌和代言人的相契性作为传播重心。
有效代言的盘活方式
拥抱生活，无疑是白宇和品牌之间的灵魂共振，因此，我们决定从白宇的日常着手，结合唯宝不同产品及年度节点打造系列宣传短片，做到简而精的有效宣传。贯穿所有影片的核心Slogan“Love the moment爱上唯宝时刻”，也将使用唯宝产品与享受美好生活划上了等号，在代言人特质、品牌立意、影片质感之间完美地实现了平衡。
作为首支代言人官宣短片，于粉丝面前登场亮相是关键。我们把“宇”你见面设为沟通点，先聚焦生活细节，再引导至本人，通过放大唯宝产品和白宇之间的关联，淡化开屏露脸的生硬。再加之温暖的镜头语言、流畅的场景切换，让短短15秒的官宣TVC依然保有娓娓道来的故事感，又不失直截了当的官方立场。
白宇代言官宣影片
紧随其后的跨年TVC，我们扣住“新年愿望”主题，以白宇的手写便利贴链接唯宝对生活的正向加持，加深品牌印象，加强和粉丝的双向互动。
新年愿望影片
随后唯宝于农历新年推出虎年马克杯，白宇录制的口播视频为#天猫年货节#顺势引流，也令这波新春营销如虎添翼。
新春拜年影片
春日将启，我们结合时节与「法式花园」系列产品，带来旅行主题影片。相机，风景，唯宝伴手礼，经由白宇的演绎一一串联，旅途的美好时刻重现眼前，再次强调了唯宝的“欧式”标签，引发观者对浪漫生活的畅想。
旅行主题影片
借由白宇的唯宝时刻，品牌的使用场景得以细分呈现，无论是坐在浴缸内享用咖啡，还是手持花洒“耍宝”，直白地让白宇为唯宝发声，温和地让粉丝接受品牌，也许正是有效盘活代言的方式。
从官宣影片的发布，到后续影片的推出，唯宝官宣微博吸引到大批粉丝自带物料留言评论。而“未完待续”的发布节奏，也是为品牌日后的长久转化做铺垫。
官宣微博评论
饭圈的驱动力仍在继续。通过社交媒体和淘内渠道的多重渗透，明星定制礼盒作为必入同款已纳入粉丝们的应援KPI，在白宇超话内，关于唯宝的晒单微博屡见不鲜。
白宇超话截图
身为一个历史悠久的品牌，唯宝此次的尝试是成功的。一方面，它打破了固有的受众圈层，引入新流量；另外，它将原本商业化的事件向生活化靠拢，凿凿有据的整个过程让品牌在第三视角中展现出聪明有品的正面形象。
2022年，“元宇宙”已然降临，标新立异的官宣方式、出其不意的虚拟代言人或许能短暂达到「吸睛」的诉求，但营销的最终目标还是「吸金」。所谓有效代言，是品牌和明星互相成就；对于广告公司，结合用户特性以小见大，窥见品牌本质化繁为简，是稳赢的正道。
艾迪霍克
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