打破传统套路，东鹏“神马桶”引爆社交媒体
面临着品牌老化的问题； 自2016年年初起，东鹏卫浴的媒体指数直线下滑，意味着其在互联网的品牌声量在不断减弱，受众关注度持续降低。
Duang! 营销策略如何破？
为助力东鹏洁具解决声量减弱及品牌老化的问题，帮助其重新与年轻群体建立沟通，悠派振运-整合营销中心特为其量身打造了一次“东鹏神马桶”整合营销项目。通过三条大冲力马桶脑洞广告，配合脑补GIF漫画引发的#脑补故事有奖征集比赛#、#束手无厕#话题营销、表情包互动等系列趣味内容及互动，引发病毒式传播！本次传播覆盖人数超过9000万（97,535,537），微博话题总阅读超过1423万（14,235,226），互动总量超过11.8万（118,575）,三则趣味视频广告点播总量超过177万（1,774,383），其中狗狗篇视频在发布当天即获得70万+点播量！
本次项目整体舆论偏向正面，关键字为有趣、好玩，通过系列娱乐化的营销活动改变东鹏洁具原来传统的品牌形象，重新活化品牌，以更贴近年轻群体的姿态与他们玩成一片，提升网络核心人群（80S/90S）对品牌的喜好度，为此后的品牌营销做好了扎实的铺垫。
如果你的马桶冲力不够——第一招：“神逻辑”广告片
反面例证往往能更直接地触碰受众痛点，加深其对内容的印象，据此，我们由冲力不大引发的有残留、费时、费水三大痛点，通过夸张的手法讲述因为马桶冲力不够从而引发的各种不可思议的连锁效应，博君一笑的同时，深化受众对东鹏产品价值的思考。
如何激发网友参与度——第二招：脑补故事有奖征集比赛
为配合三条趣味视频的传播，提升视频曝光度及关注度，我们以视频内容为中心策划了系列的微博话题互动。其中，#脑补故事有奖征集比赛#话题用趣味的韩风漫画引出脑洞大开的脑补比赛，在没有任何大号推广的前提下仍获得了网友的积极参与。#束手无厕#话题则借由微博大号@贴吧君发起，用上厕所冲力不够的尴尬经历引发大量网友转发围观，并生成大量有趣的UGC。
趁热打铁，持续引爆——第三招：“金马桶”表情包应运而生
在@贴吧君成功造势后，借助传播热度乘势追击，利用东鹏洁具官方微博，巧妙地通过“金马桶”表情包与@贴吧君进行互动，不但成功借势，更引发了接下来为期两天的营销大号“接龙斗图”——以“金马桶”表情包作为斗图接龙的内容相继转发东鹏神逻辑广告片，把整个营销事情推向高潮。
项目亮点：
A.微博传播效果：据不完全统计，传播7天时间内，东鹏“神马桶”整合营销项目在微博的覆盖人群超过9000万，阅读总量超过1423万，互动总量超过11.8万，而在微博话题页面#束手无厕#的阅读数为535.3万。
B.视频传播效果：截至项目结束时统计，三则趣味广告片在6大视频网站的点播总量至少为177万；视频在优酷综艺频道、腾讯视频app原创频道被全天候推荐。
C.后续影响：项目结束后，此次东鹏整合营销项目作为精彩案例连续两日登陆广告门首页推荐；并被粉丝数超过60万的行业自媒体“4A广告提案网”自发转载。
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