流量有保障，蒲公英平台上线「优效模式」

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举报 2022-04-20

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品牌在选择博主时，除了关注博主内容的优质程度，内容流量也是重要的考量因素。流量的不确定性，往往会成为品牌与博主合作中的一个痛点。

近期，小红书蒲公英平台上线「优效模式」。通过优质流量加持，为品牌合作上把「安全锁」，让笔记曝光量更加稳定，爆文产生几率更高，助力合作提质增效。

蒲公英「优效模式」的三大优势

作为小红书蒲公英平台推出的一款流量保障型产品，*「优效模式」能够让合作笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，目前该模式已覆盖蒲公英平台70%的优质博主。

曝光更稳定 投放更安心

「优效模式」让品牌方在投放前就能预估笔记流量，确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，避免单个博主笔记曝光量差距大的情况，保障投放效果。

在具体应用上，适合对曝光量有较高要求的营销场景，如跨界联名、品牌焕新等，满足品牌关键场景的曝光需求。

以橘猫IP冰淇淋「李大橘Mr.Leeeee」的营销活动为例，李大橘与大明宫共同推出联名款，在包装上进行了国潮风的改造设计，希望能够成为年轻人的社交冰品。品牌借助「优效模式」发力品牌合作笔记，寻找和触达更多的「橘内人」，让优质内容的曝光量得到保障，*CPM相比于同期大盘值降低了65%，合作的26篇笔记，最终100%达成保量目标。

流量加持准爆文几率高

除了曝光有保障，「优效模式」还自带隐藏功能——精准流量加持。系统将笔记推送至更精准的用户，助力品牌高效触达目标人群，有效降低曝光成本和互动成本，提升爆文产生的几率，为品牌带来长尾流量。

因此，「优效模式」也很适合希望实现品牌破圈的场景，如IP打造、节日营销等。

以「支付宝」的合作为例。春节期间，「支付宝」结合小红书用户的喜好和热门内容趋势，创造年夜饭「虎系菜」作为社交新icon。「支付宝」通过批量选择博主并采用「优效模式」，以小博大，*成功打造出34篇千赞爆文，引发用户二次传播，引爆社交声量，CPM相比同期大盘下降45%，相比同期行业降低近60%。

美妆护肤品牌「雪花秀」同样借助「优效模式」取得了优秀的营销效果。雪花秀「超塑时光瓶」上市后，选择小红书作为内容营销阵地。通过使用蒲公英平台「优效模式」，品牌有效扩大了合作笔记的传播声量及互动率，提升了爆文诞生几率，*合作期间平均KOL内容阅读量提升115%，平均互动量提升64%.

尝试新博主 扩大选择面

当品牌想要尝试与新博主合作时，由于没有以往合作数据作为支撑，无法精准预估新博主的笔记曝光量，品牌往往会有些迟疑。而帮助品牌拓展合作范围，扩大博主选择面，恰恰是「优效模式」的优势所在。曝光保障和精准流量的双重加持，能够让品牌拥有一颗「定心丸」，给予破圈更多可能。

「优效模式」适合品牌与更多不同类型的新博主开展合作的场景，如更换和测试品牌投放策略、尝试破圈拓宽目标用户人群时。

以「理象国」品牌的合作为例。「理象国」在春节前期推出年菜礼盒，该礼盒涵盖全国几大区域菜系，「理象国」希望借助品牌合作，向更多的用户传达品牌理念，兼顾不同年龄层人群的年宴需求。在「优效模式」的加持下，「理象国」*实现了60篇优质笔记的高保量，保量成功率高达98.3%。CPM相比同期行业降低了30.4%，相比同期大盘更是降低了50%。

结语

小红书蒲公英平台「优效模式」的上线，实现了稳定内容曝光、匹配精准流量、尝试新博主合作的三位一体。无需额外操作，在下单过程中直接勾选「优效模式」，仅凭便捷的一站式购买，就能帮助品牌更高效的优化投放效果，提升爆文几率带动破圈转化，助力博主和品牌在蒲公英平台上达成更优质高效的合作。

*数据来源：小红书

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