女性不要靠近车，会变得不幸？

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举报 2022-04-20

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“马路杀手”一直有性别指向；女性司机出交通事故，新闻标题多会强调“女司机”；大部分汽车安全实验针对的，是以男性身体为模板的假体人。甚至许多汽车广告中存在大量物化女性的因素。

2017年7月，奥迪发布《奥迪二手车广告之整容篇》，婆婆突然出现，对新娘捏鼻子、揪耳朵、扯嘴。一番验证后，做出OK手势，随后出现奥迪二手车页面，配画外音，“官方认证才放心”、“重要决定必须谨慎”。

网友怒了。在古代，人们买马才这样检查。

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早在奥迪前，宝马、阿斯顿马丁等广告也因涉嫌性别歧视引起争议。广告配图为性感惹火女郎，标题：“You know you are not the first”（你知道你不是第一个，但你会在意吗？），不仅将女性物化成了商品，还带有性暗示意味。

另有奔驰，用8个女人的胸比喻安全气囊的柔软安全。这种男性视角令许多女性奔驰车主大感不快。

长安福特在官微发布一则“测评车速掀裙子”的广告视频，文案：“日本动漫男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”，附上“带你一饱眼福”等话题词，这种低级恶意的玩笑瞬间引起网友的舆论攻击。当日午间，长安福特官微致歉。

然而随着女性司机增多、女性消费水平上升，汽车的女性消费市场也逐渐收获了重视。不仅有了诸多专为女性打造的车型，如长城旗下的欧拉、五菱宏光的mini……许多汽车自媒体也开始为女性推荐车型，更多品牌在广告宣传上也渐渐关注女性。今天，盘点那些为“女司机”正名的广告：

1.腾讯地图：那些“男司机”的假新闻

腾讯地图发现，报道中的车祸事件经常提到“女司机”却很少提到“男司机”，然而事实上，女司机的事故率不及男司机的一半。于是腾讯地图制造了一起假“新闻联播”，画面中的主播们在播报车祸新闻时反复提及男司机，在令人心生不快时，才在最后点名以上新闻均为杜撰。并提出呼吁：“安全驾驶与性别无关，一起为女司机正名。”

2.奔驰：She’s Mercedes

2015年，奔驰成立了女性社区She's Mercedes，将卓越非凡的女性汇聚一堂，为全世界的女性提供了分享精致人生、相互交流激发灵感的平台。奔驰为此推出了两则宣传片，像奔驰写给女性的一封情书。它不仅挖掘了时代女性的自信积极、坚强独立，展现了女性之美，也传递着一种生活态度，激励抚慰了女性的心灵，很好的契合了女性群体，特别是精英女性的需求。

2018 发出你的声音，唤醒更多女性力量

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2017 去遇见知己，更看见自己

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3.沃尔沃：E.V.A安全平等行动

沃尔沃公司提出了E.V.A计划，全部无偿分享其自1970年以来收集的所有关于汽车交通事故的数据，对包括竞争对手在内的所有汽车制造商和公众公开其研究数据，供汽车行业使用，将人类安全置于最高地位。E.V.A.的含义是“EQUAL VEHICLES FOR ALL”，即“安全面前，人人平等”。瑞典创意机构Forsman＆Bodenfors艺术总监Sophia Lindholm说：“女性更容易在车祸中受伤。在很大程度上是因为在汽车碰撞测试中采用的道具是男性身体的标准。因此，大多数汽车只是对男性更安全。”直到2019年，多数车厂在造车时，仍只参考男性假人的撞击测试资料。

沃尔沃于2002年创造了Linda，世界上第一个模拟孕妇的碰撞试验假人。她不但具有孕妇的外观，还拥有非常逼真的包括子宫、羊水、胎盘、胎儿等在内的分层结构。汽车安全的问题，从来无分年龄、无分性别。在这件关乎每个人的事情上追求“平等”，是VOLVO创造Linda的初衷。

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4.路虎：别征服她，服她

路虎妇女节广告别出心裁。在大众印象中，路虎是一个稍显硬汉的汽车品牌。然而心有猛虎，细嗅蔷薇，这一次，路虎挖掘女性力量，推出了一则主题为「别征服她·服她」的主题营销。虽然征服与服只有一字之差，但却由男性视角下的审视专为女性视角下的自立，通过女性剪影与汽车越野双重曝光的方式，既呼应了女性力量又凸显了品牌调性。

5.别克：雨刷器情书

别克官方发布了一封「雨刷器情书」，为女车主送上真情告白。通过每一位驾驶者最熟悉的挡风玻璃视角，记录了从春夏到秋冬，一个女孩从青涩走向成熟，获得幸福与成长的经历。“让我们用这山川风景，追逐妳一公里又一公里，妳的每一程，都在通往明媚的远方”——这是别克品牌与歌手及演员郑云龙为“女神”们献上的一封特别的“雨刷器情书”。

正中诗中所言，别克将始终立足于女性消费者出行需求，助力女性自信应对每一程挑战、不懈追寻每一个远方。

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6.长城欧拉：把？拉直

长城旗下的欧拉汽车品牌于2021年发布全新品牌定位——全球更爱女人的汽车品牌。目前欧拉用户 70-80%是女性。欧拉注意到，好奇心与女性是天生的关联词，前有因好奇心的驱使改变世界的伟大女性，未来世界也会因女性的绽放而璀璨。

每个犀利的问号，都是对世界的一次挑战。每一次把？拉直，都能让世界为之惊叹。通过将代表求知欲与好奇心的“？”拉直成为令人赞叹的“！”这一概念，向惊叹世界的女性致敬。

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判别人类社会文明程度的重要标志之一，

就是是否在性别、年龄、种族、地域等方面存在偏见和歧视。

如果你反对种族歧视、地域歧视，

那么，请你也不要再污名化女司机。

她们同其他二分之一的司机一样都是自己人生的掌舵手。

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