TikTok 潮流趋势手册发布，4 条大厂手册设计经验
“手册设计的核心，就是对于信息的结构化呈现，所有视觉手段都是服务于这个目标的。”子博观点
上月，TikTok 在海外官网 For Business 上发布了《 What's Next Report 2022 》。这份手册面向全球不同地区，对 2021 年 TikTok 热门趋势进行了深入研究，并为 2022 年品牌在平台上的营销提供指导建议。
这份手册传递了什么信息？如何用视觉语言呈现手册信息？作为甲方或者乙方如何高效完成一本高颜值的大厂手册设计？
来看看这篇文章。
一、# What's Next ？
商业与娱乐紧密相连。
《 What's Next 》上引用了多项调研数据，例如：73% 的受众感觉到，他们在 TikTok 上进行互动的品牌有更深的联系；67% 的受众表示 TikTok 激发了他们购物的欲望。
《 What's Next 》手册内页
这份报告还分享了不同地区的热门话题。例如：在北美地区，美容和个护是 TikTok 的热门话题，相关内容增长了 187% 。其中，美发相关的话题尤为亮眼，相关话题的视频数量增长了 3000% ，播放量增长了 20000% 。除此之外，护肤、睫毛、美甲等话题的关注度也在上升中。
《 What's Next 》手册内页
报告最后还指出，2022 年将是 TikTok Shopping 关键的一年。TikTok Shopping 是一套将视频、直播与购物、娱乐结合的电商工具。这些工具及解决方案将使品牌、商家和创作者更容易利用社区商业的力量，帮助他们进行产品营销并直接在 TikTok 上开展他们的电商业务。
《 What's Next 》手册内页
「爆款全球复制+本地化改造」的企业策略
就像风靡国内的抖音，TikTok 鼓励用户的自我展示和个性化表达，爆款内容五花八门、包罗万象。
Tiktok上的年轻创作者
去年 9 月，TikTok 就在其官网正式宣布全球月活用户超过 10 亿。
TikTok 的成功得益于「爆款全球复制+本地化改造」的企业策略。2021 年 TikTok 由兼具中西方文化背景的新加坡人周受资担任，并将重心放在 TikTok 的本地化、公共关系和安全业务上，多数 TikTok General Manager 在今年前已经变更为当地人。
TikTok 洛杉矶办公室
在开放、包容、国际化的企业文化中，TikTok 已经形成一套完整的、独具风格的视觉体系。
TikTok 视觉风格
二、What's Next
设计痛点和需求是什么？
TikTok 拥有完整的 VI 体系，包括标志和组合规范、标准色、辅助色及色彩使用规范、标准字体和字体使用规范、图片风格和图片使用规范、ICON 和应用规范等。
在手册设计上，首先需要遵循品牌手册的视觉规范，确保品牌的一致性。
TikTok 图片使用规范
TikTok 的四种品牌标准色
TikTok 字体使用规范
第二，需要做多语言版本。
TikTok 的本地化战略之下，品牌视觉也更加多元化。《 What's Next ？》旨在面向不同运营地区（亚太、欧洲、阿拉伯等）的用户群，推出多语言版本。
《 What's Next ？》的多语言版本封面
第三，调研数据可视化表达的诉求
《 What's Next ？》是 TikTok 的潮流趋势报告，为营销人、创作者提供了重要的数据参考。在手册设计上，强调信息的整合、层级以及对调研数据的可视化表达。
《 What's Next ？》北美地区的一项调研数据
第四，需要考虑手册的印刷环保
TikTok 特别提出来，要考虑印刷中使用环保纸张，这也符合当下的趋势。在工期紧张，信息繁多的情况下，我们认真梳理了项目需求、做好调研和沟通、列好排期。
三、What's Next
手册设计过程：继承与创新
手册属于品牌识别，它是品牌信息的呈现方式，好的品牌识别应该是清晰、一致、且有差异化的。
在把握品牌视觉体系的基础上，通过沟通，我们找到了《 What's Next Report 2022 》的品牌风格特点，找到了整个设计的基调：《What's Next ？》是个性化的、国际化的、开放的，它根据受众的喜好，强调视觉的多样性、包容性，支持 LGBTQ 群体。
继承
品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和，首先要要保证受众对品牌的体验是一致的。我们继承 TikTok 的品牌视觉体系，保证视觉符号和颜色的使用均按照 VI 手册执行。
《What's Next ？》 使用 TikTok 的品牌标准色来划分手册章节。第一章使用粉红色，第二章使用蓝绿色，第三章使用深蓝色，第四章使用艳粉色。
《 What's Next ？》的四个章节页
《 What's Next ？》采用 TikTok 品牌 ICON ，利用“箭头”、“ Like ”等品牌的元素进行“点”、“线”、“面”的图形化视觉表达，让用户加深对品牌的熟悉。
《 What's Next ？》手册内页
创新
以往，TikTok 品牌手册封面带有“雷达”符号，它代表了海外市场拓展业务。
TikTok 原有手册的封面
新版封面去掉“雷达”符号，根据 TikTok 品牌元素符号进行发散和组合。
《 What's Next ？》手册封面
《 What's Next ？》由封面确定内页排版的视觉调性，手册采用锁线设计，保持基本出血 3 毫米，充分运用 TikTok 品牌元素和品牌色，利用平面设计的网格化原理进行文字和数据的可视化表达。
在手册设计上，通过沟通进行细节调整，为满足视觉阅读习惯，易翻阅使用的原则，手册边栏从左到右调整，以便于方便装订。另外，我们制作了 RGB 和 CMYK 两个版本，以便手册印刷。
最终，客户对我们的设计很满意。
《 What's Next ？》手册设计中客户与我们的评价
接下来，我们将从甲方和乙方两个方面为大家讲解手册的设计技巧。
四、甲方如何与设计师高效配合？
对于甲方而言，如何准备手册的资料、与设计师高效率配合工作？
第一，提供成熟的原始内容
手册设计最重要的就是对信息层级的处理。甲方需要为设计师提供具有成熟度的原始文字素材，具体来说就是内容结构层级要足够清晰。这样设计师才能在有效的时间里把精力都专注于视觉设计，否则就需要花时间去梳理内容结构，影响整体设计工作的效率。
第二，了解设计的基础知识
了解一些设计的基础知识才能更准确地传递自己的需求。作为甲方，主动了解一些设计术语，能大大提升与设计师的沟通效率。例如，我们这次沟通中甲方特意提到了使用“网格系统”进行设计、“锁线装“、采用标准”出血”等术语 。
第三，确定好设计的用途
策略、视觉和传播是统一的，甲方需要对自己的受众充分了解，确定好手册的用途，才能为品牌带来更好的传播。
第四，确定好排期和交付时间
设计师是根据排期安排工作节奏的，甲方要和设计师确认好交付日期和工作反馈的排期，高效率进行沟通。
第五，提高内部沟通效率
甲方可以通过内部协同工具进行多部门批注修改文字信息，保证内部的沟通效率，也能保证设计师随时更新手册排版。这也是《 What's Next ？》能够高效率交付的重点。
第六，建立公司内部的品牌图片素材库
建立公司内部的品牌图片素材库，可以保证品牌输出的一致性，同时不需要设计师花大量时间找手册素材图片，提升手册的设计效率。
《 What's Next ？》手册内页
五、乙方设计师提供的 4 条手册设计经验
手册设计就是将文字语言转化成视觉语言，最核心的就是信息层级处理。除此之外，就是图形元素的运用、数据的视觉化处理、色彩搭配的运用、排版技巧等。
在这篇文章中，子博设计部总监为大家提供了 3 条手册设计经验。
①手册设计如何更好地运用品牌元素？
首先，为一个品牌做手册设计，要时刻遵从品牌视觉规范。
在设计工作开始前，要对一个品牌的 VI 规范有足够充分了解，颜色、字体、辅助图形、图标元素等都要清楚他们每个部分的规范细则。执行过程中，从整体到局部分级依次考虑元素的使用方式。最需要注意的是品牌色的整体应用比例，其次是辅助图形在版面中露出的位置和面积，最后考虑图标、字体、符号等细节要素。只有全方位去考量品牌元素的应用，才能保证输出最符合品牌传播需要的视觉效果。
②手册设计如何高效运用网格化系统排版？
手册设计在内容大体确定后，就要开始规划每页的文字数量，根据每页的图文内容比例制定具体的网格系统规范。标题的位置大小，内容的分栏、分级、间距、位置、比例都需要在排版初期设定好。
只有带着网格系统全方位地去考虑版式的呈现，在接下来批量排布图文内容时才会更加准确、高效。还有一点需要注意的是根据内容类型的不同，也要设定不同的网格形式，即每个手册不一定只有固定的一种网格样式，可以根据内容的不同设定几种不同的网格样式组合应用，注意保证整体内容的视觉调性统一即可。
③手册设计如何找参考？
在 Behance、Pinterest 上容易找到比较好的手册设计参考，还有就是根据品牌的行业属性，直接搜索对应竞品或者同领域内其他品牌的手册效果图也是寻找高品质参考的有效手段。
④这本手册的创意亮点是什么？
《 What's Next ？》最主要的亮点分为四个方面。
首先是手册的颜色方面，通过对于品牌色比例的搭配，完美地呈现出品牌调性；其次是图形元素和字体的选取应用，从品牌手册中提炼了一些圆形、点状的元素，灵活地丰富了画面的版式；第三是整体的网格系统的应用，活泼的排版布局，灵活多变而不失内容呈现的严谨。
最后，也是十分关键的是图片风格调性的选取，找到适合 TikTok 品牌调性、能够烘托品牌氛围的图片是至关重要的。基于以上四点才能成功地设计出这样一本符合TikTok 品牌视觉要求的手册。
《 What's Next ？》的发布引发了很多对海外营销的关注和讨论，对于 TikTok 来说，这本手册是 2022 年引领海外市场时尚潮流的风向标。新的一年里，TikTok 会带给大家哪些新的视觉体验及玩儿法，让我们拭目以待！
TikTok 的手册设计工作中，最核心的是对信息的结构化呈现，说白了就是解决信息层级的问题，所有的视觉手段都是服务于这个目标的。
这也是我们对视觉设计的理解，即它是一种「翻译」，是一种有关沟通的工作。
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