ECI@Meta Awards 首个国际元宇宙创新大奖火热征集中!

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举报 2022-04-22

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2022年，关于“元宇宙”的讨论在全球爆发。一方面，依赖于底层技术和基础设施的迅猛发展，让虚拟世界与现实世界的链接更实在了一些；另一方面，同样是受制于目前的数字化能力，“元宇宙”也被很多人认为只是“娱乐性产物”。但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在从概念走向愈发广泛的实践应用。而所有关于“元宇宙”的应用中，品牌营销无疑是最能落地、也是最具实际价值的一条明确通路。
ECI@Mate元宇宙创新奖组委会旨在推动包括VR/AR、智能穿戴、生物识别、数字孪生、工业互联网、区块链、NFT、人工智能、算力等新技术的融合与集成低成本普及应用；加强对元宇宙标准统筹规划，引导和鼓励科技巨头之间展开标准化合作，支持企事业单位进行技术、硬件、软件、服务、内容等行业标准的研制工作，积极地参与制定元宇宙的全球性标准。引导和推动元宇宙产业健康发展，共识、共建、共享元宇宙+赋能千行百业。
目前，ECI@Meta Awards推出全球首个元宇宙产业创新大奖，设有元宇宙硬件创新奖、元宇宙软件创新奖、元宇宙服务创新奖、元宇宙应用及内容创新奖四大板块。在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。
其中，在元宇宙营销产业中分别为以下四个赛道。
1）虚拟人营销：
虚拟人分为四类：服务型虚拟人（PGC+功能型）、虚拟偶像（PGC+IP 价值）、数字化身（UGC+功能型）、创作载体（UGC+IP 价值），四类的虚拟人在制作上技术相通，但应用上有完全不同的发展路径。
服务型虚拟人为用户提供拟人化的服务，如新华社虚拟记者、央视虚拟手语师等，可以预见，未来品牌客服及私域流量运营，也将更多地引入虚拟服务人员。虚拟偶像是通过科技手段展现的虚拟形象，有着自己的人设，可以直播、代言、举办演唱会等。相比于明星或主播，虚拟偶像不需要支付酬金、不容易“翻车”，且能够根据品牌战略来量身定制。例如奈雪的茶，在六周年之际官宣了虚拟人物NAYUKI为品牌大使。在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭。数字化身由游戏“捏脸”发展而来，能给用户带来高度沉浸，如赛博朋克中的可捏脸角色等。未来可应用于美妆、鞋服等行业，用户创作个人形象后，在线试妆或试装，减少消费决策的不确定性。
创作载体主要由个人爱好者和社区创作运营，如虚拟歌姬洛天依、虚拟美妆博主柳夜熙等，可以成为品牌与用户互动的桥梁，进行带货或共创。但这类虚拟人的形象和表达存在不确定性，不适合作为品牌代言人。 2）NFT营销：
NFT全称为Non-Fungible Token，即非同质化代币。中国电子技术标准化研究院区块链研究室主任李鸣表示，从技术上来看，NFT是一种基于区块链技术的契约的数字化凭证，具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性，可以用来标记特定资产的所有权。

元宇宙为NFT提供了更加多元的应用场景，对于品牌来说，可以考虑以下几个应用方向：（1）礼品/代金券（2）体验令牌（3）数字商品（4）数字新品 3、融合游戏：
去年，美国说唱歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》举办了一场虚拟演唱会，吸引了1230万观众。虚拟演唱会结束后，Travis Scott流媒体端的流量增长了26%，像《Stagazing》这样的热单则直接增长了50%。

可以预见，未来游戏世界为“品牌露出”带来的流量是不可估量的。目前已有一些品牌在游戏中创建了服务或建立了品牌角色、竞技场，将自己融入到游戏体验中。
4、扩展现实：
AI&XR、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等

元宇宙可以利用虚拟和增强现实技术带给人身临其境的数字体验。品牌可以通过XR技术打造“平行世界”，为客户提供高度个性化的体验，摆脱物理世界的局限性。

赛事咨询：

小 7 同学 Seven

Mobile：18202197977 (同微信号)

Email：seven@eci-academy.com

报赛链接：www.eciawards.org

评委推荐&品牌合作

冯老师 Faye

Mobile:130 6264 6939

Email:faye@eci-academy.com

关于国际艾奇奖(ECI Awards)
ECI Awards国际数字创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，简称艾奇奖），由中国学者联合26个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起的公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA/国际数字经济创新组织于2014年设立，是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项。它表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，以鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用，ECI Awards激励创造、引导创新、定义未来，被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.

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