水星家纺又放大招！真香科技把年轻人征服了

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举报 2022-04-23

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

随着人们生活品质的提高和健康意识的加强，消费者对家纺产品的需求越来越高。对于上一辈人来说，家纺产品只需要满足基本的保暖舒适的需求即可，而对于伴随互联网成长的90后来说，他们有着更高的物质和情感需求，这对目前的家纺产业来说既是机遇也是挑战。

在这样的机遇与挑战下，各大家纺品牌玩转花式营销，想要借势出圈，却很少能跳出固有的营销模式，真正做到与消费者的年轻化沟通。而有一个品牌——水星家纺，却能在营销环境复杂多变的当下，对年轻人进行精准与深刻的洞察，从科技赋能产品的角度出发，引起年轻人的关注和兴趣。

坚持科学守护睡眠

专注产品立足创新

作为家纺行业的龙头品牌，水星家纺一直以消费者需求为导向，不断进行产品技术创新与升级，为改善国人睡眠而努力。

在科学守护睡眠的理念驱使下，水星家纺陆续推出了许多科技产品：采用吸湿发热工艺的自发热被、采用抗菌防螨科技的低敏被、抗菌雪糕冷感被、柔妍大豆抗菌被等等。

采用吸湿发热工艺的自发热被

采用抗菌防螨科技的儿童低敏被

一触即凉的黑科技雪糕被

每一件新品的背后都是水星为满足消费者需求做出的对应技术升级，极具创新的应用体验来自于材质、设计、概念等多维度的考量。一切研发立足于用户，所有产品立足于创新，新时代的家纺品牌需要全方位的触达和多角度的洞察。从单品创新到全新场景式产品创新，水星家纺真正做到了行业内的独树一帜。

最近，水星家纺联合了京东小魔方活动，全新上市了一款黑科技加持、突破行业圈层的产品 —— 果味被。

黑科技果味被清凉上市

“真香科技”助你入眠

这一次，水星家纺聚焦年轻人的睡眠问题，携手京东小魔方倾情推出果味系列床品。以水蜜桃、柠檬、西柚口味为灵感，分别开发了蜜桃被、柠檬被、西柚被，并且每款被子都自带对应的果香，为用户提供了完整的多氛围感官体验。

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自带水果香味的床品，不用点香薰就能在入睡时闻到令人安心的香甜气息，仅是这一点就吸引了许多年轻女性的目光。水蜜桃、柠檬、西柚三种果味的清新气息让人仿佛身处纯净的大自然，还有淡而温柔的床品配色，高颜值的设计更能帮助消费者从白天的紧张节奏中解脱出来，在夏日的多彩睡眠中获得源源不断的活力趣味。

很多人好奇果香是怎么来的，这正是源于水星家纺精心运用的香氛萃取技术，微胶囊香剂与面料充分融合，具有改善空气、舒缓入眠的效果，满足了年轻人提高睡眠质量的需求。另外还采用可丝天然面料，面料凉感值QMX值0.25，为适宜女性的温度，在炎炎夏日给消费者带来丝滑凉感，既解暑又健康。

为了满足女性呵护肌肤的需求，水星家纺还采用玻尿酸科技，将玻尿酸精华微缩胶囊化，使之融入每一寸织物，当肌肤与面料接触摩擦时，呵护肌肤，持续温润凉爽。

果香、助眠、解暑、保湿，不得不说这款果味被是为年轻女性量身打造的床品，考虑到了女性各方面的需求，这背后使用的科技也展现出水星在科研方面做出的努力，让消费者感受到了满满的诚意，也使得品牌和消费者之间产生了更深层的情感链接。馥郁果香、科学配比，满满的黑科技新品，也为这种链接持续加码。抢占了用户的情感空间，也就获得了巨大的市场空间。当然，“双向奔赴”才是水星这次新品发售的完全体和最终触达。

整合传播营造情感氛围

科技赋能助力全域营销

除了有优质的产品，水星家纺还充分利用了自己的全渠道优势和丰富的整合营销经验，开展了一场可圈可点的果味被营销活动。新品上市前，水星家纺官方微博发布新品预告，联合粉丝互动。发售期间，在微博发起果味被相关话题，配合微博开屏广告投放，迅速获得曝光。更与微博和抖音KOL合作开展种草营销，精准覆盖目标人群。

另外，水星家纺在北京、上海、深圳等全国一线机场以及一线城市的楼宇电梯，大规模地投放活动海报广告，持续为活动曝光引流。线上线下全面联动，优质的产品与优秀的营销策略相配合，成了现象级的传播效果。

微博开屏广告投放，惊喜亮相

KOL深度种草，全网扩散

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北上广深楼宇广告，精准人群

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一线城市地推广告，全面联动

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品牌联动突破圈层

科技营销强势出圈

值得一提的是，水星家纺此次针对年轻人需求进行的科技营销。作为伴随着智能科技成长起来的一代，以95后为代表的的年轻群体对科技产品十分感兴趣。比起上一辈人，他们更注重生活品质，追求健康的生活方式。因此在挑选家纺产品时，其中运用的科技加持也越来越正是他们关注的焦点。

这次水星家纺推出的果味被，无论是香氛萃取技术、玻尿酸科技，还是优可丝天然面料，都是针对年轻人的需求进行的创新和升级，直击消费者痛点。

事实上，让消费者心动的不止是科技，更是科技带来的美好生活。水星家纺将产品与生活幸福感连接起来，重视消费者的情感诉求，从生活的意义出发，重新思考了产品的功能意义，让很多重视生活品质的用户为其买单。毕竟科技并不是为了创新而创新，最终还是要立足于人的需求，给生活带来美好的改变。

同样，水星家纺的此次营销活动也给家纺行业带来了重要的启发意义。面对如今竞争越发激烈的市场环境，品牌只有做到像水星家纺这样，一方面加大产品的科技研发与功能投入，精准洞察到消费者需求，修炼好自身产品内功，站稳核心的产品品类，另一方面才能有的放矢地借助各种营销手段将自身的产品推向市场，从而真正得到消费者的认可与喜爱。

其次，产品革新和品牌场景化已逐渐成为了引领行业风向的标志，这背后是用户需求洞察引领的持续科技创新。从多感体验到全新材质，从戮力创新到情绪触达，水星家纺不断地进行行业内的前沿探索，持续用黑科技产品去共鸣用户情感来开展实践性的演绎。在不断提升品牌核心能力的同时，更开辟出了多样化的赋能模式和场景体验，使其成为持续引领行业的“星”动力。

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