拼多多三岁了，新拍的广告不洗脑，很走心！
来源 | 营销通（ID：iyingxiaotong)
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拼多多，拼多多，拼得多，省得多……
这支自带BGM的广告，衍生出被洗脑支配的恐惧，从而成为中国五环内人群吐槽拼多多的原罪之一。
近日，上市不久的拼多多迎来品牌三周年的大日子，为表庆祝新出了一只品牌广告，一波走心操作，能改变主流人群的看法吗？
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10月10日，拼多多在三周年庆典上，隆重推出了全新品牌TVC——《谢谢每一个拼过的你》：
拼多多此次一改过往的魔性洗脑风，转而用短片合集的形式，借助用户的视角来表达品牌的理念和初心。
《谢谢每一个拼过的你》
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为了梦想，
你拼到了梦里头。
为了自食其力，
你拼尽全力。
为了生活，
你起早摸黑地拼。
为了孩子，
你拼成了女飞人。
为了家人，
你没日没夜的拼。
为了生计，
你拼上了所有勇气。
程序员、职场菜鸟、家庭主妇、长途司机、普通农民、高空清洁工……6种现实中的角色，都在为了责任、理想而“拼”！
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一直以来，拼多多被“黑”得有多惨，它的目标用户被“黑”得就有多惨——贪便宜、无知的穷人，似乎用拼多多的人就要低人一等。
但事实上呢？拼多多这支广告片“角色人物的选择”，就颇有点替自己用户平反的意思。
他们有的是高空作业的清洁工，有的是熬夜加班的程序员，而有的是独自努力的单亲妈妈……他们不能用“贪便宜、穷”来一概而论，在拼多多看来，他们只是一群为了生活、梦想、家人而拼命的普通老百姓。
月薪三千不到的人认为买个电视机花500就够了，领着高工资的月光族也有想要省的时候。拼多多通过6位不同消费层脸谱化人物的抓取，既表达了对老用户的感激之情，又赋予了品牌目标用户一个全新的、值得被大众“认可与尊重”的标签。
这时，人们选择拼多多也就有了一个“合理”的理由。
三年时间，三亿用户，三百亿美金的市值，拼多多以最快的速度上演了电商领域的上市奇迹。
但和脑白金一样，放纵的野蛮生长之下，是品牌知名度与品牌美誉度的错位。
前者是消费者期望值过高后的失望反扑，后者是跟风拼团模式之后的理性回笼。
此番拼多多改走温情路线， 以陪伴的形象出现在每个故事的高潮，为拼命的人们提供触手可及的优惠，传递品牌人文关怀的同时，摆脱了冷冰冰的商人形象，给目标用户留下了懂自己的亲近印象。
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