可口可乐成为“硬通货”？33年前，百事居然能换到军舰！
“可口还是百事，这是一个问题。”五百年前莎士比亚曾发出灵魂拷问。
在上海这次困难时期里，这个问题终于得到了解答。
“唯一硬通货”的标签让可口党宣布彻底胜利。
可口可乐究竟能换到什么？
一个小区的业主将自己囤的可乐放在大厅，让邻居们随便拿。
邻居们很自觉，拿了可乐的都用其他物资来交换。
一共12罐可口可乐星河漫步，直接变成了包含各式水果饮料的迷你超市。
居家隔离的港股分析师重操旧业，对目前“以物换物”的市场行情做出评析。
可口可乐是需求金字塔顶端的存在，可以换到任何想要的东西。
所谓疾风知劲草，烈火见真金，可口可乐在困难时期的号召力再次得到了印证。
隔壁的百事可乐似乎成为了众人“不屑一囤”的慰藉品。
当然，也有不服气的百事党认为，
“不拿百事出来交换是因为我们要自己留着喝！”
众所周知，可口可乐和百事可乐的恩怨纠葛由来已久。
双方漫天遍野的广告营销对战，经常被收录到经典市场营销教材里。
粉丝群体自然也是谁也不服谁，都拿对方当作异教徒来看待。
不论事实如何，这波粉丝掐架都给可口可乐赚足了热度。
但可口可乐和百事可乐到底谁更胜一筹，恐怕谁也说不准。
01.
从口味上来说，可口可乐和百事可乐的群体有着明显的共识。
“百事可乐的味道更甜，可口可乐气更多。”
这两者谁更好喝，至今仍是一个未解之谜。
可口党说百事可乐像洁厕灵，百事党则反击可口可乐像消毒水。
但很少有人知道，可口可乐曾一度接近百事可乐。
1985年4月23日，可口可乐为了压制百事可乐上涨的势头，推出了以谷物糖浆为配方的新可乐，这种可乐的含糖量更高，而且气泡更少。
没想到，新可乐可乐上市后立刻接到数千封抗议信，电话更是被直接打爆。
可口可乐的忠实粉丝走上街头，把可口可乐倒在下水道里。
大家在广场上拉横幅、在镜头前高呼：“这就是xx的背叛！”
为此，可口可乐公司紧急开辟了数十条服务热线，还雇佣了大量公关人员来安抚大众情绪，希望能挽回口碑颓势。
而另一边的百事可乐当场笑到昏厥，直接宣布4月23日为公司假日，还向大众喊话：
“既然新可乐这么像百事，为什么我们不直接喝百事呢？”
可口党看在眼里，气在心里，继续用实际行动来抵制新可乐，使其销量持续低迷。
很快，可口可乐就意识到这件事彻底搞砸了，三个月后可口可乐高层集体站上演讲台，宣布可口可乐换回以前的配方。
（如果老干妈曾认真研究过可口可乐的历史，应该就不会用河南辣椒代替贵州辣椒了）
不论如何，可口党终于拿回了自己的经典可乐，继续跟百事党在线battle。
02.
既然在口味上谁也说服不了谁，那在“交换价值”上呢？
百事党这会儿忽然来精神了：“你们还在换米面粮油，我们百事一般换军舰！”
这不是吹牛，历史上确有其事。
1972年，百事可乐软磨硬泡了十几年后，苏联领导人勃列日涅夫终于忍不住对可乐的渴望，批准百事在苏建造可乐工厂。
但当时正处在冷战时期，苏联的卢布并不受美国认可。
所以，百事和苏联达成了协议，百事可乐在苏联销售，不赚一分钱。
而苏联则需要用其他硬通货进行等价交换，并确保不让可口可乐进入本国市场。
一开始，苏联用首都伏特加之类的特色商品兑换百事可乐，双方还能愉快的玩耍。
但好景不长，随着国内经济不断下滑，苏联拿得出手的交换物越来越少，可乐嘛又戒不掉。
于是乎，百事党最引以为傲的一笔交易诞生了：
1989年，百事公司用价值30亿美元的可乐原浆，换了1艘巡洋舰、1艘护卫舰、1艘驱逐舰、17艘潜艇以及数艘油轮！
这是可乐在地球上最辉煌的一次“以物易物”，以至于那个经典笑话流传千古：
“我们解除苏联武装的速度，比你们国防部快多了”——百事CEO肯德尔
第二年，百事公司将此事披露给美国媒体，“百事可乐能换军舰”的消息一时间铺天盖地，百事党也因此腰杆笔直的风光了很久。
3.
既然拥有如此高贵的“交换价值”，为何上海困难时期，反而是可口可乐爆红呢？
一个很关键的原因就是：可口可乐比百事可乐更早进入中国市场。
早在1927年，可口公司就在中国天津及上海建立了装瓶厂。
彼时可口可乐的官方名称还是“蝌蝌啃蜡”，叫起来拗口，印刷也麻烦。
为了快速打开中国市场，可口公司做出了广告界公认最经典的案例之一：用350英镑的奖金在报纸上公开悬赏征求译名。
最终，身在英国的上海教授蒋彝用“可口可乐”这个精彩绝伦的名字拿走了奖金。
相比之下，百事可乐进入中国市场时间则要等到1981年了。
虽然可口可乐也曾因政治原因退出过中国市场，但已经给消费者留下了深刻的印象。
比如当时家喻户晓的顶流明星阮玲玉就是可口可乐的第一位代言人。
而百事可乐也通过流量明星开路，继续在中国市场与可口抗衡。
而且，百事可乐请过的阵容更吓人：张国荣、刘德华、郭富城、古天乐、王菲、周杰伦、蔡依林、五月天、黄晓明……
然而，百事可乐在中国的销量始终追不上可口可乐，被戏称为饮料界的“千年老二”。
时过境迁，在碳酸饮料式微的大趋势下，两家公司都开始针对其他领域发力。
百事集团将重点放在了各种零食上，可口可乐则开始做全品类饮料。
持续百年红蓝CP大战，很难再重现当年的盛况，但粉丝会一直掐到底。
不过，还是希望疫情早些过去，让大家尽早恢复正常生活。
可口党和百事党，都可以尽情畅饮“肥宅快乐水”，拥有一个光明的未来。
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